“两连冠” 海昌隐形眼镜凭什么能和年轻人躁到一起？

2023年 8月22日-25日,海昌独家总冠名的2023西瓜PLAY嘉年华年度盛典在广西桂林圆满举行。据了解,本次活动是海昌继2022年独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典后,与西瓜视频平台的第二次“携手”。

四天三夜线上线下的沉浸式狂欢,让亿万用户共襄盛举。据了解,线下嘉年华年度盛典前期,就有百万+创作者参与线上实时竞争打榜环节,数万位用户主动参与官方活动的直播和视频创作;线下年度盛典当日更是频频登陆微博、抖音平台多项热榜,多项亮眼成绩让海昌独家总冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年华一举成为全网讨论度和关注度最高的现象级话题事件。

海昌再度携手西瓜PLAY

四天三夜年度嘉年华盛典热度爆表

众所周知,相比于短视频的高频次、碎片化特性,中视频的优势在于它的高价值内容饱和度、大社交趋势底层的高共情性和在多领域持有信用资产的原创作者。而作为中视频平台佼佼者和前行者的西瓜视频,更以其「内容高价值力」和「强场景渗透力」,品牌与消费者关系深化的绝佳转化场。2023海昌独家总冠名的西瓜PLAY嘉年华年度盛典突破往年与用户的“社交关系”再次沉淀进化,与大众“文化关系”形成纽结,围绕“追光拾野,演绎真我”的主题,通过四天三夜的精彩内容,促成了更深层的沟通。实现了海昌隐形眼镜年轻化品牌战略的自我韧性增长。

在海昌独家总冠名的2023西瓜PLAY嘉年华年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式场景的品牌花式植入,不仅为海昌带来了数亿级的资源点位曝光,更实现了品牌在年轻化群体中的品牌印象深植与升级。从优质创作者矩阵的线上内容共创、主题直播再到全网大众自来水式的海昌“追光热”;从线下嘉年华以追光系列产品为创意蓝本,虚实共生的追光拾野极乐体验打卡空间再到“星眸追光,眼绎真我”的海昌·追光同行音乐派对,再到群星演绎的年度盛典,都能看到海昌化身年轻消费者的成长陪伴者,有效改变了用户对于海昌的品牌价值感知。

值得一提的是,海昌在本次独家冠名的活动中突破了流量藩篱,开启了品牌韧性增长力纵深下延的新篇。其品牌重点参与的中视频行业最具影响力的创作者闭门会和重磅奖项“金秒奖”展映,为海昌价值增长版图和不断进化的年轻化内容创新路径持续输出了源动力。在海昌 x 西瓜视频共创的创作者闭门会环节,海昌隐形眼镜携手百位先锋创作者代表、西瓜商业化负责人等多方嘉宾,围绕“好内容成就好商单”为主题进行了圆桌论坛分享。活动期间,多维深度的价值内容,给出了与会的多方嘉宾针对突破流量内卷,共探品牌和创作者内容变现新机的破局新思路。而在创作者问答和交流环节,创作者们更是尽情分享了创作经验和洞见,用真诚交流创作技巧,用思维碰撞出灵感的火花;在“金秒奖”展映环节,海昌隐形眼镜荣膺 “金秒奖年度中视频创意表现”大奖。成为金秒奖设立以来,行业首家连续两届上榜品牌!

花式互动 未来可期

海昌年轻化品牌战略韧性增长新路径

近两年,国民经济缓慢复苏,逐步释放活力。用户价值精实增长、消费者深度链接已成为各大品牌“续航”发展的硬核指标。在连续两届独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典活动中,海昌切实做到了“降本增效”,持续累积品牌势能并夯实品牌高增长率的商业成长逻辑。在此次海昌独家总冠名的西瓜PLAY嘉年华线下活动过程中,头部流量创作者齐聚打卡的「海昌·追光拾野体验空间」和惬意轻松的海昌主题音乐派对——「海昌·追光同行音乐party」,首先成为创作人们和年轻消费群体热烈参与且津津乐道的主题活动。其中,潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野体验空间」,@哦吼小闪电、@起司姨太、@宵夜等多位头部优秀创作者们争相齐聚海昌主题打卡区,未来感爆表的打卡艺术展与海昌星眸追光系列产品交相呼应,置身其间,仿佛漫步太空秘境。同时更为年轻消费者们缔造了一个独具态度表达、大胆出镜的大片聚集地。

