文 / 藏獒说酒 智者
行业内卷，卷得继白酒成为壮阳丸后，又变成了健康饮品，而且还闹到了国外。
这是要让全世界看白酒的笑话吗？
8月27日，老“白干”的老白干，不知是太上老君托梦，还是玉皇大帝托梦，整了个“健康品质．甲等金奖”衡水老白干高端品质战略雄安发布会。
本来，一个发布会也没什么可以大惊小怪的，最多又是个自嗨的老“白干”，反正一直在“白干”，也不在乎多这么一次。
这种闭着眼睛说瞎话的“损招”，可远比想碰瓷茅台、泸州老窖，结果赔钱不说，还要向77家企业道歉的听花“绝”多了。
所以，说老白干的这一招，是太上老君托梦，绝对是小看了它，这样的技压群芳，必须得是玉皇大帝托梦才压得住了！
1
从景芝到老白干，比谁脸皮厚？
茅台一茅独大，名酒纷纷“下山”抢摘桃子，“省酒”华润景芝、老白干、四特弄得焦头烂额。
这确实也是白酒大集中生态下“省酒”的真实惨状！
但再难，也要符合正常的伦理纲常吧！难不成人穷了就去偷去抢去犯罪，企业快不行了，就去诋毁别人、骗人去缅北“割腰子”不成？
要这样，那不就天下大乱了。
可自从华润景芝开了个坏头，于6月28日邀请国家级院士孙宝国，弄出个什么“芝麻香型白酒中活性成分短钛对肝细胞作用机理研究”项目，直接指酒为药后，老白干那颗骚动的心，就再也按捺不住了。
好，你搞个国内院士来为你摇旗呐喊，那我就开个洋荤，叫个哈佛大学医学院，再找个国家首席品酒师李泽霞，来个“中洋套餐”，看能不能压你华润景芝一头，把“不要脸”做到极致。
而华润景芝虽然学的也是茅台、董酒的防癌“老套路”，但人家毕竟没有直接指向茅台、董酒，说我家的芝麻香酒比你们家茅台、董酒的抗癌效果还要好、还要妙。
这也算有一点点基本的江湖道义吧！可老白干就不要脸了，直接指名道姓说酱香、浓香再香，都不如我老白干香，我老白干的健康度可是世界第一、宇宙第一，就差一点说出“喝了老白干，打针吃药都是浮云，长生不老不在话下”了。
哈哈，这样的笑话，自嗨下还行，可真别拿到台面上来唬弄消费者，说难听点，真的欺诈之嫌。
2
上半年净利润下降，牛吹破与惨兮兮
说起老白干，真的是比赵本山、范伟演的小品“卖拐”都还要搞笑。
2018年，看到汾酒李秋喜与茅台的“国酒之争”，让汾酒赚了个盆满钵满，他就两眼放光，也想学学汾酒，直接说茅台、汾酒的巴拿马大金奖都是假的，真正得奖的是我老白干。
可所有的“套路”一般都只能用一次，汾酒靠这个实现了品牌腾飞，你老白干再用，可就只能剩下个寂寞了，谁还能相信你的鬼话。
但老白干就是一根筋，非要把这个汾酒玩剩的“套路”当个宝，甚至还煞有介事把其广告定位，都从“喝老白干，不上头”变成了“健康品质，甲等金奖”，真的确定是来“笑死人，不偿命”的。
实际上，你老白干那么执着也值得点赞，毕竟做企业靠的是长远布局，并持之以恒地坚持，茅台不就是靠几十年一成不变的坚持，才获得成功的吗！
主要是老白干是人如其名，一直都是“吃着碗里的，看着锅里的”，本来花了大把银子学汾酒，那最起码得坚持几年，然后再来看效果吧！
嘿嘿，老白干可不是这么想的，眼看学汾酒也没弄出个啥名堂，于是脑瓜子一转，又想另觅他法。
好了，近邻华润景芝不是在搞什么指酒为药的科学研究吗？我看能不能青出于蓝而胜于蓝呢，况且景芝也处于初始阶段，超越景芝的“套路”，绝对是可行的。
想法一出，立马行动，这真的不得不佩服老白干的执行力。
于是，老白干“健康品质”的新广告定位，说来就来了，根本不给任何人思考和接受的时间。
唉，成也执行力，败也执行力啊！要不老白干怎么老“白干”呢？要不总是兜兜转转总是回到原点，变成一场空呢？
其实，这一点，连市场都已经对老白干反复无常的营销套路投下了反对票。
据半年报显示，老白干上半年实现营收22.32亿元，同比增长10.19%；实现净利润2.17亿元，同比下降40.17%。
这样的成绩，说自己还是冀酒“龙头”，真的是有点说谎话不脸红了。
或许，正是这样惨兮兮的成绩，才让老白干决定放个大炮，妄想学习听花、景芝来个“大翻身”吧！
但“听花路径”真的适合老白干吗？恐怕也非完全是吧，就来说人吧，自从王占刚退居幕后之后，你老白干哪一个营销干将能比得过张雪峰？恐怕给张雪峰提鞋的资格都不配吧！
再加上如今，你把浓香、酱香的兄弟们全都得罪了，试问如此不讲武德的老白干，谁会愿意和它一起玩？
唉，老白干这样的骚操作，连行业专家梁超都看不下去了。直接要求老白干公开，究竟是与哪些浓香和酱香品牌做实验对比，竟然会得出如此毛骨悚然的结果。
看来，人过了必遭殃，酒也如此啊！
内容来源：藏獒说酒
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