□ 本报记者 林惠虹 刘海琴
8月31日，为期3个月的2023年暑假档收官。据灯塔专业版数据，暑期档总观影人次（含预售）超5.02亿，总票房达204.95亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。亮眼成绩单背后，线上线下(37.800, -0.69, -1.79%)引发的观影热潮、观影话题成为这个夏天难忘的回忆。电影消费市场的强势复苏，也直接拉起了线下消费热力值，带来了文旅消费新活力。
204.95亿元，总票房创纪录
涵盖动作、剧情、爱情、喜剧、神话、科幻等多类型，满足不同年龄段观影需求，电影市场以135部新片在这个暑期档为观众与影迷奉上一份饕餮大餐。
记者日前发起暑期档电影调查问卷，回收的406份样本数据显示，暑期档走进电影院观看电影的观众达到84.65%，其中看过5部及5部以上的高达8.86%。据统计，今年暑期档总票房达204.95亿元，观影人次超5亿，其中52.7%是今年首次进入电影院的观众。具体票房方面，电影《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》分别以35亿元、34亿元、24亿元的票房成绩暂列档期电影票房前三名。共4部影片票房超过20亿元，数量上为历史最多。
“爆款频出”，国产片很亮眼
纵观今年暑期档电影市场，国产电影表现亮眼，影片质量高、类型多样，成为拉动观众走进影院最大的动力。
记者注意到，今年暑期档的多部热门影片质量过硬，评分整体上比往年有明显提升。豆瓣电影频道上，《长安三万里》8.3分、《封神第一部》7.8分、《八角笼中》7.5分，动画电影《茶啊二中》也有7.7分的好成绩。“今年暑期档头部影片票房表现亮眼，4部电影票房超过20亿元，可以说是‘爆款频出’，叫好又叫座。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。
“相比近几年好莱坞电影的剧情套路，国产电影在内容上更有本土优势。”影视行业从业者杜峰表示，“可以看到今年暑期的国产电影虽然题材各异，但都与本土文化深入结合，更易获得我国观众的认可。”
电影票房高涨的背后，是公众日益增长的精神文化需求。“这两年，尤其是今年以来，文化消费是爆发的状态。”杜峰表示，消费者对于心灵寄托、情感链接的需求越来越强，对于中华优秀传统文化自发的热爱越来越强，在以文化为引领、本土化的多元复合场景中，消费者的接受程度最高。
“王传君拜佛”“商务殷语”等片段在网络掀起模仿热潮就是最好的证明，基于本土文化，又结合风趣幽默的笑点，这是外国影片由于语言和文化障碍很难达成的。
又看又逛，“人潮”奔涌商圈
“好看过瘾！”“还是得在影院看。”是大多数观众走出影院后的第一感受。
在幸福蓝海(13.230, -0.45, -3.29%)国际影城南京区域副总经理董璐看来，演出市场出现集中式增长，也折射出观众日益增长的消费意愿。“如今，人们对文化产品的需求更突出交互感、场景感和代入感，观众更愿意身临其境，感受现场音乐、灯光的魅力。结伴观看还成为年轻人的一项社交活动。”
电影市场的火热，也直接拉动了线下消费。此次问卷中，有42.86%的观众表示看完电影会选择逛街等消费模式，其中消费项目最多的是餐饮，“看完电影后吃吃吃、买买买”，这种消费习惯正在逐步恢复。
以南京金鹰世界商圈为例，暑期内日均客流超过6万人，周末突破8万人。金鹰世界营运负责人罗文告诉记者，由暑期档电影热掀起的“人潮”涌向商圈，使得客流比往年增长35%到50%。“带孩子的家长、谈恋爱的男女朋友，商圈里不同种类的消费者数量也增多了。”金鹰世界内多个亲子类型场所大排长龙，“海昌海洋馆从早上开门就一直排长队，要到中午11点半以后才有所缓解。”
为了应对暑期档，南京多家影院推出延时服务，甚至是午夜场，这也引发了许多商圈萌生“室内夜经济”。众多餐饮店开启了午夜服务，商场里经常夜里12点后还有许多客人，有些甚至是24小时营业。
江苏省统计局数据显示，1—7月我省餐饮业营业额同比增长24.3%。罗文表示，暑期档战绩给了他们优化自身的机会。“暑期内金鹰世界通过发放团购券、满减券等活动，取得了不错的营收成绩，我们会乘胜追击，借着暑期档的余温，进一步丰富营销活动，优化消费新场景，激发消费新活力。包括为消费者提供更多的优质个性化服务，以及定向化制作夜经济品牌，契合消费者出行时间等。”
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