“反向消费”还需“正向激励”

■汪昌莲

在个性化消费当道的时代，“90后”“00后”等年青一代正踏在消费的潮头浪尖。他们的消费规模和体量日益壮大，成为消费市场的中坚力量。以前，这些年轻人崇尚的是“野性消费”，大手大脚的超前消费观往往让人目瞪口呆。如今，越来越多的年轻人正放下以往过度的消费欲望，开始“反向消费”，主张起“该省省，该花花”。而这种更关注理性、实用、性价比的消费观念，也不断影响着市场发展趋势。（8月29日《太原日报》）

去社区食堂吃饭，找特价团旅游，买折扣商品……近日，关于“年轻人开始流行反向消费”的话题火了，不仅冲上热搜，还引起大量网友的共鸣。与传统消费相比，这种消费模式更关注刚需、实用、性价比，消费观念也更加理性。在“反向消费”带动下，越来越多的年轻人，拥入折扣店和平价消费场所，也带来了折扣零售的持续走红。可以说，年轻人开始流行“反向消费”，是对“野性消费”的拒绝，也是理性消费的逐渐回归。

其实，在更多的消费场景和行业中，已经出现了“反向消费”现象。前不久，“年轻人不爱换手机了”话题，曾引发广泛关注。这实际上就是一种“反向消费”。现代年轻人，不再像以往那样，经常更换成新款手机，而是觉得手机实用就好。调查数据显示，2023年第一季度，全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。被寄予厚望的年轻消费者，也不再频繁更换新手机。同时，“反向消费”现象还包括购买二手商品、使用共享服务、以租代买等，既可以避免购买大量的物品，又可以节省空间和金钱。

“反向消费”的流行，究其原因，还是因为更多年轻人在经历各种消费营销、消费造节后，开始意识到理性消费的价值。消费毕竟是为了满足需求而不是欲望。特别是“反向消费”回归理性，可以让消费不被欲望牵着走，有利于更好地管理好自己的财务，还能减少浪费，同时也从理性消费中，获得更多的快乐。换言之，“反向消费”追求的，是一种简单而有意义的生活方式。这实际上是社会进步的一种体现。

社会是一个多元化的共同体，不同年龄段人群，都有其独特的需求和贡献，年轻人能产生这样的消费行为，不仅反映了网络热点对社会的正向作用，也对当前社会发展具有积极意义。可见“反向消费”流行，还需社会“正向激励”。首先，应加快推进分配制度改革，实施收入倍增计划，不断提高中低收入阶层的工资和生活待遇，提高年轻人的消费能力。同时，进一步提高个税起征点，进一步提高最低工资标准，进一步提高住房、教育、生育、就医、养老等公共服务能力和社会保障水平，改进民生，扶助低收入阶层。这样才能既解决年轻人消费问题，又解决他们可持续发展问题。