成都车展为提振消费注入“强心剂”汽车市场“金九银十”成色可期

本报记者 夏治斌 石英婧 上海报道

“金九银十”的消费旺季来临前夕，今年第二场A级车展如约而至。8月25日，第二十六届成都国际汽车展览会（以下简称“成都国际车展”）在中国西部国际博览城拉开帷幕。

《中国经营报》记者注意到，今年的成都国际车展以“智享蓉城，驭见未来”为主题，共吸引了德系、美系、法系、日系、韩系及合资、自主等129个汽车品牌参展，它们带来了全球首发首秀及热卖爆款车型，展出车辆近1600辆，展示面积超过20万平方米。

2023年是消费提振年，也是中国汽车工业发展70周年。作为国民经济的重要支柱产业，汽车产业毫无疑问承担着重任。在今年的成都国际车展，提振汽车消费也是重中之重。

重磅车型竞相亮相

新能源汽车始终保持正向增长的态势。中汽协数据显示，2023年1~7月，新能源汽车产销分别完成459.1万辆和452.6万辆，同比分别增长40%和41.7%，市场占有率达到29%。

作为今年的第二场A级车展，成都国际车展自然成为众车企展示旗下新款车型的重磅“舞台”。而在各大车企展台上亮相的重磅车型中，新能源汽车又占据着极为显眼的位置。

记者注意到，在今年的成都国际车展上，智己高端智能平台的全新力作，即“中大型智能轿跑SUV” 智己LS6开启全球首秀，“最强800V平台”“最美国际范设计”是它的关键词。

据悉，作为首款“准900V双碳化硅高性能平台”车型，智己LS6强悍性能与生俱来，最高工作电压875V，零百加速3.48s，最高时速252km/h，比肩百万超跑。“即充即走”的超快充体验，充电15分钟补能500公里，上海到合肥跨城之旅一路到底。

保时捷在本次成都国际车展亮点之一是中国当代抽象艺术家丁乙与保时捷Sonderwunsch项目联袂打造的Taycan Turbo S X 丁乙“十示”定制之车。

阿维塔带来了阿维塔11鸿蒙版，作为一款全新车型，阿维塔11鸿蒙版拥有深度定制的鸿蒙座舱、华为高阶智驾系统ADS 2.0两大智能王牌，并带来更运动的外观、更奢华的内饰、更强劲的续航，以“智美顶流”之姿进一步延续了其位于30万级豪华纯电市场的标杆地位。

在8月24日的发布会上，阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏表示：“中国品牌在新能源汽车领域已经取得了阶段性的领先，这是中国汽车人一次次亮剑拼出来的。作为聚合中国汽车产业最优质资源打造的品牌，阿维塔必须去承担向上突破、冲击高端的责任和使命。阿维塔11鸿蒙版，即是我们的亮剑时刻！”

上汽大通MAXUS旗下与用户共创而来的“大家庭豪华电动MPV”大家7，也在本次成都国际车展上全球亮相。大家7作为上汽大通MAXUS“大家”旗下的又一款高端电动MPV车型，经过在研发和与客户共创中产生的共鸣，将“重构进行到底”。

记者了解到，新能源MPV的行业大趋势下，大家7以“空间、舒适、智能、安全”四方面的创新技术，实现了搭载CMS电子外后视镜系统、多连杆独立后悬架、“电动滑移门”、隐藏式门把手设计等多项“同级唯一”，精准锁定用户对用车场景和空间布局的更高要求。

在黄河科技学院客座教授张翔看来，很多车企在成都国际车展上展出新车型，也向消费者“秀”新技术，这在一定程度上会激发消费者的购车欲望。“卖车也是车展工作人员的任务之一，叠加近期各车企出台的购车优惠政策，所以对下半年车市销量提振会有帮助。”

“展会效应”提振消费

今年以来，为提振汽车消费市场的发展，行业利好政策的东风频吹。譬如在今年5月，国务院常务会议提出，部署加快建设充电基础设施，更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴。

国家发展改革委此前披露的数据显示，今年以来，在各项促消费政策、汽车营销活动、新车型大量上市的共同拉动下，上半年汽车类商品零售额达到22409亿元，同比增长6.8%。

