新赛季五大联赛球衣赞助新格局，多个小众品牌抢占“三巨头”份额五大联赛

记者｜杨弋

2023年8月中下旬，随着德甲、意甲新赛季首轮比赛陆续打响，2023-2024赛季欧洲足球五大联赛赛事已全面启动。

此前，据亚马逊Prime制作的纪录片《我们是纽卡斯尔联队》中披露，英超俱乐部纽卡斯尔联与阿迪达斯达成了合作协议，后者自2024年起成为球队的官方装备供应商。

随后，阿迪达斯在官方社媒发图，意指将在今年9月1日宣布双方的合作细节。

据介绍，这份协议为期五年、价值数亿英镑，将成为纽卡“俱乐部史上最赚钱的合同”。

不过，在2023-2024赛季，这支英超新贵的球衣供应商仍为英国品牌Castore。其他运动品牌在球衣赞助席位上的争夺，也早已尘埃落定。

本赛季，五大联赛全部96支俱乐部共有21家装备赞助商。

联赛球队数量为20支的英超和西甲，都分别由8家品牌赞助；联赛球队为18支的德甲和法甲，分别有9家和11家装备供应商，赞助格局更为平均；而意甲联赛的20支俱乐部则由12家品牌赞助，数量最多。

具体从运动品牌来看，作为足球领域的“三巨头”，阿迪达斯、耐克、彪马仍然在赞助数量上领跑，是仅有的三个在五大联赛均有赞助球队的品牌。

不过，“三巨头”所赞助球队的整体比重有所下降。其中，阿迪达斯打破了上赛季与耐克平分秋色的局面，共赞助15支球队，以15.6%的占比居首，耐克和彪马则以14.6%、12.5%分列二、三位。

虽然相较于上赛季接近半数的赞助总量有所下降，但头部运动品牌所赞助俱乐部的质量不减。

新赛季，包括英超的曼联与阿森纳、西甲的皇马、德甲的拜仁等豪门球队均身着阿迪达斯的球衣。

其中，这家德国运动品巨头还在赛季开始前与曼联达成续约，双方的合作将延续到2035年，最低保证金就达到9亿英镑。

品牌方不惜花重金争得其球衣赞助权，看重的是豪门球队及顶流球星所带来的销量保障。

在2022年全球俱乐部球衣销量前十榜单中，阿迪达斯独占五席。销量前三甲的曼联、皇马及拜仁，都由阿迪达斯提供球衣。

本赛季，耐克在意甲仅赞助了一家俱乐部，他们继续押宝上赛季跻身欧冠决赛的国际米兰，每年赞助费超过2500万欧元。

此外，耐克旗下球队还包括热刺、切尔西、巴萨、巴黎等；彪马则为“三冠王”曼城、AC米兰、多特蒙德等提供球衣。

另从本赛季欧冠联赛来看，再次证明高竞技水平球队所拥有的高曝光机会，更被头部运动品牌所重视。

阿迪达斯、耐克、彪马共计赞助了18支参加欧冠的球队，总占比约为七成，各自手握着多家商业价值居高的顶流球队。

其他方面，包括西班牙品牌Joma、近年来市值飙升的英国品牌Castore、意大利老牌足球品牌Macron也在本赛季争得了不少的市场份额，分别赞助了6至7家五大联赛球队。

此外，本赛季各联赛的球衣赞助还呈现“本土化”趋势。

作为英国老牌本土品牌，茵宝（UMBRO）在英超争得多数赞助席位，为西汉姆联、布伦特福德等5家俱乐部提供球衣。

而在意甲联赛，包括EYE sports、EA7、zeus、lotto及Kappa等意大利本土品牌则赞助了超过半数的意甲球队。

其他方面，还有包括New Balance、Le coq sportif等9家品牌仅赞助了一支五大联赛球队。