那些我们爱的小店，为什么总是闭店？设计师

我们需要生活，就需要消费。因此虎嗅开启了一个“好好用”栏目，汇聚了一批“超级消费者”，ta们是不同领域的主理人或设计师。你可能听过 ta 的名字，使用过ta设计的产品，甚至记得 ta 的品牌。我们每期会邀请2～3位嘉宾，分享 ta 们的私藏好物，透过 ta 们的视角，带你感受不一样的消费与体验，探索更多独特的生活方式。

往前追溯几年，古着还被称为“洋垃圾”，如今 Vintage 也从小众走向了流行。那些原本“小众”的消费习惯，正在重新定义我们对于品味和生活方式的认知。而有些小众品牌，也逐渐走向了大众……

今天，我们有幸邀请到两位特别的嘉宾来分享他们的好物，其中有内衣设计师，也有鞋履设计师。作为鞋服从业者，他们深入产品研发与品牌营销。本期内容将为我们揭示小众品牌和大众品牌“理念至上”的故事与价值，带我们走进一个与众不同的消费世界。

在他们的推荐中，有一些让人动容的异乡品牌故事，到底是什么样的产品，能打动这群人呢？以及作为消费者，如何选择独特、具有个性的小众品味好物？今天直奔主题，跟大家聊一下小众到极致的品牌，和大众品牌中的小众“理念鞋服”。

本期超级消费者

于晓丹

内衣设计师

作家、译者

消费关键词：

#小众#材质#手工

第一位分享的嘉宾是于晓丹。她有很多个职业身份，目前的主要身份是内衣设计师，并且是国内第一位乳腺癌术后内衣设计师。在此之前，她是一位译者、作家，翻译过大家熟知的纳博科夫的《洛丽塔》、雷蒙德·卡佛的《你在圣·弗兰西斯科做什么》。

回望她的履历，总有一些惊奇。从体制内的社科院，移居到声色犬马的纽约学习服装设计，从译者、作家跨行成为内衣设计师，如今依旧在关怀女性需求的内衣设计路上探索着……

这样一位设计师，我很好奇，她平时会关注哪些品牌，又会注重产品的哪些特质呢？于晓丹向我们推荐了一些对她而言有情感、故事的三个品牌，其中也许有小众到你从来没听过的，今天就一起来看看吧。

闭店的遗憾

CYDWOQ

优点：它家鞋子属于不太主流，却也不怪异的小众，鞋型偏瘦、大多方头，非常chic；平跟居多，有跟的也不高，穿着稳当。而且春夏秋冬、男女都有。

我喜欢这家店里几乎所有的款式，想跟女店员多打听一些品牌背景，但她似乎总是说不好或不好好说。上网查才了解到，这家店不是那种一般意义上的设计师品牌店铺。这个品牌的确是一个叫Rafi的设计师在1994年创建的，但这家店又不是他开的，而是一位来自贝鲁特的女生Leila在1999年开的。她的确是从CYDWOQ进货，但这些货又是她自己挑选皮材、从品牌线上选择细节，让Rafi专门为纽约店设计制作——也就是说只有纽约有这些款式。

在遇到CYDWOQ之前，我喜欢在曼哈顿街上逛各种鞋店。之后，就几乎把买鞋的钱全都贡献给这儿了。每次有朋友来纽约旅游，我也一定会带他们去，几乎每个人都带走少则一双、多则四五双。

缺点：鞋面偏低，鞋型偏瘦，对于亚洲人普遍高脚面的脚型来说，可能会感觉压脚，不舒服。

很可惜，CYDWOQ纽约店没能扛过疫情，2021年6月26日闭店。得知消息那天，难过的心情不亚于N年前纽约高岛屋倒闭。

在另一座城市的情人

Cotélac

优点：Cotélac的好是显而易见的，不是那种流行意义的好，而是无论裁剪还是布料、印花都有一目了然的特别。它的裁剪方式，很懂女性身体结构，臀部和腿部线条尤其优美。

在我私藏的Cotélac小系列里，有一套三件式西装，当时瞬间被它打动的就是试穿以后臀部的感觉，很像好的pushup文胸之于女性的胸脯。腰高也恰到好处，腹部即使有点肚腩，也绝不臃肿。裤腿在膝盖部位有一个细微的自然弧度，再向裤脚延伸下去，腿部线条就被自然拉长。这条裤子特别符合王尔德说的，一件做工好的衣服——是随穿着它的女子的身成其形，随其运动成其折。

Cotélac每一季每一个系列里，总有几个款式使用印花布料，这些印花图案都是真正艺术家的艺术创作，不是印花设计室的设计，所以色彩和内容特别经久耐看。通常都有细小的几何感，有些需要凑近才能看出详细，但即使如此，印花衣服挂在衣橱的最深处，还是会让你一眼看见。

缺点：Cotélac 更适合高卢人这样的小骨架女生，大骨架可能会损失一些设计细节。

百看不厌

Pas de Calais

优点：我注意到这个品牌是因为看到了“Calais”这个词。加莱也是法国北部重要的港口城市，对于身在内衣工业的人来说，Dentelle de Calais是最高级别蕾丝的代名词，我们做内衣的，如果哪个品牌能用上加莱蕾丝，就不用再多说啥了。

Pas De Calais通常只用三种面料，棉、麻、丝绸，传统染色与现代技术结合独立研发，质感非常独特。它也从不做太强的工业染色，而是更像植物染，色系稳定在淡褐色、沙色、卡其色、粉笔白、鸽灰色、碳黑色等中性色调中间，自然柔和。

