丸美股份发布2023年半年报：线上渠道成效显著，抖音等直营同比增长119.53%

8月25日晚间，丸美股份（603983.SH）发布2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入10.59亿元，同比上升29.64%；归属于上市公司股东的净利润为1.31亿元，同比上升11.63%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为1.19亿元，同比上升17.63%。

半年报显示，2023年上半年，丸美股份实现营业收入及净利润双双同比增长，主要是公司推进线上渠道转型获得阶段性成效。报告期间公司线上渠道实现营业收入8.45亿元，收入占比79.78%，同比增长58.97%，以抖音为主的线上直营同比增长119.53%。

报告期内，丸美股份围绕“聚焦、协同、精营、热爱”年度主题有序开展各项业务，加强对市场的分析和应对，稳固并强化线上渠道转型成效。公司以用户为中心，坚定推行大单品策略，夯实丸美眼部护理专家+抗衰老大师品牌心智，渗透PL恋火高质极简底妆心智，TOP3单品整体占比提升58.71%；公司以业务和结果为导向，推进研产销一体，变革组织优化结构，提高部门间的协同与配合，强化业务精细化管理与运营，提高效能。

线上渠道方面，丸美股份根据平台属性和人群特性，发挥平台优势。天猫旗舰店作为货架电商核心，重点发力核心单品，优化运营策略，深耕核心人群，强化用户服务提升复购；抖音作为兴趣电商加强内容种草和心智建设，重视超头KOL，扩大中腰达人覆盖，通过达人溯源工厂和研发，加强达人对品牌的认知与信任，深度绑定心智达人，挖掘内容价值对接粉丝经济破圈。

单品策略方面，公司坚定分渠分品，推行心智大单品策略，取得阶段性成效。具有眼霜及美容仪二合一的“黑眼圈神器”丸美小红笔眼霜，GMV销售额1.07亿，较去年同期增长超355%，其中在丸美天猫旗舰店实现GMV销售额4300万，占比40%，6.1期间获天猫榜单舒缓眼霜热销榜TOP1、好评榜TOP1，持续夯实丸美眼部护理专家心智；丸美双胶原小金针次抛精华实现GMV销售额9013万元，较去年同期增长155%，其中在抖快达播实现GMV销售额5704万，占比63%。

值得一提的是彩妆品牌PL看不见粉底液上市两年时间，GMV销量突破300万支。PL底妆系列于618期间，线上销售同比增长327%，其中天猫增长超2倍，抖音、快手增长超4倍；获天猫粉底液类目TOP9、抖音618美妆/香水品类预售榜单TOP10、快手国货美妆GMV榜单TOP4。

组织优化方面，公司持续推进供应链与数字化的融合，以精益管理思想为指导，稳步推进MES（制造执行系统）系统项目以及SRM系统（供应链采购云平台）的实施，将数字化与生产制造相融合。同时基于1.0的数字化基座，通过数字化数据分析团队和市场销售业务团队成立联合项目组，将产品生命周期管理纳入重要管理维度。

另外，半年报指出丸美股份坚持研发投入，聚焦美与健康，一方面深化公司在抗衰老核心研发领域渗透，另一方面扩大公司基础研究的应用范畴，持续提高科技创新能力和转化，进一步增强提升公司核心竞争力。2023上半年公司新增申请专利23项，其中发明专利19项；新增获得专利授权27项，其中发明专利24项（含国际专利3项）。

随着中国美妆行业迎来规模和增速的双升，这是"国潮"崛起的一个重要佐证。同时功效时代成为行业共识。在此背景下丸美股份全力投入"美的事业"，凭借丰厚技术积累以及模式经验，推动了公司全面经营向好、健康增长。