8月22日，泡泡玛特发布2023中期业绩。数据显示，泡泡玛特上半年实现营收28.14亿元，经调整净利润5.23亿元，同比增长42.3%。值得关注的是，其海外业务延续高速增长态势，营收同比增长近140%。
这是泡泡玛特首次披露海外业务利润情况。财报显示，2023年上半年，泡泡玛特实现海外经营利润7889万元，并在法国、马来西亚分别开设了首家线下门店，品牌和产品在全球范围内获得了更广泛的认可和喜爱。
“在海外扩张时，除了追求销售额，其实利润的表现是我们非常看重的。今年上半年海外的毛利率增长非常好，超出预期。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，除了销售数字以外，最让人感到开心和鼓舞的是，海外消费的消费者80%甚至90%都是本地用户，这给我们非常大的信心。
据介绍，目前泡泡玛特通过直营或加盟合营等方式，在20多个国家和地区开设了线下店铺，跨境电商已经可以触达将近100个国家的消费者。泡泡玛特海外业务共有员工近500人。“早期泡泡玛特的店铺集中开设在东南亚和东亚地区，去年开始在西方国家进行布局，希望未来在北美和欧洲地区以及澳洲地区也有增长的空间。
王宁说，今年是泡泡玛特出海的第5年，公司在跨区域经营和管理方面积累了不少经验，现在的数据也验证了来自中国的潮流文化产品在很多国家和地区都受到当地消费者的欢迎，有着不错的销售表现。
据介绍，泡泡玛特海外门店目前都处于盈利状态。“针对明年的海外收入，我们有信心超过整个集团2019年IPO前的收入，相当于在海外再造一个泡泡玛特。”王宁说。
近年来，通过参加海外大型展会、艺术家签售会等方式，泡泡玛特持续推动品牌的全球化，在全球范围内推广潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡玛特参加了英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展、雅加达动漫展、马来西亚IOICITY商场展会，向海外消费者深入展示IP魅力，并吸引了更多海外艺术家和IP版权方与泡泡玛特合作。
2023年6月，Google携手凯度发布《中国全球化品牌2023》，泡泡玛特从234个候选中国品牌中脱颖而出，入选“中国全球化品牌成长明星榜”，这意味着泡泡玛特正在从出海新星向具有国际影响力的品牌迈进。
业内人士表示，泡泡玛特今年上半年海外业务持续、高速、有质量扩张，并且实现用户规模大幅提升，展现了强劲的品牌势能及品类潜力，泡泡玛特逐步转型为以潮玩IP为核心的潮流文化企业，全球化战略正在加速落地。
公开信息显示，泡泡玛特的首个城市乐园将于今年9月开业，占地约4万平方米，位于北京市朝阳区朝阳公园内。
“我们拥有很多优秀的艺术家和IP，这些都是非常稀缺的资源，也是我们最宝贵的资产。”王宁表示，泡泡玛特的全球化战略将是个长期计划，其核心是做优质IP，并对IP的表现形式进行创新，例如游戏、乐园、影视等，不断拓展业务版图，围绕IP搭建起综合的商业框架，在推进国际化布局同时实现集团化运营。（经济日报记者 周明阳）
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