博拉网络牵手功能饮料新星“劲淳” 斥资拿下40年线上独家销售权

博拉网络已与功能饮料创新企业恬梦饮品（上海）股份有限公司达成战略合作，享有其产品40年线上独家销售权。目前，博拉网络正基于已有的数字化服务优势，加速TO C新产品生态链的裂变与模式创新。

千亿级功能饮料市场 迎来强劲入局者

恬梦饮品公司是一家专注于功能饮料研发、生产和销售的企业，中石化易捷销售有限公司为其战略股东。旗下拥有中国第一款专注抗疲劳的小瓶能量补充饮——劲淳ENERGY SHOT。

数据显示，我国功能饮料市场规模有望在2024年达到1500亿元左右。与庞大的市场体量对应的是品牌竞争的持续白热化：红牛、东鹏、乐虎，还有部分国外厂商也在该赛道争相“厮杀”。

那么，劲淳如何从竞争激烈的赛道中抢占份额？

公开资料显示，恬梦饮品公司董事长也是创始人刘军先生，曾在国内知名大健康产业集团——巨人集团担任主要负责人十年以上，全权负责大健康及健字号产品的整体运营与管理，成功运作多个知名健字号品牌。因此，刘军先生打造恬梦饮品后很快吸引了资本市场的关注，并在2022年获得了3.5亿元的投资。

从劲淳产品看，它与目前市场中已有的功能饮料并不同质，公司通过研究海外Energy Shot产品的科学配方，经过上千次的实验，研发出中国第一款专注抗疲劳的小瓶能量补充饮。该产品小身材(每瓶仅60ml，是传统罐装能量饮料容量的四分之一)，大能量（功效成分加量）、更健康（不添加蔗糖）。值得一提的是，劲淳小瓶能量饮还是极少数获得国家市场监督管理总局批准的保健食品批准证书（简称“蓝帽子”）的功能饮料。

类似产品Energy Shot已畅销海外17年，深受驾车人群、加班白领、考试学生、运动健身、休闲娱乐人士等的青睐，平均每天海外销售超过200万瓶。

从分销渠道来看，恬梦饮品与中石化协作，依托中石化易捷遍布全国的近3万座便利店，迅速打开线下销售渠道。

基于此，劲淳小瓶能量饮极有可能成为功能饮料界的一匹黑马，改写现有功能饮料的市场格局。

博拉网络发挥数字化销售优势 “独家”背后的数字商业新模式

在这过程中，恬梦饮品也在积极扩张线上平台的销售，以贴合白领、年轻人以及运动人群的互联网消费习惯，触达到这部分群体。

因此，两家企业很快在战略上联手，博拉网络基于数字商业服务优势，尤其是数字化销售的经验和能力，在传统线下营销的基础上，赋能终端销售与营销链条，实现业务的高速增长。

这种类似华 为与赛力斯的“数字能力+产品能力”的模式，让实体企业与数字服务企业有望实现“1+1＞2”的效果，是实体经济与数字经济融合的又一次产业实践的创新典范。

博拉网络正依托6E（数字营销、数字技术、数据应用，AI应用、数字媒体，直播电商等）的数字化销售能力，在“服务百年 产品展翅”的战略支撑下，推动实体企业，实体经济快速构建数字化发展。