“他经济”异军突起，一条“小黑裤”占领消费主战场

长期以来，女性消费市场往往是关注的热点，反观男性在消费市场的价值往往不尽如人意。在消费市场价值上，男士的消费需求可能被低估了。

尤其是当人们认为男士的消费集中在车、表、相机等传统三大件上时，男士对“形象提升”的需求也不容忽视。QuestMobile数据显示，从2022年到2023年仅一年时间，男性用户浏览时尚穿搭KOL内容的活跃用户规模就上涨了70.1%，而从2023年4月的数据来看，男女服饰类处于男性用户关注的榜首。

在“她经济”的长期市场教育后，“他经济”迅速崛起，尤其是男性消费群体在自身形象管理上的意识不断增强。当许多品牌只是推出更多男装产品来吸引消费者时，一条全新“小黑裤”，横空出世，用icon化的产品为“他”打造了一个更好展示自己的窗口。

从“那条裤子”到“小黑裤”

成就百万热销神话

从整体男性消费市场的表现来看，虽然男性消费者的消费频次不高，但对品质追求很高，对品牌的忠诚度也远超女性，一旦认定某一品牌或者某一款式，回购率非常可观。这也是为什么会有「男士衣橱里发现多件同款」的现象。然而，相比女性的花样着装，一直以来中国男性的裤装穿搭单一呆板。裤管宽大、易褪色、一坐就皱，过去几乎是男裤通病。随着消费水平的提升，旧式裤装已经无法满足当代男性的需求。

九牧王前瞻性地聚焦男裤新需求，从男性对裤装的舒适性和时尚性追求出发，希望打造出一款能够代表男裤的产品。于是小黑裤系列诞生，用一条个性鲜明的裤子打出进阶赛道，为男性消费市场扩容增添强劲动力。

为了解决男裤面料弹性小、不舒适的痛点，九牧王耗资近千万元，研制出每平方米含15%以上的氨纶组织，第一代小黑裤的面料弹力拉伸率达到普通面料的4倍。到了第二代，升级适合亚洲男性的版型，以四面弹面料提升舒适性。

借助前两代沉淀的200多万条反馈数据，第三代小黑裤主打抗皱易打理等五大升级，多管齐下带来更舒适的穿着体验。从1.0到2.0再到3.0，经典爆款完成又一次迭代，不断满足不同场景的穿着需求，男士只需要一条省心的裤装，就能“解锁”多种社交场合。

得益于小黑裤3.0的人性化升级，它再度斩获FDA法国设计大奖。而早在2019年，九牧王就携手中华武术，在世界纪录认证机构（WRCA）的见证下，创造了“世界上最多人数同时身穿小黑裤一字马”的世界纪录，高弹“黑科技”令人眼前一亮。

除此以外，小黑裤多次登上巴黎、米兰时装周舞台，并为众多明星大咖们所追捧，从“那条裤子”到“小黑裤”，九牧王成功地塑造了一个男裤经典品类，从诞生至今，累计销量超200万条，创造了男裤行业的传奇。

深耕男裤领域34年

只为做好一条裤子

相比市面上主打多品类男装的品牌，九牧王自成立初期就开始深耕男裤领域，34年来潜心研发，专研男性裤型与科技，称一句“裤王”也不为过。

疫情初年，它将2021战略发布会的主题，定为“聚焦主流·剑指百亿”。宏大的百亿元愿景下，是九牧王“领跑中国男裤，成为全球裤王”的野心。进入新一轮调整期，它逆势前进，回归主业，根据其近期发布的2023中报显示，扣除非经常性损益的净利润1.38亿元，同比增长173.34%，公司核心产品男裤占主营业务收入的比重为51.31%，在报告期内营业收入较上年同期增长19.36%。

为了更好地修炼“内功”，九牧王凭借多年积累打造1200万人体数据库，先后签约5家国际知名面料商，与日本、意大利的面料实验室开展合作，持续提升男裤专业优势，构建品牌核心竞争力。截至2022年，其在中国男裤市场综合占有率，连续23年位列首位，拥有多项裤领域实用新型专利，累计男裤销售超1亿条，平均每七秒卖出一条。

同时，九牧王也不忘民族品牌责任，助力推动体育强国梦。从2018年开始，九牧王成为中国体育代表团六年礼服供应商，从2018年的雅加达亚运会到2021年的东京奥运会，再到今年的杭州亚运会，与中国体育事业共同成长，见证中国体育健儿在国际赛场的骄人风姿。

以打造“全球最好的裤子”为使命，九牧王向内观也向外看，驱动内在升级，同时将视野转向全球。2021年，它携手前古驰设计师Davide Marello合作发布“冬日繁花”系列联名款小黑裤；2022年，又与前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI合作，登上巴黎时装周与米兰时装周，创作唐风“小黑绔”，延展品牌力，在国际舞台上分享中国品牌对男裤时尚的见解。

“他经济”的崛起带动消费市场新趋势，折射出前方是一个巨大的市场蓝海。九牧王小黑裤的诞生和发展恰逢其会，是对男性消费群体的关怀，更是男裤市场的一大创举，小黑裤倚靠出众的品质真正赢得男人的心，热销超200万条便是其最好的证明。九牧王用34年男裤专家的实力，借男性对自我价值的重新定义，成功推动了“他经济”进一步升级。