据四川省高级人民法院终审判决，听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。
对此，听花酒业表示：“此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。”其还公开了百度搜索推广关键词竞价排名测试项目涉及的其他关键词列表，共涉及77家酒企。
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