向美而行无止境！茅台1935焕新，加速冲刺百亿大单品！茅台1935

以“美形象”添彩“美生活”

美产品是美时代与美生活的链接，美形象则是美产品的重要组成部分、与消费者沟通的第一触点。

2023年是茅台1935诞生的第二年，也是茅台1935的冲刺百亿的关键之年。作为茅台股份重磅推出的“品饮雅鉴级产品”，茅台1935承担着茅台的品质之美、文化之美，更承担着在美时代为美生活加码的重要使命，上市首年，便深受市场与消费者的认可与青睐，更以超52亿的营收成绩成为矗立千元产品价格带的茅台明星。

酒业家了解到，日前，包装实现焕新的茅台1935已经正式上市并与广大消费者见面。包装焕新升级之后的茅台1935瓶盖外观更加雅致、防伪更加科学，整体的包装也更具体验感和观赏性。

可以说，茅台1935此次焕新，虽只是几处细微的升级与改变，却有“画龙点睛”之妙，在卓越品质和品牌文化历史的加持下，茅台1935将以更精美、更贴心的包装，以更美的形象，走进更多消费者的“美生活”。

早在今年年初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便透露，今年茅台1935的包装将迎来升级。近日，完成包装升级的茅台1935产品已经正式投放市场。

酒业家了解到，对于茅台1935此次的包装升级，茅台酒股份公司主要聚焦于增强茅台1935产品的防伪性、体验感和观赏性三个方面。这也与茅台1935想要传递的品质之美、体验之美、品牌之美息息相关。

就在今年上半年，市场上爆火的茅台1935遭遇了不小的“李鬼风波”，由于上市首年的火爆表现，茅台1935也成为了诸多“假冒伪劣”模仿的对象，市场上部分渠道开始出现假冒的茅台1935，以低价隐瞒消费者，在伤害消费者切身利益的同时，也对茅台1935的品牌形象造成了不好的影响。

所以本次茅台1935包装升级的重中之重，便是防伪。据酒业家了解，在防伪性方面，为了更好地保护好消费者利益、维护茅台1935自身的品牌形象，本次包装升级，在瓶盖上，茅台1935采用了茅台集团自主研发的防拔出、防二次使用结构。该结构不仅获得了国家专利，也填补了行业技术的空白。

据专业人士介绍，新的瓶盖配合新升级的瓶口，大大提高了造假的难度，能够有效打击目前市面上常见的伪造方式——拔头酒，防止出现回收造假的现象。此外，在瓶盖的间隙内部，也采用了“上下毁齿”的方式，进一步增加了造假的难度，能有效确保茅台1935的真实性，维护消费者的利益。

另一方面是注重体验感。对于诸多酱酒消费者来说，在倒酒时，都会拉出细长且均匀的酒线，这不仅会起到“快速醒酒”的作用，也是一项极具观赏性的饮酒仪式。所以本次茅台1935的包装升级，在新瓶盖上升级了结构，并加入玻珠。这样一来，在酒瓶正立的时候，可以起到密封的作用，在倒酒时，便能起到截流的作用，能够使拉出的酒线更加均匀、流畅，提升消费者的开瓶体验、优化消费者饮用时的“仪式感”。

此外，在观赏性方面，本次茅台1935的包装更是作出了创新性的升级。一方面，将原本位于瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，且位于酒精度及净含量下方，极为醒目，彰显了茅台1935的正统地位；另一方面，便是在瓶身的背部增加了年份的印章，即该瓶酒出厂的年份“印章”，从而以独有的价值标签，鉴证每一瓶酱香酒的岁月沉淀。

整体来看，包装升级后的茅台1935，以独有的设计凸显了茅台1935更美的形象，也更加便于消费者认清正版包装，以美形象为标识，乐享美的品质与美的体验。

循历史而来、取匠心而作、向美好而生，2023年，茅台1935的目标非常明确——以昂扬奋进、将“美”进行到底的姿态一路阔步向前，开启“百亿级”单品新征程。

公开数据显示，今年上半年，茅台酱香系列酒实现营收100.74亿元，同比增长32.59%，茅台酱香系列酒顺利实现“时间过半任务过半”，相应的也可以推测出茅台1935的百亿目标或许也实现了“时间过半任务过半。”这已经是茅台酱香系列酒在百亿的基数上，连续第二年保持超过25%的增速，从这也能看出茅台1935的战略意义和重要性。

上市11个月52亿，上市14个月80亿……事实上，对于茅台1935来说，以其市场影响力来看，在2023年撞线百亿、成为千元价格带的又一款百亿级超级大单品并非难事。

更重要的是，茅台1935要实现的是高质量的百亿，并且在产品实现百亿的过程中，也使得茅台1935走进更多消费者的餐桌，把茅台1935所承载的茅台美的文化、美的品质、美的体验呈现给更多的消费者。

丁雄军曾表示，茅台1935因美而生、循美而发、向美而行，将坚定不移做精品质、做优服务、做好文化，持续为消费者提供美的产品、美的服务和酿造美的生活。

所以，本次茅台1935包装焕新，也正是以全新的“美形象”为消费者提供美的产品与服务。在迈向百亿的过程中，茅台1935也一直在努力融合更多的“美”，从而给消费者带去更多关于“美”的体验。

“喜相逢”与“寻道中国”是为茅台1935量身定做的两大超级IP，今年以来，“喜相逢·茅台1935”已经与都江堰、与苏州园林、与广州实现了喜相逢，探寻了中国的城市与人文之美；“茅台1935·寻道中国”也已经沿着“胡焕庸线”走过了腾冲、阆中、平遥、延安、乌兰浩特等地，在祖国的山河自然之美中探寻茅台1935的“美之道”。

不难看出的是，茅台1935志在“将美进行到底”，更志在将美带给更多的消费者，将更美的茅台1935礼献消费者。在向美而行的征程上，茅台1935永无止境。正如丁雄军所期盼那样：“这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美。”

当前，中秋国庆双节即将到来，无论是团圆还是欢聚，不仅是喜的场景，也更加是美的场景。茅台1935以焕新之后“更美的包装形象”面世，与消费者见面，也能看出茅台1935传递美的决心，更是用“美的形象”为消费者的“美生活”添彩，为茅台1935的“产品之美”再赋能，助力茅台1935加速提升品牌形象，在美时代，将美进行到底。