助力京城烟火气 第二届一轻品牌嘉年华拉开帷幕老字号

为助力北京国际消费中心城市建设，活跃首都市民消费热情，2023年8月26日，以“美质生活 一轻制造”为主题的第二届一轻品牌嘉年华活动拉开帷幕。

本届嘉年华，北京一轻控股有限责任公司（以下简称，一轻控股）携旗下红星、北冰洋、义利、双合盛、五星、龙徽、中华等十二个老字号品牌，推出众多新品，举办多场主题文化活动，以“一轻制造”促进首都市场消费活力，助力京城升腾起烟火气。

为引领和发展北京夏日消费的夜经济，本届嘉年华隆重举办“消夏之夜”活动，活动以炫丽的全息灯光秀开场，宣布冰冰熊作为一轻品牌嘉年华的形象大使，邀请著名主持人相声演员李然为第二届一轻品牌嘉年华品牌推荐官，由黑豹乐队、un！vu5女团、囍适乐队、张寥Alex-Z等知名音乐人为来宾开启视听盛宴。多位抖音达人现场直播活动盛况。多轮现场观众参与的互动挑战节目更是将消夏之夜的气氛推向高潮。

新品亮相 一轻控股推动新消费

一轻控股旗下众多老字号品牌，都有着厚重的历史传承。近年来，为了让老字号跟上消费市场的新变化，让新一代消费者也认同这些“金字招牌”代表的烟火气，一轻控股求新求变，整合调动资源，积极开发新品，让年轻人对老字号有了全新的消费体验，得到了广泛的市场认同。

本届一轻品牌嘉年华上，就有北冰洋发酵桔汁汽水、丹泉饮用天然水、熊猫浓缩植萃洗衣凝珠、红星钰玺·斓钰、中华酒（品味）升级版、龙徽GUIME桂花汽酒、义利大富豪面包和五星全麦芽啤酒八大新品联袂亮相。

一轻控股从2007年起对北冰洋“升级改造”，让北冰洋焕发新生。在延续经典的同时致力于产品创新，推出数个新品系列。本届嘉年华上，北冰洋发布新品北冰洋发酵桔汁汽水，新口味，浓缩桔汁发酵口感更加醇厚。新包装，融合时尚元素更加符合年轻消费选择。

作为聚会中烘托气氛的佳品，汽酒得到越来越多年轻人的追捧，一轻控股积极为老字号开辟新赛道，依托龙徽成熟的葡萄酒酿造工艺，开发新品龙徽GUIME桂花汽酒，推崇“微醺新生活，低醇更健康”的产品理念，主打低度畅饮，细细品味还有桂花香气，龙徽GUIME桂花汽酒搭配各种花式调酒将会成为年轻人聚会的“新宠”。

一轻控股旗下的中华老字号红星品牌，以非遗遇见非遗的方式，将美酒佳酿与古老艺术跨界碰撞，国家级非遗北京二锅头酒传统酿造技艺搭配掐丝珐琅彩非遗工艺效果，打造出新品红星钰玺·斓钰，酒香芬芳馥郁，陈香清雅复合，入口醇厚绵甜，包装雍容华贵，尽显八百年古都的深厚底蕴。

一轻控股援建的丹江口产业基地，是国家一级水源保护区，南水北调中线工程核心水源区。一轻控股推出新品丹泉饮用天然水，清甜甘冽，取自丹江口活水，在嘉年华现场用裸眼3D技术向观众们展现了丹江口水源地优质的环境地貌。

百年五星新品发布回归市场

以复兴北京老字号品牌为己任的一轻控股，将北冰洋、双合盛、龙徽等老字号再现辉煌，如今为助力北京国际消费中心城市建设，让京城市民的烟火气中再添老字号的熟悉身影。在消夏之夜上，一轻控股还举办了隆重的“五星回归仪式”，宣布将重启五星品牌。五星全麦芽啤酒作为五星归来的首款产品亮相本届嘉年华，用高品质与京城消费者重逢。

文化之旅，承载品牌历史的博物馆

本次嘉年华活动，一轻控股还邀请嘉宾参加一轻名企文化之旅，参观四座文化博物馆，包括北京二锅头酒博物馆，双合盛五星啤酒厂，龙徽1910文化创意产业园和北冰洋义利园区，共同感受这些老字号品牌与北京城割舍不断的烟火情。

这四座文化博物馆，记录着众多老字号的前世今生，也讲述着北京人与这些老字号的渊源。时代变化，情怀依旧，如今这些老字号品牌，正响应着北京市委市政府鼓励支持老字号创新发展的号召，焕发出新时代的勃勃生机，在新消费新业态新模式中华丽转身，“一轻制造”引领国潮消费，成为国货崛起的生力军。

再接再厉 一轻制造助力京城消费

去年，在首届一轻品牌嘉年华上，一轻控股旗下众多老字号品牌助力“2022北京消费季”，以老字号特色引领消费潮流，为北京市的消费复苏做出了积极贡献。

过去一年来，一轻控股快消品业务板块持续发力，一手抓供应链建设，红星二锅头酿造基地在山西投产，5期建成之后可以实现11.5万吨产能。北冰洋战略基地在重庆江津建成、双合盛五星啤酒厂怀柔工厂投产、一轻食品丹江口基地即将落成、中华酒贵州仁怀大型大曲酱香酿造基地规划建设启动，产业布局步步为营，扎实推进全国布局。

在产品创新方面，中华酱酒于2023年1月重磅上市，五星品牌回归，熊猫品牌升级复出，北平制冰厂HPP果汁、冰冰熊鲜奶雪糕等一批经典产品焕新上市，传承文化，助力老字号品牌复兴。守正创新，继往开来，一轻控股集团表示将继续探索新消费领域，助力北京国际消费中心城市建设。

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁

编辑/谭卫平