在海昌·追光同行音乐派对环节,海昌隐形眼镜和西瓜视频特邀国内知名乐队——璐雅乐队,为在场观众献唱了一系列脍炙人口的经典歌曲串烧。活动现场,歌迷们热燃不止,将整场氛围推向了狂欢最高潮;此外,趣味游戏互动、自由KTV等环节内容,大家更是随着海昌“追光同行”的主题内容即兴创作,尽情放声开唱。让Party现场瞬间成为一片欢乐海洋!让大众对海昌高品质、年轻化的品牌印象有了更深的认识与期待。

伴着美酒、美食还有充满着罗曼蒂克式的仪式感的音乐派对现场,海昌以年轻化群体更喜闻乐见的“交友方式”,融入品牌与星眸追光产品系列寄语消费者无限勇气和希望的价值理念,为大社交趋势下的目标用户打造了别具一格的新社交模式,激发了海昌年轻化品牌战略的无限活力。

不止于此,作为四天三夜活动的重量级压轴活动——西瓜PLAY嘉年华年度盛典,海昌联手西瓜视频为齐聚的创作者们制造了一场世纪性的奇妙狂欢夜。此次年度盛典现场将置景道具与屏幕视觉相结合,更大的延伸了想象空间。实虚交错,明暗碰撞,光影组合,刚开场的灯光秀、桂林特色舞蹈以及群星荟萃的歌曲串烧,就立刻让观众在如梦似幻的体验中不知不觉沉浸其中。而海昌在西瓜PLAY嘉年华年度盛典的线上全程直播、线下舞台美陈等360度全方位的品牌植入,巧妙的与现场活动无缝衔接,在大家“多巴胺”燃爆时,赢占用户心智“C位”。

此外,作为西瓜视频的老朋友——海昌隐形眼镜 CMO俞盈雪先生特邀出席了本次盛典现场,为西瓜视频平台和众多优秀的创作者团队带来祝福和鼓励。他表示,西瓜视频作为中视频生态的前行者,在过去的紧密合作中,海昌隐形眼镜通过西瓜视频和优秀的创作者们,实现了与消费者更紧密的身份链接,不止为消费者创造了好故事的内容,更渗透和参与到了大众的生活化场景中。对于积极拥抱年轻化品牌营销的海昌而言,海昌希望能做西瓜视频平台、优秀创作者,乃至年轻消费者群体的高光见证者和梦想同行者,更希望为行业和生态,带来更多有料更有梗的精品内容。

据了解,本次活动正是海昌隐形眼镜向消费代际改革下的新一轮年轻化群体心智狙击,海昌开启与年轻新世代消费者最高级即“社会关系”新篇的有力证明。精准锚定当前新世代消费者于社会环境下的自我价值实现和个性化价值升级,海昌隐形眼镜关注到与消费者间的社会责任交互,并深入到大众「心灵秩序」和「品质生活」的精神期待中,积极融入社会齿轮,增强消费者在全场景生活联想关系中的多方位触角。如近两年,海昌独家总冠名的星海拾光抖音露营歌会、抖音创作者大会等年轻新世代群体强聚合的盛会活动,都在自然而言的传递出作为隐形眼镜行业第一品牌序列的海昌,专业可信赖的品牌形象和年轻梦想助力者的品牌价值,而这,也为海昌及其旗下产品传递着有口皆碑正向作用。

除了海昌隐形眼镜的系列年轻化品牌战略动作,海昌还坚持以内容文化来赋予产品差异性,扩容产品的生命力和社交属性,精益求精打磨自有产研供应链和旗舰产品。以追”光“为灵感的海昌星眸追光系列,深度对接前沿潮流趋势,以“虚实共生”的高光感设计,模拟出生态独树一帜的“AI特效眼”,为双眼赋予非比寻常的高级光感。同时该产品系列更寓意海昌伴随年轻消费者一起与光同行,大胆追逐自我梦想的个性化表达,是海昌隐形眼镜最具代表性的匠心之作。

稳扎稳打,与时俱进。在不确定经济环境中的海昌隐形眼镜,以韧性内生力和超线性盈利增长,持续深化和精耕年轻化品牌战略部署。相信未来,海昌隐形眼镜创新生态的年轻化品牌可持续发展战略路径,将为更多中国消费品牌提供最具影响性和借鉴价值的策略思考。