名创优品品牌战略升级初见成效！

北京时间8月22日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX: 9896）发布2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。

名创优品集团业绩超出市场预期，在营收及盈利层面都取得历史性突破。财报显示，截至6月30日的第四财季，名创优品集团营收首次达32.5亿元，同比增长40.3%，整体业绩表现再创新高，全球拓店稳步推进。

在全球经济面临不确定性的大环境下，名创优品的业绩依然逆势增长。从全财年业绩来看，名创优品全年总营收114.7亿元，其中全年国内营收76.5亿元，全年海外营收38.2亿元，在全年营收中的占比近33%。值得关注的是，2023年，随着名创优品战略升级与海外业务的高增长，名创优品毛利率也得到了显著提升。数据显示，2023财年，名创优品全年毛利率超过38.7%，较去年同期上升8.3个百分点，创历史单季毛利率新高。

今年2月，名创优品召开全球品牌战略升级发布会，自名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富会上提出 “超级品牌”目标开始，名创优品便将“超级门店”作为其在成为“超级品牌”的道路上的“关键驱动因素”。对此，名创优品依照全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知，接连落地“超级门店”创新样本，包括成都旗舰店以及重庆、西安、长沙等城市形象店。

如名创优品广州旗舰店，该店位于广州北京路核心商圈，由迪士尼操刀设计的主题店一跃成为北京路商圈的潮流打卡地。该旗舰店自6月开业以来，已然成为名创优品全国业绩最好的招牌门店，7月更是以近500万元的营业额，刷新了疫情之前中国单店销售记录，这在消费恢复波动的宏观大背景下尤为难得。

在全球兴趣消费的风潮下，作为首个提出“兴趣消费”并付诸实践的企业，名创优品对于全球用户兴趣的拿捏也逐渐趋于成熟，短短几年便在海外零售市场收获亮眼成绩。财报显示，2023年财年，名创优品第四季度海外营收达11.1亿元，同比增加42%；海外直营市场营收同比增速高达85%，直营市场收入占海外收入比重超过45%。

此外，本季度海外市场合计贡献超过公司经营利润的40%，尤其是以美国为代表的直营市场，随着营收快速增长、门店模型持续优化，经营杠杆不断释放。6月份美国盈利门店占比近90%，带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。如位于美国纽约时代广场的名创优品首家全球旗舰店，开业首日销售额突破55万人民币，创下全球门店单日销售记录新高，首月销售额是美国其他门店平均销售额的8倍，门店盈利也远超预期。

随着品牌战略升级后全球化进程的全面提速，名创优品强势进驻更多海外市场的高势能商圈。本财季，名创优品在印度、秘鲁、孟加拉、越南等国家也均有多家新店开业。其中，秘鲁旗舰店入驻首都利马地标商场LARCOMAR，印度进驻首都新德里核心商圈Connaught Place。名创优品根据当地特色，持续在不同国家的市场打造出兼具本地化特色与鲜明品牌属性的超级门店样本，为消费者构建超级目的地。

事实证明，在面对经济下行带来的不确定风险时，全球化是名创优品最强而有力的压舱石。财报显示，本季末名创优品全球门店数达5791家，Q4全球单季净增门店277家，刷新了名创优品历史单季开店纪录。

名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富表示，背靠中国的高效供应链以及过去10年积累的设计能力和资源，名创优品向全世界输出价格良心的各类产品，以良心价格做良心企业，打造良心品牌，这样的价值定位在全球经济周期波动中将显现出巨大优势。未来，名创优品将围绕兴趣消费持续打造“好看好玩又好用”的产品，以本地化经营助力超级品牌打造，为中国品牌的全球化提供实践范本。