年轻人新消费撬动又一千亿市场，今年这些家装家居赛道火了生活

淘宝天猫家装家居2023六大行业趋势。

前不久，主打治愈感的奶油风家居火遍全网，米白色系的软硬装布置如奶油般柔软温暖，成了不少年轻人心目中理想的家装方案；更多人尝试将咖啡馆和酒吧搬进客厅或厨房，打造出功能俱全的茶酒Home Bar，满足家庭社交餐厨需求;适合老人的电动升降床垫、能判断健康指数的马桶、更精准安全的静脉识别门锁，一大波智能用品出炉为生活排难解忧，家居体验变得更为健康智慧……

如今，人们的生活态度在转变，渴望脱离倦怠，满足身心疗愈、健康类的家装家居需求与日俱增。“松弛感生活”成了今年家居潮流热词，在家中营造出减压而有质感的生活氛围，是当下越来越多年轻人的期盼。

今年3月新家装周期间，淘宝天猫家装家居围绕“家场景”及年轻消费者住家需求，发布2023年六大行业趋势，包括“家有时髦知识分子”“十平米松弛感”“茶酒Home Bar”“深睡0压空间”“家有小森林”“解忧智能屋”，透射出当今年轻群体对于理性、健康和回归自我的消费趋势。这些趋势下涌现出大量新的品类赛道，不仅将成为年轻一代的家居消费热点，也将是未来新品牌的掘金机遇。

“目前淘宝天猫拥有超10亿消费者，正在从原先的全场景全用户，到基于细分场景、细分用户，做垂直的变化，让丰富性的货品、品类，在不同的场里找到精准用户。”淘宝天猫家装家居总经理恩重表示，“结合阿里用户的搜索和消费数据，细化到场景维度，我们提炼出这六大行业趋势。希望能将平台的洞察赋能给产业，引导商家做出相应的组织供给，满足消费者需求的同时，助力商家生意增长。”

“松弛感”成为年轻人的向往，治愈系家居的风口来了

经历过疫情的压力与紧绷后，如今的年轻人更感“松弛”可贵。家是奔波一日后放空自我、重新蓄能的场所，回到家后能在一张理想的沙发上“躺平”，静享惬意的家居时光，是当下年轻人一天里重要的生活仪式感。

“十平米松弛感”新趋势在淘宝天猫应运而生。以客厅为核心场景，从色彩、触感、造型设计、灯光等多个维度主打治愈松弛氛围的家居产品正在火速出圈。

从去年中旬开始走热的奶油风家居就是其中的典型代表，如奶油般柔软细腻的舒压风格可以称得上是人见人爱，在小红书搜索“奶油风”内容发布超百万篇，法式奶油风沙发、云朵沙发、奶茶色系窗帘、奶油灯等产品在电商平台迎来快速增长。据淘宝天猫家装家居相关小二介绍，奶油风的多款家居产品去年同比成交额增速超1000%以上。

不少品牌也因为这一类型的网红单品收获了一波红利。主打日式原木设计家居的小半家具Half House是一间在淘宝开了10年的老店铺，去年因为“奶油风”大热带火了店铺的一件单品“云朵沙发”。据店主任凌丽介绍，这款产品在去年5月上线之后就迅速卖爆，尤其受一二线城市25岁-35岁年轻客群的欢迎，单价超4000元的三人位沙发最高月销可超过600多件。

松弛感的家居生活中，少不了户外与绿植的存在，“家有小森林”同样是这一追求下衍生出的新趋势。越来越多的人开始在自己家中打造家庭小森林、小花园或是小菜园，天然的绿植能让人从疲惫倦怠的生活中短暂逃离出来，感受自然的活力与生机。

适合在别墅庭院空间摆放的户外沙发、躺椅，满足了在阳光晴好的日子里舒适慵懒地享受日光浴的需求，这类产品在淘宝去年同比成交额增速超400%。

时髦书房、咖啡角、茶酒Home Bar，把家变成“潮流综合体”

如今的年轻人，不仅仅把家看作是满足日常生活需求的功能空间，也更愿将家视作一个精神园地。家装家居成为了一种自我身份的认同与表达，它可以是一面悬挂着独立艺术家挂画的墙、也可以是摆放着潮玩手办的一角，抑或是一间以特殊风格布置的书房，体现着主人的哲思与审美。

这推动了“家有时髦知识分子”新趋势持续走热。拥有强观赏性、富有时髦艺术气息的风格家居正在受到新一代消费者的欢迎，如用复古风、侘寂风等家居风格布置书房，选购小众艺术家的作品装点客厅等，是80后、90后热衷构筑的“新生活美学”。

淘宝店弄居主理人陈源城告诉《天下网商》，主营侘寂风家居4年来，他们见证了这一风格的家居实现了快速翻倍的成交增长，无论是具有返璞归真质感的书柜、还是富有碳化做旧的肌理的茶凳，都获得了一批忠实拥趸，他们普遍生活在高线城市、年龄在40岁以下，其中不乏设计师、民宿主理人等对生活美学有高要求的群体。

年轻人对于家庭社交需求也不断扩展出更多的面向。疫情时居家时间的延长，让原本公共空间中的许多功能集成到家中，激发了社交餐厨的新需求。在家里营建一个1㎡咖啡角、迷你酒吧等成为一股新潮流，这也掀起了“茶酒Home Bar”的新趋势。