Pas De Calais价位不低，在纽约苏荷区属于中等偏上。我最早买过一件灰色西装，质地像柔软的岩石，衣服上的每个细节、使用的每一种辅料（比如扣袢）都格外迷人，让人百看不厌。

缺点：Pas De Calais 比较适合35+的女生，对身材没有太高要求。但版型相对而言比较松弛，就是怎么舒服来怎么来的。如果自己状态比较懈，却希望穿的衣能能挺拔一点，可能就不太合适。

于晓丹在消费方面的喜好，也正如本期推荐的产品一样：小众、手工、精细、材质讲究……谈及为何喜欢小众的东西，是因为有新鲜感，让人兴奋。从她的经验看来，小众品牌在走到大众阶段之前，通常都是最用心的时期。

如果说于晓丹的选择代表了品牌从小众走向大众之前的用心，那么接下来时晓曦推荐的几款鞋就代表了大众品牌把环保概念贯彻到底的初心。

本期超级消费者

时晓曦

知名工业设计师

日本G-Mark设计奖评审

消费关键词：

#可持续#鞋脚合一#3D针织

本期嘉宾，是上期推荐过电子艺术品的时晓曦，作为工业设计师和日本G-Mark设计大奖的评委，他擅长通过做设计和评设计的角度来解读市场上的好设计。同时，他还是全球首款3D针织鞋设计师，对这类概念鞋履有着前沿、独特的视角观察。

在消费方面，时晓曦也有过品牌追随的时期，但现在会更关注产品本身的品质感、美学上的认同感和独特性，除此之外还会考虑一些产品的可持续性和社会影响力。

接下来从可持续时尚开始，我们一起来看看他推荐了哪些具有理念、创新、实用的鞋款。

可持续的时尚

Nike ISPA mindbody trash

优点：作为耐克ISPA的新进成员，展现了耐克对于鞋履可持续设计的企图心，对于这类激进的设计鞋款，我一般不会抱有太高舒适性上的期待，但这款ispa mindbody trash 在舒适度上带给了我超乎预期的舒适度。

首先整体会有一个非常明显的“软”的感觉，就是踩在棉花上的那种感觉，不同于运动鞋那种软弹地踩屎感，这款鞋更多的一种纯粹的软，同时鞋面蓬松的针织给予脚背非常舒适和安全的包覆感，也是一种很松软的感觉，对于日常穿着来说，体验感基本是拉满了。

从外观来看，怪异的比例和做旧质感也能体现传达的个性和避免撞鞋风险，出挑的外观和环保可持续理念的融合也是非常有趣的组合。

这双鞋让我非常喜欢的一点是，在充分解决了环保问题的同时提供了独特的设计和良好的体验，在当下太多打着可持续标签的平庸设计中显得难能可贵。

缺点：激进设计风格可能很难满足大众审美，鞋底较薄没有增高效果，鞋面较宽，是非常特别的比例。

鞋脚合一

Nike footscape flyknit

优点：Footscpae Flyknit是一双相对冷门的鞋款, 但无论从设计理念和穿着体验来说我觉得都是一款极具先进性的鞋款，首先鞋面是采用真正意义的3D针织，3D针织在体验上可以提供非常好的360度包裹性和透气性，几乎和穿袜子的感觉一致。

同时因为3D针织可以将复杂的鞋面一次性成型，可以在生产阶段节省非常多的人工与流程（比如车缝，粘胶等），是减碳的一种非常好的方式。我印象中这应该是耐克唯一一双3D针织鞋款，耐克在这款鞋上的Flyknit看似简洁，实际上从平面飞织到3D飞织需要进行几乎革命性的技术创新。因为我自己设计过一双全球首款的3D针织休闲鞋，深知其中的难度。

当我从现在流行的“踩屎感”鞋款换到这款Footscape，行走会有更自然的鞋脚一体感，和现在流行的踩屎感鞋底不同，这种贴地型的鞋底会让我们无意识地利用我们自己地脚步力量去行走，长期穿着后会感觉足部的力量更好，也会帮助我们在运动中会相对减少一些受伤的风险。

缺点：相对薄的鞋底可能会让长期穿惯了厚底运动鞋的脚步有所不适，底纹不够深有可能会在有水的路面比较滑，鞋底没有增高，由增高需求的同学要慎重。

夏天的选择

Nike ISPA Flow

优点：我从个人体验上来看，Flow是一款极致减法的设计。

从材料、造型和结构的角度上来多探讨关于轻的体验：首先是其对于透气的尝试让它几乎像是对今年酷夏的定制设计，全鞋360度的透气设计让这双鞋成为了这个炎热夏天最适合的足部伴侣之一。

鞋面不仅有多处的镂空设计，在鞋面材料的使用上也是采用了透气的网布材料，而鞋底上大量的镂空结构则是为这款鞋提供了360度的透气性。从实际的穿着体验上来说，透气性比很多拖鞋还要强。

缺点：极端的鞋底轮廓让中腰过于内收，脚胖的朋友不知道会不会感觉过于“紧身”。

时晓曦的推荐虽然都是同一个品牌，但挑选的都是不同特质的鞋款，从理念到穿着舒适度，通过鞋履设计师的视角，挖掘到这些冷门好鞋款，让我们看到设计理念与生产工艺的重要性，也看到了一个大众品牌的创新力。