曾因“擦边文案”被骂上热搜的某茶饮品牌,最近再次营销翻车。其公众号发布了一篇名为《努力努力白努力》的文章,很多网友看后表示,标题与内容严重不符,无非就是靠“放弃治疗”的摆烂画风吸引眼球。目前,品牌方已对此公开道歉,至于一篇长文能否把形象给圆回来,恐怕还得消费者说了算。
不知何时起,为了凸显所谓个性,打造所谓人设,营销越走越偏,很多商家总想靠挑事碰瓷、雷言雷语找存在感。综观这些“下头”文案,有的不分场合蹭热点。比如,极端天气造成体育比赛人员伤亡,服饰品牌马上配图吆喝“保持干燥,至关重要”。有的毫无廉耻开黄腔。比如推广内衣非要来一句“让女性轻松躺赢职场”……凡此种种,自以为网感拉满、调性清奇,实则就是趣味低级、哗众取宠。
然而,抖机灵、出洋相真能屡试屡灵吗?创意营销确实能帮企业打开知名度,但深陷口碑困境往往也就是分分钟的事。况且,市场上同类商品那么多,大家干什么“花钱买恶心”?说到底,真正出圈靠的是品质和服务,沉迷于玩文字游戏,还是低级游戏,最终“努力努力白努力”的恐怕还是商家自己。据北京日报
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