@所有人，高沟标样周年庆来了！

从“一”出发，高沟“又见”了什么？

近日，中华老字号复核结果出炉，138家酒类企业在榜。

中华老字号是一笔巨大的无形资产，既有文化传承价值，又有品牌商业价值。在新时代浪潮之中焕发新生机的老字号，依然可以激活与引领行业发展。

比如说，高沟。

2022年8月27日，今世缘(60.050, -0.07, -0.12%)酒业重启高沟，举办了“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”。

一年过去，高沟“又见”了什么？新品高沟标样表现如何？

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老字号，新风采

高沟的重启，是一场老字号的复兴之战。

在中国商业版图中，老字号有着不可替代、独一无二的历史地位，而这个历史地位具有巨大的认知优势及巨大的品牌势能。聚焦到酒业，打通老字号与企业的价值优势，意义重大。

对此，高沟给出的答案是“新”。

这个“新”，在于组织架构、营销机制、传播方式，更在于产品体系。今世缘酒业党委副书记、高沟酒业销售公司总经理倪从春曾介绍，高沟重启，携标样系列布局高线光瓶酒，是回归到“酒”文化，回归本我、释放自我。

高沟标样，包括高沟标样1995、高沟标样（黑标）、高沟标样（白标）。

品质上，今世缘研发团队守正创新，延续老高沟酒酒体的醇厚甘冽，调整原料、改进工艺，使之更绵甜醇厚、清雅宜人；品牌上，针对新生代和城市新中产阶层，表达“人生起伏、挥洒自如”“喝黑标，很低调”和“不见外，更实在”的主张；品味上，褪去浮华、回归纯粹，抛去多余繁杂的包装，选择简约时尚的设计，将重心放在提高酒的品质上。

如今世缘酒业副董事长、副总经理，中国白酒大师吴建峰所说，这是“为新时代弄潮儿准备的、符合当代消费趋势的新的人间至味”。

或许正因如此，高沟标样得到了市场与行业的双重认可。不仅实现了整体销售在三个月内同期增长近300%，还一举斩获“2022黄淮名酒带标杆产品”“2023年度名酒光瓶榜样”等称号。

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老名酒，新未来

高沟的重启，是一场老名酒的振兴之路。

马太效应下的白酒行业，分化愈加明显，市场份额涌向头部企业。与此同时，在理性消费的作用下，白酒也正在实现价值回归，名酒效应得以进一步提升。

在此背景下，有底蕴、有历史的酒企将目光投向老名酒品牌，挖掘老名酒品牌价值。使得老名酒的振兴成为了一个时代命题。

因此，高沟归来不仅是对企业产品结构的完善、品牌结构的稳定，更是在名酒发展新周期，以更好的品质、更深的品牌积淀与更高的市场认可，重塑产业旗帜与价值符号。

今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦曾表示，“高沟品牌是今世缘的根与魂。”

一年来，今世缘酒业通过参加行业盛会，持续输出短视频、海报、软文，联合网红探厂、探店，结合不同节日发起话题活动，以及举办主题快闪店路演等，不断提高品牌与产品的认知度，并吸引了越来越多的年轻消费者。

如今，“家人团聚、好友相聚喝高沟”已是更多人的新选择。

这是高沟作为老名酒，在新时代的新活力。传统文化与口味结合现代审美与品味，既让老酒友再次品尝到记忆中的味道，又让新生代消费者满足了真诚社交所需，使得高沟标样成为当下老名酒振兴的一个标杆样本。

对此，有消费者现身说法，“喝的第一口很惊艳，喝的第二口就爱上了它。”

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从“一”出发

中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》提到，行业正进入新一轮发展周期，大众酒值得期待。作为高品质、高性价比的高线光瓶酒，或许会是这一轮周期中可以吃到红利的受益者。

从市场的角度来看，高线光瓶酒若想取得成功，需要渠道推力、消费者拉力以及品牌传播力。

高沟标样皆有所成。

渠道方面，高沟秉持“让消费者喝得更好，让经销商赚得更多”理念，采取“招商、扶商、富商、安商”的四大策略，创新设计城市合伙人合作模式，引入生态链合伙制度，最大化地整合优质资源；

消费者方面，高沟标样瞄准了城市新中产阶层，承担起“新生活方式推动者”的角色，并以“新青年·新生活运动”不断强化消费者对其的价值认同，将产品与“城市新中产聚会低调优选”进行强关联；

传播方面，高沟不断强化内容营销，以潮流、时尚的方式不断扩大知名度与美誉度。

高沟重启时，就有业内人士表示，高沟标样切入高线光瓶酒市场，是为今世缘酒业的百亿目标集齐了“三驾马车”，添加了一个新的增长极。

而高沟标样用一年的时间证明了这一观点的正确性。

8月28日，今世缘酒业将在南京举办“高沟标样成功上市一周年庆典”，在总结过往的同时，站上全新的起航点，从“一”再出发。

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