东方甄选：直播带货100亿，股份奖励员工人均487万港元！下一个增长点在文旅赛道？

东方甄选 ：一年带货100亿，曾奖励员工人均487万港元股份

东方甄选直播间已经成为了抖音顶流，在这一年中，直播间卖了100个亿，甚至将公司名从“新东方”更改为“东方甄选”。

财报数据显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。直播电商方面，东方甄选全年带货GMV（商品成交总额）达到100亿元。其中来自抖音的GMV占了总GMV绝大部分，抖音上关注人数4180万，已付订单数量1.36亿单。

以董宇辉为代表的主播们探索出了一种差异化的直播风格，也让市场看到了电商带货的更多可能与想象。东方甄选直播间由此走红，坐上流量火箭，一举成为抖音顶流。

东方甄选已形成了包含美丽生活、自营产品、图书、看世界、将进酒、风味人生等多个垂直账号在内的品牌矩阵。另一方面，董宇辉之外，直播间还孵化出YOYO、顿顿、七七、明明等多位明星主播和一整个主播团队。

但历史告诉我们，过度依赖大主播是有风险的，东方甄选需要更多的明星主播和下一个增长点。东方甄选从今年开始加码文旅赛道，企图找到下一个增长点。

直播间面临的更紧迫的问题，可能是流量和销量下滑。东方甄选从今年开始加码文旅赛道，企图找到下一个增长点；另一方面，“多渠道策略”的布局思路被写进了财报中，自建App、出抖入淘等每一步动作，都能引发关注热议。

东方甄选自有App直播间里，有主播提到：“我们也听到一些看衰的声音。我们能做的只有尽人事，知天命。”