加大营销费投入 上海家化二季度营收恢复增长上海家化

经济观察网 记者 谢楚楚“一季度还是负增长态势，二季度我们开始转换投资策略，在新客招募的品牌营销投放上不断加码，实现了二季度恢复增长。”8月28日，在上海家化(26.020, -0.17, -0.65%)2023年半年报业绩交流会上，针对二季度业绩增长恢复的原因，上海家化董事长兼CEO潘秋生对经济观察网记者表示。

潘秋生表示，二季度开始加大营销投入后，上海家化旗下品牌玉泽实现了单季度营收增长超过50%。此外，对有潜力成为大单品、高毛利的单品的聚焦，也为二季度的营收增长做出了贡献。

对于上海家化而言，品牌焕新一直是个难题，六神、佰草集、玉泽等品牌有着较长的历史。在国货护肤品崛起的大环境下，面临着尤为激烈的竞争。

然而，营销又是化妆品行业提升和保持市场份额的关键因素。今年上半年上海家化销售费用为3.03亿元，占总营收8%。而同类企业中，珀莱雅(98.910, -0.60, -0.60%)2022年上半年销售费用为11.17亿元，占总营收43%。

潘秋生表示，尽管营销资源较紧是事实，但接下来公司也会启动一些投资以及采用压缩固定费用等方式，为品牌投放争取更多资源。