文旅业 生态转型复苏强劲国际旅游

本报记者 李洋

昨天，服贸会十大高峰论坛之一——由世界旅游城市联合会和北京市人民政府共同主办的2023世界旅游合作与发展大会，在国家会议中心开幕。围绕“新趋势·新业态·新消费 共创文旅新繁荣”主题，大会设置开幕式、市长对话、成果发布、专题演讲四个环节，来自约30个国家和地区的近400名代表线下参会。

今年以来，世界旅游业迎来了全面复苏和强势增长。北京作为全球重要的旅游城市，上半年旅游接待人数1.5亿人次、旅游收入超过2700亿元，均同比增长1倍左右，基本恢复到疫情之前的水平，进入了“供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。

北京向会员城市和广大旅游从业者提出了四点倡议：以理念提升为引领，更好满足人民美好生活新需要；以数智技术为支撑，不断开创旅游新业态；以文旅融合为抓手，加快塑造“以文塑旅、以旅彰文”的新消费；以城市合作为纽带，推动共享全球旅游市场新机遇。

“世界旅游行为的80%发生在城市，世界旅游城市联合会促进旅游城市间的多边交流，指导世界旅游城市发展取得卓有成效的成绩。”克罗地亚共和国前总统基塔罗维奇提出，她期待克罗地亚与中国更多的旅游城市之间搭建起互信、合作的友谊桥梁，并发挥克罗地亚在足球方面的特色资源，加强两国合作。

西班牙塞维利亚市市长桑斯对技术促进旅游业新发展大为赞赏。他在致辞中分享了塞维利亚市设立智慧旅游办公室、开发旅游智能系统、与大学合作开发全球旅游活动综合指标等做法，并提出“挖掘新的游客群体，提供多样化的服务”可持续旅游发展新思路。

“疫情过后，健康、运动、文化、绿色、旅游这些话题成为人们生活不可或缺的部分。新的渴望和消费模式，带来了新的旅行方式。”世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼认为，如今整个旅游行业的生态体系发生了改变，必须更加注重创新，推动新的消费趋势诞生。她提出要充分发掘，通过创新打造不同的旅游消费方式。

这个观点已经得到市场的印证，比如今年文化演出市场的火爆就催生了新的旅游服务。

在专题演讲环节，携程集团高级副总裁王韦介绍，上个月携程与天津市政府展开合作，将旅行和演唱会结合。支持周杰伦演唱会主办方拿出6000张票专门提供给外地观众。同时携程也协调了大量优质酒店，组成“酒店+演唱会门票”产品，收获良好口碑。

“演出市场持续火爆，将带动更多人前往另一个城市观演，这对旅游的促进非常明显。”王韦也结合携程大数据预测，“预计到年底左右，出入境旅游可恢复至疫情前的7至8成，明年会恢复到历史同期水平。”

全球旅游在迎来爆发式增长的同时，也给城市旅游的发展带来了新的挑战。

会上，《世界旅游城市发展报告2022》和《城市旅游目的地的量化研究：建立全球城市旅游数据库》两项研究成果发布，为推动世界旅游业重启繁荣提供智力支持。其中《世界旅游城市发展报告2022》总结近三年世界旅游市场变化时提到，世界旅游城市国内旅游和国际旅游共同复苏，但是国际旅游的复苏速度快于国内旅游，这与旅行的限制解除等有关。世界旅游城市安全较2021年有较大改善，亚太地区的旅游安全度更高。欧美地区的旅游数字化发展呈现较强的趋势。