东方甄选之后，顶流MCN跨平台直播带货会成为趋势吗？直播

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1.75亿GMV，近17个小时，300多款商品，158万单成交订单——这是东方甄选的淘宝首秀战绩。

8月29日早上8点，抖音头牌MCN东方甄选正式开启淘宝直播的首秀“东方盘淘会”，双方都对此次直播非常重视。尽管东方甄选的招牌主播董宇辉未现身在直播间，但新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭亲自带队，与旗下顿顿、YOYO、中灿、冬冬等知名主播共同开启了长达17个小时的不间断直播，持续到30日凌晨1点。

在迎来“顶流”东方甄选后，淘宝直播同样不遗余力地为其提供资源的倾斜。当天进入淘宝直播的频道，都能看到页面最醒目的位置是东方甄选的海报及直播入口，搜索栏也上线了“东方甄选开播了”的默认词条。

在双方的共同努力下，东方甄选淘宝直播首秀交出了一份亮眼成绩单：开播1小时，直播间GMV突破1000万元，在线人数突破210万；开播5小时，直播间粉丝突破100万；10小时左右，俞敏洪与孙东旭宣布直播间GMV正式突破1亿元，累计观看人次超过1000万。最后1.75亿元的销售额，直接打破了东方甄选单日带货销量的最高纪录。

不过，在这场时长、体量都创下新高的直播间里，东方甄选也遭遇了一些小插曲。由于平台之间的流量机制、运营规则、算法逻辑、扶持政策都有所差别，主播也需要提高相应的能力。例如商品“东方甄选烟薯25号4.5斤装”显示售价限时8.8折，到手价为23.16元，但下单直播间还赠送25元的红包，这等于网友到手只需0元购，还再送1.84元。

这款烟薯在一小时内卖出了超过2万单，随后直播间对其进行紧急下架，事故原因是直播红包标错了价格。随后东方甄选表示，已经下单的商品会正常发货，官方认赔。

主播YOYO也在直播间解释了相关情况，由于淘宝平台的商品链接基本上都是商家自行标注，商品有立减优惠，直接购买就是折扣价，但也有商品需要另外单独领券才能获得优惠，因此会导致一些问题的出现。对此YOYO也积极推销东方甄选的自营商品，她表示自营商品不存在这些问题，因为都是自己的店铺。

此前，界面新闻曾报道，经历了抖音店铺被关风波，东方甄选转战自有APP创下新高营业额后，也选择了与交个朋友相同的路径——从抖入淘。

在直播电商赛道，抖音与淘宝的平台风格完全不同。由于抖音采用去中心化的分发机制，也从来不与某一位主播深度绑定，话语权就掌握在平台手上。所谓铁打的抖音，流水的网红，这也是淘宝平台能先后挖角交个朋友、东方甄选的原因所在。

淘宝的超级头部主播则相对稳定，李佳琦个人时至今日也只在淘宝的主阵地直播，但从平台的角度来说，超头主播时代已经逐渐过去，丰富度占据更重要的位置。

阿里巴巴直播事业部负责人道放曾表示，“我们是欢迎超级头部的，但更需要的是品牌的掌控力，生态的活水很重要。如果一个超级头部主播占了太大的比例，会引起生意的风险性，这是我们要考虑的，所以要有此起彼伏良性的生态。”

由于淘宝在货源供应上有显在优势，且拥有高达8.87亿的MAU（月活跃用户数），用户消费心智极强，因此东方甄选选择来淘宝长期经营也不难理解，双方是各取所需。

说到底，直播的抢人大战最终还是流量之争，流量在哪里，人就在哪里，消费就在哪里。