对于海澜之家而言，研发端的数字化核心在于在前端了解到消费者喜好后，对相关数据进行整合梳理，经过设计团队研发分析，将针对性的方案接入后端的供应链，快速打造爆款。
同时，海澜之家数智化零售步伐按下加速键。10年数字化征程已落地产品研发数据管理平台、供应链管理平台、零售运营管理平台，已于2017年全面部署数字芯片RFID，将总仓与5000多家门店连成完整物联网综合体，下阶段将发力智能化。
近年来，海澜之家根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局。2023年半年报显示，海澜之家品牌门店数6006家，其中直营门店1155家，净增101家。截至报告期末，海澜之家直营店毛利率高达62.83%。
在品牌力、产品力、渠道力“三力”模型驱动下，海澜之家逐步扩大品牌影响力和市占率。据悉，海澜之家已实现连续四年蝉联A股上市公司服装行业营收第一（2019：219.70亿元，2020：179.59亿元，2021：201.88亿元，2022：188.62亿元）。
海澜之家表示，下半年仍将坚持线上业务全渠道全平台布局，巩固传统电商基本盘，持续加码社交电商平台的投入，打造抖音、快手等新业务平台增长点。加强数字化营销，以短视频、直播间、公众号等新兴传媒媒介为载体，聚焦消费者关注点，以优质内容提升品牌曝光量，挖掘品牌增量。（张雷）
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