记者了解到，为加快恢复和提振消费，激发市场活力，成都国际车展联合所有汽车品牌厂家、经销商带来“让利”组合拳，三重让利层层加码，为广大消费者带来切实优惠。

除此之外，为营造展会良好购车氛围，促进现场销量，释放消费动能，所有成都国际车展品牌厂家将带来车展专享购车优惠，万元直降补贴叠满；在此基础上，各大经销商也将开展现金抵扣、购置税减免、高价值油卡、免费里程、保养保修全无忧等惊喜豪礼，还有购车代金券发放，助力消费再升级。此外，成都国际车展组委会也将一如既往回馈广大观众，带来“史无钱例”购车优惠活动，购车的消费者可至高抽取49999元现金，同时还有4999现金大奖及潮流数码、家用电器等高价值礼品惊喜开箱，最大限度让利消费者。

公开数据显示，截至6月底，成都汽车保有量突破600万辆，是中国汽车消费增速最快的地区，加之刚刚落下帷幕的大运会之火又一把点燃了成都的消费热情。

据悉，为了激发消费热情，本次成都国际车展还将跨界联合王府井(20.840, -0.36, -1.70%)打造“车展美学派对”，设立时尚互动空间，举办潮流圈层派对，实现二次破圈引流，进一步提升展会品牌影响力。

除了体验精彩纷呈的线下活动，观众同样能够在线获得全景式沉浸观展体验，成都国际车展将深度联合FM102.6媒体平台，线上线下(37.800, -1.10, -2.83%)双线联动为展会进一步造势，邀请全国知名汽车达人共同打造夜间直播，围绕汽车行业热点，甄选首选车型，通过线上展示、细致讲解、近距离实拍等全方位传播车展多元价值。全面激发消费热情，助推展会人气。

对于成都国际车展的消费催化，银河证券研报指出，4月上海车展上市新车对新能源市场销量向上起到良好助推作用，本次成都国际车展后即将进入“金九银十”的汽车消费旺季，预计成都国际车展将接力上海车展，上市新车有望成为拉动下半年新能源车市向上的核心助力。

车企打出促销“组合拳”

实际上，在本次成都国际车展举办之前，国内多家汽车品牌已经打出了一套促销“组合拳”。据不完全统计，8月先后有特斯拉、极氪、零跑、上汽大众等车企宣布旗下产品调价。

8月11日，极氪宣布对极氪001推出限时价格权益政策，降价幅度为3万～3.7万元，最低价格至26.9万元。“通过不同的权益方案满足用户多样化的需求，扩大了用户开口，产品订单显著提升，价格限时调整对整车毛利率影响不大。”日前，极氪CEO安聪慧说道。

记者注意到，在刺激汽车消费政策和车企多重促销举措的作用下，国内车市持续正增长。乘联会数据显示，8月1~20日，乘用车市场零售94.7万辆，同比去年同期增长5%，较上月同期增长1%；今年以来累计零售1224.4万辆，同比增长2%；新能源车市场零售35.1万辆，同比去年同期增长29%，较上月同期增长1%。今年以来累计零售407.8万辆，同比增长36%。

“由于去年8月车购税减税拉动销量作用放缓，而今年是正常销售时间，因此8月同比走势仍较强。”乘联会表示，“今年是自2020年以来3年管控后的首个暑假，出行游玩热情较高，购车、换车出游也是部分家庭的新选择，有利于购车消费。本地市场也面临着暑期学童接送、短途夏令营等活动场景，继续利好出行市场订单获取与恢复。”

乘联会还表示，日前，各地促消费活动较为丰富，商务部推动各地开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车消费季活动。“部分地区开展大量发消费券等辅助措施，进一步提振了汽车消费热情。”

记者注意到，多家车企的降价促销，也引发了继今年上半年之后的新一轮价格战。实际上，惠誉此前便给出预测，由于下半年电池原材料成本的下降将传导至更多车企的成本端，叠加新能源车企普遍较为激进的销量目标，今年下半年价格战的风险将进一步上升。此外，传统合资车企将迫于转型压力，调整新能源车的在华定价策略。

安聪慧也预判行业价格战还会持续，同时也表示极氪已做好充分准备，随着交付量提升，凭借规模效应和优秀的成本控制能力，极氪有信心在未来达到更好的毛利水平。