美团优选攥出了我胃里的眼泪

来源：星球商业评论

这两天，美团优选的一条片子在朋友圈刷屏。

大星记得上次在朋友圈刷屏的企业片子也是美团优选，讲得是一位四川妈妈知道女儿要做手术，自己带了只活鸡，又在美团优选上下单了一条活鱼，妈妈和鱼同时到了女儿打工的城市。

这次的视频《好好吃饭 ，人生大事》，是为了配合美团优选官宣从此上午就能送达。虽然是一条企业片子，但这次实在是太像电影了。

跟“吃”有关的电影，最打动我的是李安的《饮食男女》。

1993年的秋天，台北一座房子里，李安不紧不慢地拍着他第三部电影，平均每天拍摄18个小时，最多的一天，拍了22个小时。在片场，李安常常要晃醒睡着的演员。

后来，《饮食男女》被不断解构，只有影片开头的10分钟没有争议。

那是大星看过最经典的中国菜烹饪场面，退休大厨老朱剁、斩、刨、削，煎、炒、烹、炸的画面里，中正、经国和老朱的合影根本就是一晃而过。

那年的大中华文化圈都在体验人之大欲。周星驰和巩俐合作了《唐伯虎点秋香》，陈凯歌和张国荣合作了《霸王别姬》。唐伯虎说红烧鸡翅我最喜欢吃，小豆子说吃了糖葫芦我就是角儿了。

到了《饮食男女》，一家人凑在丰盛的餐桌前，吴倩莲扮演的二女儿家倩和老朱只用了两句台词的对白，就交代了这个家庭里最大的冲突点——父亲认为自己还是家长，但女儿们觉得他老了。

很多朋友和大星一样，每过几年再刷一遍这部电影。虽然30年过去，社会日新月异，但这部电影里借食物和家庭传达的情绪，今天依然没有什么变化。

这次美团优选的片子，也让我感受到了这种情绪。

主角老钱在开篇就去世了，他的最后一个愿望是和女儿吃顿饭。

为了吃这顿饭，老钱买了一大堆菜准备做早饭给女儿，女儿说我减肥；女儿在公司忙碌的时候，老钱问她中午想吃卤鹅还是猪脚，女儿嫌爸爸烦；老钱给女儿叫了跑腿送到公司，可她一口都没吃就被叫去开会。

直到很晚，父女俩才吃上这最后一顿饭。

在女儿眼里，工作压力大，情感压力大，一天到晚，最无关紧要的反倒是吃饭这件事，而在他爹老钱看来，吃好饭比天大。

其实吃饭对于中国人来说，从来不只是为了吃饱，而是一个情感交互的过程。新鲜的食材，厨房里的烟火气，一家人坐在一张圆桌上吃饭，仪式感意义远远大于果腹。

《饮食男女》也一样，老朱接到电话去圆山饭店救场时，他还不忘向女儿们交代：

蟹粉汤包在蒸笼里，要吃了再拿出来。

父亲对孩子的关心都藏在食物里，多的话他也说不好。

可惜，现代社会里，这种仪式感经常被撕得粉碎。那是年轻人不想好好吃饭吗？肯定不是。

有媒体做过统计，过去几年，年轻人越来越想自己做饭了。与之对应的是，电商平台上一人食和各种小分量食材越来越多。

但是从买菜到做熟，对年轻人来说，真的很难。先是买菜，要逛菜市场，要新鲜，要种类多，最好还要便宜；再是做菜，怎么做，看菜谱还是问爸妈；就算做完了，还要有时间和心情坐下来吃。当然，最后还要刷碗。

但其实想好好吃顿饭并没有那么难。就拿片子里的美团优选举例，现在在美团优选买东西，即使是在县镇地区，只要在前一天晚上11点前下单，也能在第二天上午收到货。也就是说，即使你工作再忙，只要在睡觉前想着买点菜，第二天的食材就齐了。

虽然这条广告片中对品牌的植入不是我看过最自然、最好的，但最打动我的是主题——美团优选想让大家好好吃饭。

生鲜赛道是最近几年本地生活和电商平台的红海，尤其是社区团购赛道，卷得很。从商业上看，大家可以用很多种方式描述生鲜业务的价值，但对于消费者来说，真正在意的无非是新鲜的食材，及时的投递，品质的保证等等。

大星特别喜欢企业在吃喝这件事情上拍胸脯，因为这真的是一件大事。美团优选的片子里，老钱准备的食材够充分，够新鲜。深夜里，父女在天台谈心，女儿说肚子饿，他很自信地问，想吃什么？

最后一餐吃的是简简单单的牛丸汤，用广东人特有的方式，一下下捶出来的牛丸。这里的老钱，不是鸠摩智，不会什么小无相功，就只是一个60多岁的爸爸，一下下地挥舞木槌。

不知道评论区里各位是什么时候感动的，反正我在这里流下了饥饿的泪水。

《饮食男女》的结尾，二女儿家倩做饭给老朱吃，做了一辈子厨师的老朱几次欲言又止，最后以一句女儿啊和一句爸结尾。结尾里也出现了全片最值得玩味的一句台词：

人生不能像做菜，把所有的料都准备好了才下锅。

美团优选片子的结尾，老钱变成了女儿家墙上的照片，女儿变成了会好好吃饭的小钱。

愿大家都能好好吃饭。