媒体：文化产品“注水”现象该治治

来源：经济日报

国家广电总局日前发布《关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》，对继续加强“注水剧”治理等方面作出了规定，引发了热议。

所谓“注水剧”，是指制播方为追求商业利益最大化，以强凑剧情、硬插广告等方式刻意增加时长的剧集，这类行为降低了作品的艺术品质，令观众反感不已。值得注意的是，此类“注水”行为并非仅限于影视行业，某些出版物过于字大行稀，设计精致却难掩内容的空洞；某些沉浸式文旅项目重视效而轻内容，高昂价格与游玩体验不成正比；某些文创产品过度依赖前期营销炒作，后期口碑却一路下滑。“注水”行为不仅影响文化产品品质和大众体验，还造成行业内不良风气。打击“注水”行为，本质上是促进文化创作生产传播工作提质增效，推动文化产业高质量发展。

为文化产品“挤水分”，关系文化事业繁荣发展。当前，我国文化市场涌现出了不少精品佳作，但在总体质量上仍与群众的期待有一定差距。要通过“挤水分”，进一步压缩平庸作品的生存空间，鼓励多生产高质量的文化产品，从而激发文化消费潜力，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求。

推动文化创作生产传播工作提质增效，须“挤水分”与“强品质”双管齐下。一方面，“挤水分”要对症下药。“注水”行为来自于利益驱动，要完善制度设计，让“注水”行为失去空间、付出代价。例如，强化监督机制和文化产品消费反馈机制，以更明确的奖惩机制遏制“注水”行为，扶持精品内容盈利。另一方面，“强品质”要因势利导。要持续完善文化产品审核、购销、推广等方面的机制。例如，鼓励各地加强与文化企业合作，整合优质项目、优秀人才，聚力研发高品质的文旅、文创产品等，建立起以盈利反哺优质内容创作的良性循环。

去糟粕，不局限软标准；炼精华，更考验硬实力。各方应以兼顾社会效益和经济效益为前提，在积极正面导向下求真务实，以优质文化产品赢得市场与大众的认可，实现企业自身提升与文化产业高质量发展协调同步，为建设文化强国增添力量。