一方面销售费用大幅增长,另一方面反映供应商信心的合同负债却大幅下降,随着2023年半年报的披露, 洋河股份(134.210, 0.63, 0.47%) (002304.SZ)的一组财务数据也引发了市场的关注。
据洋河股份半年报披露,公司上半年实现营业收入218.73亿元,同比增长15.68%,净利润78.62亿元,同比增长14.06%。净利润增速低于营业收入增速,主要是销售费用出现大幅增长。
上半年洋河股份销售费用为22.6亿元,同比增幅高达52.04%,其中大头是广告促销费,支出15.35亿元,去年同期为8.77亿元,同比增长75.03%。销售费用如此大幅度的增长,在企业近几年的发展中十分罕见。
从销售费用率来看,洋河股份上半年销售费用率10.33%,去年同期7.86%,同比增长2.47个百分点,而从一季度来看,公司一季度销售费用率7.41%,去年一季度6.59%,同比只增长了0.82个百分点。
这也意味着,洋河股份销售费用支出的节奏在今年第二季度出现了明显的变化,突然之间被管理层拉升到了新的水平上,但从营业收入增速来看,市场端的增长并没有如销售费用投入一般出现放量式增长。
今年 白酒 行业普遍出现价格倒挂的问题,经销商普遍处于去库存状态,洋河股份也无法独善其身,据《21世纪经济报道》此前报道,洋河梦之蓝M6+建议零售价超过900元,电商价格最低已至798元。
反映在公司财务报表上,洋河股份今年上半年合同负债出现了大幅下降,上半年仅录得53.23亿元,去年同期79.08亿元,同比下降32.68%,该数字甚至低于2021年的55.17亿元,但洋河股份2021年上半年的营业收入只有189.08亿元。
合同负债在白酒企业中往往是预售经销商货款,所以从这项指标的变动中,往往可以窥见经销商对某一白酒品牌的认可度和市场信心,从目前上市酒企已披露半年报看,洋河股份合同负债降幅最大,相比之下,老对手 山西汾酒(241.320, -0.68, -0.28%) 合同负债却出现了增长。
从历史维度看,洋河股份合同负债占营业收入的比重能够更加直观的反映市场变化,今年上半年,这一比例为24%,而往前看2020年上半年、2021年上半年、2022年上半年,洋河股份合同负债占营业收入的比例29%、35%、42%。
今年是张联东出任洋河股份董事长的第三个年头,其治下的洋河开启了“二次创业”新时代,提出“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”发展战略,并提出“十四五”期间推动企业 综合 竞争力“强于名优酒企,好于头部阵营,快于行业平均,高于市场期望”的目标。
但从半年报业绩来看,张联东和洋河股份管理层急需重视的问题,或许是竞争对手汾酒的强力追赶,上半年汾酒营收同比增长23.98%,与洋河股份收入差距缩小至28亿元,去年同期差距是46亿。
此外作为洋河股份邻居的 今世缘(59.960, -0.90, -1.48%) ,虽然上半年营业收入只有59.7亿元,但增速却高达28.47%,今世缘高速增长背后,不仅是江苏白酒市场的争夺战,也正在改变苏酒在周边省份的分布格局。
正如张联东此前所言,2023年是洋河股份加速跨越、加快发展之年,也是洋河股份深化变革、深度转型之年。未来洋河股份能否继续守住全国第四大白酒企业的位次,高额的销售费用投入能否真正拉动业绩高速增长,这都考验着管理层的智慧。
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