两天两件大事，助推西藏酒行业迎来新纪元

品牌力与数字化两手抓，西藏酒产业破局或迎新样本。

8月29日，由西藏阿拉嘉宝酒业主导发起的西藏自治区酒业协会正式成立；

8月30日，西藏阿拉嘉宝酒业更名揭牌仪式在西藏自治区拉萨市阿拉嘉宝酒庄举行。

两天之内发生的两大事件，成为西藏酒行业迎来新纪元的标志。

近年来，西藏酒行业蓬勃发展，白酒产业蓄势待发、啤酒产业持续创新、青稞酒产业百家争鸣、葡萄酒产业稳步前行，走出了一条西藏特色、地方特点的酒业发展之路。

在此背景之下，西藏阿拉嘉宝酒业的揭牌将为西藏白酒市场带来何种影响？西藏酒协的成立又将如何助力西藏酒行业高质量发展？

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阿拉嘉宝开启变革时代

西藏本土酒业又增一员大将——阿拉嘉宝酒业。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，西藏阿拉嘉宝酒业前身是西藏天佑德青稞酒业，历经十余年发展，目前已具备年产1500吨白酒生产能力、6000吨低度青稞酒生产能力；已形成以阿拉嘉宝青稞白酒为主、热巴低度青稞酒为辅的产品结构。

无论从产能、产品力还是品牌力来看，未改名前的阿拉嘉宝酒业就已站在西藏白酒市场的领先位置，而本次改名，无疑是阿拉嘉宝对于自身的再一次超越。

正如青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事长李银会在活动现场表示，对于西藏阿拉嘉宝酒业更名揭牌，是阿拉嘉宝酒业一个重大的战略选择，决定其未来发展的方向。

此外，在正式改名决定深耕西藏市场同时，阿拉嘉宝酒业公布总体战略目标：即2025年突破1.5亿元销售额，发展成为能够代表西藏的白酒品牌及标杆企业。

可以预见，这一次“蜕皮重生”，将开启阿拉嘉宝酒业的变革时代。

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主导西藏酒协成立

阿拉嘉宝的“野心”凸显

西藏阿拉嘉宝酒业开启变革的第一步，是站在行业角度上的一步。

西藏阿拉嘉宝酒业有限责任公司总经理胡志平表示，自今年5月份，接到自治区经信厅会议指示精神，要求尽快成立西藏自治区酒业协会起，由西藏阿拉嘉宝酒业牵头，成立协会筹备工作组，经过了整整3个多月的筹备。

主导西藏酒协成立，实则是西藏阿拉嘉宝酒业对于自身发展以及西藏白酒行业整体发展的一步关于长期主义的“大棋”。

正如胡志平所言，西藏地处偏远高原地带，信息不发达并严重滞后，纵观青稞酒产业发展，未能发挥青稞酒品类特色资源优势，存在缺少品种加工适宜性系统性研究，原料质量可追溯性差；缺少技术执行标准，面临标准化困境；市场监管力度薄弱。没有产品标准的监管，青稞酒产品更是乱象横生等负面现象。

西藏酒协的成立，一方面提供了权威且高强度的治理；另一方面也为当地其他酒企提供了更健康规范的发展环境。

活动现场，更选举西藏阿拉嘉宝酒庄董事长王兆基为西藏酒业协会第一任会长。王兆基表示，此次酒协的成立，旨在为西藏自治区酒类行业提供一个交流、合作、共赢的平台，共同推动青稞酒行业健康发展。

有业内人士表示，西藏酒协的成立，无疑为西藏自治区酒类产业提供一个权威、专业的平台，充分发挥好西藏自治区酒业协会的桥梁和纽带作用，增强各企业交流，研究行业发展战略，推动西藏自治区酒业高质量、可持续发展。

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“野心”之外，更是责任

西藏酒业协会的成立，标志着西藏酒业发展有了全新的方向。

西藏自治区经济和信息化厅党组成员、副厅长旺堆透露，截至目前，全区初具规模的白酒生产加工企业8家（其中以青稞为原料的白酒生产企业6家），啤酒生产企业5家，青稞洒生产企业12家，葡萄酒生产企业8家，2023年上半年实现工业总产值1.6亿元。

其中，西藏酒类产业的弱点也不容忽视：起步晚、发展慢，规模小、无组织，有市场、品牌弱，产业发展与其他省（市）相比，还有很大的差距，究其原因，关键是单家独户面对市场，没有形成合力。

正因如此，西藏阿拉嘉宝酒业在此变革之际，勇于站出来，扛起推动西藏酒行业高质量发展的大旗。

据悉，聚焦未来的发展模式，西藏阿拉嘉宝酒业提出“产区思维、酒庄模式、名酒定位、智慧管理”的发展方针：

产区思维，就是要把西藏作为一个独立的产区，西藏阿拉嘉宝酒业自主发展，成为一家立足西藏的本土公司；

酒庄模式，就是要建设“小而美”“少而精”的高标准的生产经营模式；

名酒定位，就是将“阿拉嘉宝”打造为西藏白酒的代表品牌；

智慧管理，就是要以第四次工业革命时代的思维模式和管理体系，来管理传统的青稞酒企业，也就是管理体系和管理能力的现代化。

从自身来看，西藏阿拉嘉宝酒业采取了品牌力与数字化两手抓的发展路径；从行业来看，其则是将目光放在当下产业集群化发展的大潮流之下，通过酒庄模式吸引更多消费者关注西藏市场。

可以预见，西藏阿拉嘉宝酒业在立志将自身打造成西藏自治区的标杆企业和代表品牌的同时，更“师承”天佑徳的优秀传统，志在为西藏自治区经济发展做出更多贡献。

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