东方甄选首次披露全年GMV：100亿元，净利9.7亿元扭亏为盈东方市

新东方旗下的直播平台东方甄选公布首个全年业绩。

8月25日，东方甄选控股有限公司（01797.HK，以下简称“东方甄选”）公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。

东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台，在弘扬中华传统文化及积极价值观的同时加速乡村振兴，通过推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升供应链经营效率，提供更多有价值的贡献。”

今年3月9日，新东方在线曾发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时起生效。1月5日，新东方在线曾发布公告，提及更改公司名称的理由，公告称，目前的名称并未完全涵盖我们目前所有的业务线及我们在主要营运地点为客户所熟知的品牌。我们相信，新英文名称及双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。

东方甄选也在财报中披露，公司在过去一年积极开拓和创新，从一家在线课外教育服务供应商向自营产品及直播电商公司转型做了非常多的探索。截至2023年5月31日，整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。

从东方甄选的细分业务表现来看，直播电商方面，东方甄选全年带货GMV（商品交易总额）达到100亿元，来自抖音的GMV占了总GMV的绝大部分，抖音上关注人数4180万，已付订单数量1.36亿单。

财报披露，东方甄选自2022年4月上线首款自营产品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

东方甄选在2023财年财报中，公布了近期“多渠道策略”的布局思路。2023年7月初，东方甄选APP上线，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，东方甄选计划未来推出会员卡，为顾客提供更加优惠的产品和更全面的会员服务，进一步满足用户需求。

2023年8月29日，东方甄选将首次在淘宝直播。东方甄选在财报中表示，在新平台启动直播，有赖于公司对于客户多年以来的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力。东方甄选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费者客群，更好地满足用户需求。东方甄选表示，截至报告期末，该公司拥有的货币资金总计30亿元，充裕的现金也有利于公司后续布局。

东方甄选已于2022财年终止了学前以及K-12（幼儿园到高三）业务，但该公司仍持续提供国内大学备考及海外备考课程。财报显示，国内大学备考课程，每名付费学生平均开支增加至于报告期间的人民币1544元，而2022财年为人民币1308元。由于新冠疫情后的强劲需求，东方甄选海外备考业务在营收、招生及盈利能力方面超过了历史最高水平，重新回到了健康快速发展的轨道。财报披露，东方甄选大学教育分部的付费学生人次增长6.4%，达58.1万人，而2022财年为54.6万人。

研发开支方面，财报显示，东方甄选的研发开支为1.1亿元，同比增加69.9%。东方甄选表示，这主要由于在报告期间，对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行了投资，导致员工成本增加所致。东方甄选的持续经营业务的销售及营销开支为6.2亿元，同比增加了129.6%，主要由于员工成本增加所致。

截至2023年5月31日，东方甄选的现金及现金等价物为12亿元，定期存款为7.97亿元。员工数量方面，东方甄选有1479名全职雇员及486名兼职雇员。

截至收盘，东方甄选涨0.23%，报43.150港元/股，总市值437.61亿港元。