制造“视觉贫困”本质是卖惨营销

    虚假“视觉贫困”本质上是一种刻意的卖惨营销，已超越了网络乱象的范畴，涉嫌虚假宣传和侵害消费者知情权、公平交易权，依法治理和打击势在必行。网络平台作为信息发布方和集散地，要自觉承担起社会责任，强化用户监管和信息审核职责。

    倘若你经常上网，一定刷到过这样的视频或直播：祖孙二人住在破败的小屋里，生活很凄惨；姐姐辍学，和弟弟在家天天吃土豆；女孩每天放学后捡瓶子，卖钱交学费……你可能为此感动不已，想过捐钱捐物，甚或购买视频或直播里的商品支持一下。但如果告诉你，有专业的“摆拍”团队在制造这类视频和直播，里面的人并不贫困，你会不会感觉上当受骗？

    近日，四川省凉山州警方查获了多起制造“视觉贫困”的案例。这些视频和直播，并非反映真实的悲惨境况，而是有脚本有演员，从策划到营销，可谓处处皆套路，旨在博取同情、斩获流量并带货赚钱。

    网络时代，直播带货想要吸引眼球扩大影响，本无可非议。但对流量的利用和追逐应当有底线，靠卖惨博同情卖货，太不厚道。这些虚假“视觉贫困”消费了公众的同情，消耗了网友的善意，还会让不了解真相的人对扶贫成效产生质疑，实则是对脱贫攻坚成果的抹黑和对广大脱贫干部的侮辱。

    这些“视觉贫困”谎言也给当地群众带来了持续的伤害。可以想象，这些博主为了带货，打着当地某种水果、蔬菜滞销的旗号，骗取网友下单购买，实际发出的却是外地货，导致真正的农特产品销路受阻。因此，举报发布“视觉贫困”谎言的博主，不仅是维护农户和广大网友权益，也是在捍卫真相和正义。

    这些虚假“视觉贫困”本质上是一种刻意的卖惨营销，已超越了网络乱象的范畴，涉嫌虚假宣传和侵害消费者知情权、公平交易权，依法治理和打击势在必行。最近，多个短视频平台发布通知，打击卖惨带货、演戏炒作卖货等违规行为。相关部门也展开了清朗专项行动，严厉整治自媒体搭乘热点吸粉、制造热点追求流量变现等行为，并取得了一定成效。近日，南京市中级人民法院对一起直播“卖惨”纠纷作出终审判决，责令主播及其公司“假一赔三”，起到一定震慑作用。一些拥有大量粉丝和影响力的涉事博主已经受到行政拘留等处罚，一些涉及“视觉贫困”的账号也被关闭。然而，仍有一些粉丝量和影响力较小的账号活跃于网络空间，不断利用“视觉贫困”手法欺骗网友；还有一些受到处罚的账号则更换“马甲”、卷土重来。

    让那些“视觉贫困”的视频和直播不再招摇撞骗，网络平台作为信息发布方和集散地，要自觉承担起社会责任，强化用户监管和信息审核职责，综合运用大数据检索、人工筛查等手段，采取删除、限流、封号或禁入等措施，及时甄别并清除虚假摆拍、网络诈骗等行为。执法部门也要重拳出击，一方面让监管长出“牙齿”，严厉打击制造“视觉贫困”行为，使违法者付出应有代价，另一方面提高公众的媒介素养和辨识能力，提醒网友警惕虚假信息，共同维护网络环境的健康和正常发展。

    消灭“视觉贫困”造假，还有赖于为乡村注入活力，提供更多机会和资源，让人们真正感受到脱贫致富的成果。只有通过真实的努力和实际的帮助，切实改善人民的生活状况，推动社会的进步与发展，才能让虚假“视觉贫困”无处遁形，失去生存土壤。