从热红酒锅、围炉煮茶器具的热销，到手摇咖啡磨豆机、手冲咖啡壶、咖啡柜，再到适合家庭聚会灵活需求的岛台餐桌、悬浮餐桌等单品的翻倍增长，每个关于茶酒、咖啡的新社交热点都带动了一波家居新品类的增长，让原本的小众单品在热门趋势中成长为大众类目。

手冲咖啡器具品牌泰摩创始人于悦见证了手摇咖啡磨豆机在近年来实打实的增长，店铺中最爆款的栗子C系列手动研磨机，从最初仅数百件的年销量到现在产品全球60多国铺开，达到近百万件的累计销量，仅用了10年时间。

于悦告诉《天下网商》，百元级的手摇咖啡磨豆机除了专业咖啡师使用之外，正在被普通消费者接受。“从我的行业观察来看，手冲咖啡市场的发展一直在以健康稳固的姿态向上增长，它不是网红营销式的高爆发，而是在慢慢渗透到越来越多接受手冲咖啡文化的家庭之中，实现销量稳定的递增。”于悦说。

据淘宝天猫家装家居相关小二介绍，家庭咖啡类器具的销售增长趋势之下，咖啡柜去年全年成交额实现了同比增长超460%，适合咖啡、茶饮聚会需求的岛台餐桌增长超230%。

“黑科技”的超能力，为自己造一间“解忧智能屋”

无论是生活美学的营造，还是社交功能的延展，都显示出当下年轻消费群体愿为好生活、好产品付出更高的成本的新趋势，而在这场家居消费升级中，“智能化”也是绕不开的关键词。

在全屋智能的浪潮之下，原本日常生活中面临的各种痛点，正在被更多的智能家居产品解决。在“解忧智能屋”新趋势下，远程可视智能门锁去年成交额同比增长320%、智能型门铃增长近100%、蓝牙智能开关同比增长超140%，还有一体智能坐便器，智能浴室镜、龙头、客厅灯、窗帘等都是高增潜力品类……正在用黑科技为便捷生活赋能年轻消费者，让一系列全屋智能产品跑出了多个快速增长的细分趋势赛道。

聚焦生活中小痛点的创新优化，就足以让传统家居行业找到新的市场增量。以智能门锁新锐品牌鹿客为例，自2017年创立以来，通过指静脉识别锁等智能门锁爆品在近年已经创下近亿级销量，今年它在这一赛道上又推出新品——可实现“刷掌秒开”的掌心锁，引领掌静脉智能门锁新趋，超过3000元一把的单价依然非常圈粉，在3月10日天猫小黑盒首发后，这款产品预订量已经破千套。

“刷掌秒开”的掌心锁，运用的是新的掌静脉识别技术，就像电影“钢铁侠”用手掌发射脉冲一样，对着门锁抬手就能开门，这解决了人脸识别智能门锁需摘口罩、指纹识别在指纹磨损时会遇到问题等痛点，而这样“黑科技”优化的开门体验很快得到高净值人群的青睐。

鹿客品牌中心负责人宁佐瑭在接受《天下网商》采访时表示：“从整个市场大趋势来看，生物识别智能门锁在2020年开始进入爆发期，近年来尤其是中高端的产品市场份额呈高增长趋势，消费者追求更安全、更快捷和精准度更高的智能门锁产品是大势所趋。”

睡眠赛道在智能科技赋能下打开了新增长空间。淘宝天猫家装家居数据显示，从2022年床垫品类销售金额年同比增速来看，传统的棕、乳胶床垫的增速相对减缓，而智能床垫品类引领行业增速，逆势增长超20%。

在“深睡0压空间”新趋势下，无论是行业传统巨头还是新锐品牌，都在用不断升级智能科技为产品打造新的卖点：一张“黑科技”床垫可以具备按摩、高低升降条件、AI自动调整床垫软硬度等功能，为消费者量身定制0压护脊睡眠体验，记忆棉、抗菌除螨四件套等科技感面料正在代替传统材质，实现舒睡体验的再进阶……

梦百合电商渠道相关负责人也表示，深耕0压体验、不断升级智能功能将是当下品牌主攻的方向，从平台的趋势出发，快速响应市场需求，才能更好地找准市场机遇，成为行业变革的引领者。

结语

家就像一面镜子，折射出大众生活的变迁、行业升级迭代的步伐。

“六大趋势”所呈现的，正是当下年轻人的多元切面，新兴的生活方式与生态态度，由此外化到居住形态，带来的热门赛道的拓展、新兴品类的出现、传统品类的创新升级，正在重塑着日常生活，也驱动着家居市场千亿赛道的供给改革与消费升级。

淘宝天猫家装家居作为行业趋势的洞察者和引领者，同时也是趋势品牌的共创者，不仅将通过更多激励政策和人货场匹配的用户运营策略指引新品牌的成长，也会通过供给策略，结合营销活动、直播、短视频等，让更多趋势好货找到精准的消费客群，支持商家进行商品开发和运营的规划。

在未来，围绕新趋势而产生的丰富的供应生态，正在构建出下一个家居消费的新时代，为更多消费者打造一个美好的“家”创造更多新可能。