半年盘点丨线上线下融合+降本增效，零售上市公司上半年集体盈利零售

线上线下(37.800, -1.10, -2.83%)融合发展与降本增效成为零售企业恢复业绩的“法宝”。

2023年上半年，我国消费品市场加速复苏，而这也使得各大零售上市公司业绩提升。第一财经记者近期梳理已发布半年报的上市零售公司业绩后发现，不少零售企业在今年上半年实现盈利，线上线下融合发展与降本增效成为零售企业恢复业绩的“法宝”。

新华百货(13.300, -0.49, -3.55%)（600785.SH）半年度报告显示，期内公司实现营业收入32.12亿元，同比上升2.38%，实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比上升102.50%。该公司主营业务收入占总营业收入的87.13%，主营业务收入构成为超市占比67.22%、 百货及购物中心占比11.51%、电器及通信占比20.59%、物流占比0.68%。

谈及此番盈利的原因，新华百货披露，该公司不断变革创新，全力推进线上线下融合发展，以新技术、数智化手段持续为经营业务赋能。公司通过新百多点小程序、抖音直播、社群等方式，丰富线上活动方式和内容，借助异业资源和消费券的促进作用，带动线上、线下协同提升销售。多点商城、小程序及抖音上半年累计实现订单总量突破9万单，GMV3800万元、会员销售占比79.30%，引流到店4.3万人次。

同样融合线上线下发展的还有欧亚集团(12.770, -0.24, -1.84%)（600697.SH），该公司在今年上半年也实现盈利。欧亚集团上半年营业收入36.37亿元，比上年同期增长2.52%。归属于上市公司股东的净利润1226.5万元，比上年同期增长115.23%。目前该公司正在运作全渠道营销，以线下实体零售经营为主，形成了以“现代百货、商业综合体、商超连锁”为核心业态的经营格局，旗下近150家门店分布在吉林、辽宁、内蒙古、北京、山东、河南、青海、海南等地区。同时，该公司利用小程序、线上购、直播带货、欧亚到家等线上营销手段辅助销售，实现线下和线上融合发展。

打造线上线下高度融合的商业模式也是王府井(20.840, -0.36, -1.70%)（600859.SH）的战略之一。该公司围绕实体业务打造“王府井在线平台”，通过线上商城、新媒体、短视频、直播带货等运营模式，初步实现了顾客在线、服务在线、营销在线、商品在线的全渠道经营场景，实现线上线下的全面融合。半年报显示，报告期内王府井实现线上销售7.2亿元，上半年实现营业收入64亿元，同比增长11.07%，归属于上市公司股东的净利润5.18亿元，同比增长36.05%。

通过线上线下配合，合肥百货今年上半年营业收入36.27亿元，较上年同期上升9.92%。实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿元，较上年同期上升139.41%。

值得注意的是，降本增效也是零售企业实现盈利的主因之一。根据半年报披露，银座股份2023年上半年实现营业收入30.5亿元，比上年同期增加2.31%，其中，商业营业收入30.46亿元，比上年同期增长3.46%，主要原因为公司精准降本增效，提升商品力；优化线上商品结构，持续提升高品质服务理念，拉升公司经营业绩。上半年公司实现归属于母公司所有者的净利润2.12亿元，比上年同期增长140.72%。

业内观点认为，目前随着居民消费理念转变，线上线下融合加快，零售企业不再仅仅注重全渠道布局、“线上化”发展，而是逐渐走向线上线下融合，互相引流，通过数字化转型实现内生增长。