中国人的消费欲望变了，“报复式消费”集中在这些领域→增幅

“已经一周多没开单了，做这一行20多年，今年算是遇到职业瓶颈了。”

刘姐是静安区威海路上一家服装店的销售，她纳闷，大家都在报复式旅游、吃喝，为什么唯独不爱买衣服了呢？

消费增幅回到2019年

如果从国家统计局公布的居民消费数据来看，今年第一、第二季度，居民人均消费支出同比增幅都保持正增长，二季度累计增幅更是达到7.6%，是近一年来新高。

如果抛开去年基数较低的因素，相比2021年同期，今年二季度人均消费累计支出的复合增长率为5.38%。超过2019年第二季度的同比增幅，与2019年全年的平均增幅相近。

也就是说，整体消费情况基本恢复至2019年同期水平。

不过，从CPI的增长趋势来看，居民的消费欲望呈下降的趋势。

CPI为居民消费价格指数，物价下跌，反映出的居民需求下降，消费不振，欲望不高。

根据统计局的数据，从今年年初开始，CPI同步增长有限，增幅呈下降趋势，7月更是为负增长，同比下降0.3%。

吃的多了，穿的少了

如果整体消费情况已恢复至2019年，那么，为什么刘姐服装店的生意不尽如人意呢？

因为居民的消费结构变了——吃的多了，穿的少了，用的少了。

对比今年上半年与2019年上半年居民消费结构，发现食品烟酒支出的占比是增加最多的，达到2.1%，除医疗保健外，其余消费的占比都有所减少。

其中，衣服是减少最多的，占比下降了1.1%。

用王程（化名）的话来说，消费降级是今年的主题，“精致生活”能减则减，主打一个“花小钱，买大快乐”。

王程是一名金融风险管理师，在小红书上分享自己的日常开销，她的头像也很直白，一个钱罐，搭配“搞钱”两个大字。

根据王程的账表，今年她在服饰、护肤方面的开销大幅缩减，原计划分别有5000、2000元的开销，但直到8月，服饰只花了不到1400元，护肤更是几乎0开销，仅有16元。

“基本原则是出一进一，辅助原则是尽量不买。”王程表示。毕竟，衣服只要不破就还可以穿，能省一点是一点。

旅游消费超预算

但由于憋了三年，旅游度假是不能省的，这也成为王程今年唯一超预算的项目。7月，王程前往三亚度假，消费超过一万元。

王程这种消费心态很有代表性，即“旅游市场火爆，非必需品开销锐减”。

今年上半年，国内出游人次达到23.84亿，接近2022年全年的量，同比增长63.9%。

旅游的人均开销也有所增多，相比2022年增加了19.3%，也已超过2019年的人均花费。其中，城镇居民国内旅游人均花费的同比涨幅更是达到21.64%。

手机能不换就不换

另一方面，像是手机这类非必需品，则与“服饰”遭遇相同的“惨淡”困境——只要还能用，就不必换。

据统计，今年上半年，中国智能手机的出货量是近十年来的最低值。

像小米今年一季度的营收同比下降了18.9%，手机业务的收入下滑更多，达到30.8%。

楼市拖累家电家具消费

卖不动的不仅仅有服装、手机这类非耐用小商品，房子也难卖了。

据统计，截至7月，国内30个大中城市商品房成交量同比下降3.98%，除了一线城市同比增长15.54%外，二、三线城市同比增幅均为负值，二线城市下降较多，降幅为13.22%。

房子难销，牵连相关产业、商品。

根据国家统计局公布的数据，1-7月，限上单位消费品零售额呈正增长趋势，同比增长7.1%，复合增长5.6%。

但在18类商品中，有三类商品的复合增长率为负值，包括家用电器、家具类、建筑及装潢材料类商品。

其中，建筑及装潢材料类商品受影响最大。

截至7月，该类商品的零售额当期值为916亿元，同比去年降幅11.6%，复合增长率下降6.2%。

对应到具体的企业，像是主打家具的红星美凯龙，预估今年上半年归母净利润同比减少8.6亿元至8.9亿元，同比下降83.9%至96.8%。

汽车大打价格战

不过，同为大件商品的汽车，由于新能源汽车依旧具有一定市场，且各大品牌接连推出“价格战”，再叠加中央、各地政府推出的优惠政策，销量依旧在上涨。

根据中国汽车工业协会的数据，截至7月，新能源汽车销量超过452万辆，同比增幅达到42.1%。

整体而言，当下消费市场，“报复式消费”出现在像旅游、电影等市场，内需仍有较大的提升空间，特别是房地产，在低线城市仍存在结构性的需求不足问题。

对此，北京大学光华管理学院刘俏教授建议，可通过积极的财政政策来解决疫情所造成的居民、企业资产负债表质量下降的问题，大力推动节点行业投资。

在居民消费端上，可以通过发放现金、消费券，实施对居民直接的转移支付，既提升个人家庭消费意愿和消费能力，又有效支持市场主体，以促进市场内的良性循环。

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作者：连俊翔 许涵毅

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