创新推动“耳朵经济”消费升级硬件

科普时报记者 陈杰

从音乐播放、短视频到直播，再到如今火爆的元宇宙，在融入生活的各类互动场景中，音频技术早已无处不在，并已催生出规模不小的“耳朵经济”。

2023中国国际音频产业大会发布的数据显示，我国电子音响行业的年产值已迈向了4000亿元的关口，已经成为全球最大的音频制造产业链和最大的音频消费市场，并在全球音频产业链中扮演重要角色。从内容到硬件，从技术再到商业模式，音频产业全链路已然开始谋变。

无损音乐受青睐

国内音频产业规模之大，从近些年国内互联网巨头纷纷踏足音乐平台其实就可见一斑。这些坐拥千万会员的音乐平台几乎是以付费服务为主，丰富的曲库在满足用户多样化选择的同时，也开始进一步满足用户品质需求的升级。近来，各音乐平台上的收费更高的无损音乐广受青睐，已然不再只是音乐发烧友们的“专利”了。

深圳旷世科技有限公司创始人兼CEO王丰硕接受记者采访时表示，在人们消费升级的前提之下，声音媒介以其特有的伴随性特点让人们对其的需求日益精细化和个性化。“网易云、Apple Music、QQ音乐、酷狗音乐等音乐流媒体平台纷纷发力出无损音乐，并在近几年都迎来了爆发式的用户增长。人们愿意为更高品质的音频另外付费了，进而来带动整个音频产业特别是音频硬件产业，为应对用户的这一需求变化衍生新的发展方向。”

用户的品质需求有了，但享受真正的无损音乐却有一定的门槛。在相当长的一段时间里，人们普遍认为用普通耳机连接手机，只要在音乐App中打开了“无损音质”，那么自己所听到的一定就是无损的高品质音乐了。

“其实不然，聆听无损音频并非打开一个按钮如此简单。这一点从苹果手机对于‘聆听无损音频’的所需条件便可知，真正的无损需要从源头到耳内的全链路支持，耳机、连接线、外置解码器缺一不可。”王丰硕表示，面对无损音乐这块不小的蛋糕，普通的有线和蓝牙耳机显然已经被排除在外了。

耳放品类成新宠

在用户需求的带动之下，内容的升级进而也触发了用户对音频硬件新的需求，而且这种需求和过往纯讲功能和方便的纯消费模式已经完全不同了。王丰硕表示，毕竟再新款的蓝牙耳机在功能上已经不能满足人们对无损音乐的需求，之前一直比较小众的耳放类硬件产品逐渐成为对高品质音频有需求用户的新宠。“这种需求的放量，肯定需要有新的硬件厂商参与进来，这也正是音频产业目前少有的机会所在。”

记者在京东上搜索解码耳放产品发现，该类产品的销量很不错，但平台上能让用户选择的产品及品牌都不多，供需上并不平衡。

王丰硕认为，耳放虽然只是很小的配件类产品，但其对技术创新及生态构建方面有着不低的要求。“耳放产品很小，其低功耗和高性能解码这对矛盾的需要持续的技术创新来解决，生态方面则既需要跟手机品牌构建生态，还需要跟内容方连接完成生态的构建。这些也意味着传统音频硬件厂商想进入耳放领域需要迈过一道并不低的门槛。”

王丰硕表示，旷世科技除了钻研底层技术和做好内容生态之外，最为重要的是将自研的解码芯片作为进军耳放领域的入场券，而这正是当前很多传统的音频硬件厂商并不具备的能力。

王丰硕认为，当前国内音频产业总体量确实不小，但产业呈现出的是中间大、两头小的现状。“中间部分是制造和代工，比较小两头分别对应的主要是技术和品牌。纵观整个音频产业，国内企业在技术方面已经有了较深的布局，但缺一个高端的音频品牌。这一空缺就是一个机会，谁能先做起来，谁就可能成为高端音频的民族品牌。”