超177.78亿！是什么造就了“史上最强”暑期档？

据灯塔专业版数据，截至8月17日19时21分，2023年暑期档总票房超177.78亿，打破中国影史暑期档最高票房纪录，大幅超越2019年同期票房，提前14天锁定“史上最强”暑期档。

是什么造就了这个史上最强暑期档？尤其在好莱坞大片颓势明显，合拍片普遍疲软的情况下，国产电影，尤其几部并不算大导演、大明星、大投资的国产片是如何共同擎起暑期档这片天的?

类型丰富 市场进一步复苏

往年暑期档，20亿以上的超级头部大片往往仅有一至两部，而今年暑期档可谓“百花齐放”，已经有四部影片票房超过20亿，数量上是历史最多，分别是《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《封神第一部》，第五名《长安三万里》票房也超过17亿，再加上《热烈》等三部影片超过5亿元票房，《我爱你！》《茶啊二中》等超过10部电影的票房收入破亿。

灯塔分析师陈晋回顾过去近90天的“鏖战”说：

市场模型从头部到腰部再到基座都达到了理想状态。悬疑、犯罪、剧情、动画、魔幻、青春、怪兽、爱情、喜剧、体育……2023年暑期档在题材和类型上都展现出了极强的多样性，共计21部影片票房破亿元，连续58天单日票房破亿元创影史纪录，多维度成绩均十分亮眼。

更多选择，为影院召回了更多观众。数据显示，2023暑期档观影总人次超4.35亿，高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院，同时年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升，这说明一方面低频用户的观影习惯正在重新培养，另一方面大盘核心高频观众的基本盘也得到了巩固，电影市场正在稳步、健康地走向复苏。

现实题材 下沉营销赢市场

今年暑期档开盘前，大概市场很难预料，最终竞争档期票房冠军的会是《消失的她》和《孤注一掷》两片。

论制作规模和视觉效果，它们远不及《封神第一部》和《碟中谍7：致命清算（上）》，论明星的票房号召力，朱一龙、倪妮、张艺兴和金晨也的确不及黄渤、王一博、吴京和阿汤哥。

但就是这样两部投资不算宏大的电影，凭借对现实生活的关注、提炼、呈现，前者捆绑反恋爱脑与泰国杀妻等热门话题，后者则切中人们对电信诈骗、网络荷官设局等社会热点的猎奇心理，并通过短视频高频度营销，彻底取得下沉市场的支持，最终兑现了强劲的票房表现。

其实，早在2018年《我不是药神》的票房口碑双丰收，就证明了现实主义题材在内容深度和情感共鸣方面的有效性。

今年夏天，这一特点被更多电影放大、加强了，引发两性话题讨论的《消失的她》、关注山区留守儿童的《八角笼中》、将全民反诈进行到底的《孤注一掷》，还有刚刚上映的大胆直视惨烈家暴的《我经过风暴》和反思“鸡娃”得失的《学爸》，这些观照现实的电影哪怕评分不高，但却引发了足够广泛的讨论，并吸引了那些有过相似经历的观众走进影院。

传统文化 创新表达唤认同

往年能在暑期档前三甲中占据一席之地的好莱坞大片今年可以说“灰头土脸”。

整整三个月票房最高的《变形金刚7》仅有6.5亿，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等影片与“阿汤哥”主演的《碟中谍7》同期竞技，也丝毫不落下风，最终后者仅有3.5亿入账，远低于预期。

与此同时，动画电影《长安三万里》和神话史诗电影《封神第一部》擦亮了“传统文化”这块金字招牌，成功唤起观众的文化认同感和民族自豪感，实现票房逆袭。

《长安三万里》作为追光动画“新文化”系列的开山之作，用先进的国产动画技术将耳熟能详的经典诗篇化作大银幕上的视觉奇观，48首唐诗不再是抽象的字句，而是具体的角色，参与了整个故事的叙述。

从数据来看，《长安三万里》有43.8%的购票观众是35岁及以上，三人及以上结伴观影占比也非常突出，影片延续了春节期间《满江红》带来的文化热潮，“国漫乘着先贤的羽翼高飞”，最终收获了全年龄观众的喜爱。

《封神第一部》更是利用先进的电影工业技术和创新性表达，让经典神话传说重新焕发生机。

最终帮助乌尔善先抑后扬赢得市场的，是他十年磨一剑的赤诚，更是中国观众对中华优秀传统文化的偏爱，尤其是年轻观众甘当“自来水”“精神股东”为影片保驾护航。

这两部电影各有其缺点和遗憾，但它们仍然是行业创新的范例，中国的优秀传统文化通过先进电影技术呈现，结合当代人文精神解读， 能够叫人产生共鸣，更能够打动、俘获年轻观众。