每经记者 黄博文 每经编辑 张海妮
由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2023中国上市公司品牌价值行业榜”，本期将集中解读“2023饮料行业上市公司品牌价值榜”。
TOP20增速超过行业总体水平，贵州茅台品牌价值独占近三成
根据2023年中国饮料行业上市公司品牌价值的高低排序，可以得到“2023中国饮料行业上市公司品牌价值榜TOP20”（以下简称TOP20）。
其中有两点信息值得注意：一是在TOP20中，酒企的品牌价值和上榜数量明显优于软饮料；二是饮料品牌价值的集中度较高，贵州茅台一家企业的品牌价值就占饮料行业整体品牌价值的近三成（28.02%），榜单前四名合计占比62.15%。
从品牌价值的变化来看，TOP20中大部分企业都在增长，且合计品牌价值较2022年增长了731.60亿元，同比增长4.35%，略高于行业总体的4.16%，表明饮料行业品牌价值的头部效应正在加强。
酒业和软饮料：上榜企业数量减少，品牌价值增长
在2023清华行业标准中，饮料行业的三级分类共有2个，即酒业与软饮料。将“2023饮料行业上市公司品牌价值榜”根据三级行业进行分类，可以得到表2和表3。
数据显示，酒业是饮料行业中上榜企业数量最多且合计品牌价值最高的三级行业，其29家上榜企业的合计品牌价值为13708.11亿元，较2022年增长了422.73亿元；16家软饮料企业的品牌价值为5197.84亿元，较2022年增长了332.93亿元，增长幅度大于酒业。
需要指出的是，不论是酒业还是软饮料，虽然2023年品牌价值有所增长，但上榜企业数量均有所下降，即品牌价值更向优秀的上榜企业集中，这实际上与人们的消费需求有关。
随着生活水平的提高，人们更加注重品质消费、健康消费。在消费升级的背景下，消费者对饮料产品的品质、口感、健康等方面有更高的要求，这也为其中具备品牌优势的企业提供了更多的发展机会。
以酒业为例。据国家统计局发布的数据，2022年全国规模以上企业白酒（折65度）产量为671.2万千升，同比下降5.6%；啤酒产量3568.7万千升，同比增长1.1%；葡萄酒产量为21.4万千升，同比下降21.9%。从产量变化来看，白酒和葡萄酒的产量下降主要是由于供给端的结构性调整和优化，并不代表需求端的萎缩。相反，在销售收入和利润总额方面，各类酒都实现了较高的增长。中国酒业协会在今年2月发布的数据显示，2022年全国规模以上企业销售收入9508.98亿元，与上年同期相比增长9.11%；累计实现利润总额2491.48亿元，与上年同期相比增长27.38%。
上榜企业城市分布较为分散，数量最多者也只有3家
“2023中国饮料行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业共来自35个城市，按照品牌价值和企业数量的城市分布选取前20位，可得表4和表5。
由此可见，与其他行业不同的是，饮料行业的品牌价值不全集中在大城市，而是聚集在龙头企业所在城市。从这个角度来说，这些地区也可以利用知名的饮料企业，助力城市品牌的发展。
从上榜企业数量来看，饮料行业的城市分布较为分散，香港、上海和北京并列第一，均有3家企业上榜；深圳、绍兴、衡水和成都并列第四，均有2家企业上榜；其余城市均只有1家企业上榜。
（备注：《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》上市公司的地区信息以wind数据库提供的信息为准，wind划定地区信息的原则是以上市公司的注册地信息为准，如果注册地在海外则以上市公司的办公地址为准。上市公司中国蒙牛乳业有限公司注册地在海外，办公地址在中国香港，所以蒙牛的地区划定在中国香港）
封面图片来源：视觉中国(15.430, 0.10, 0.65%)-VCG210f12fb703
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