惠泉啤酒上半年净利增38.39%，营销费用同比明显提升惠泉啤酒

界面新闻记者 ｜ 实习记者 熊楚童

近日，福建省燕京惠泉啤酒(10.410, -0.25, -2.35%)股份有限公司（以下简称“惠泉啤酒”）发布2023年半年度报告。8月17日财报披露，2023年上半年公司实现营业收入3.47亿元，同比增长10.26%；实现利润总额2556.97万元，同比增长22.16%；实现归属于上市公司股东的净利润2227.04万元，同比增长38.39%；共计完成啤酒销量11.90万千升，同比增长8.59%。

整体来看，尽管广告花销同比增长明显、控股子公司业绩有喜有忧，但公司营收、利润以及销量实现全面增长，企业经营质量显著提升，整体经营发展态势持续向好。

公开信息显示，福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司成立于1997年2月4日，注册地位于福建省泉州市惠安县螺城镇惠泉北路1999号，法定代表人为刘翔宇。公司的主营业务为生产销售啤酒，主要产品是惠泉一麦、惠泉纯生、惠泉欧骑士和惠泉鲜啤系列产品等，于2003年在上交所上市，北京燕京啤酒(10.260, -0.20, -1.91%)集团公司是其第一大股东，持股比例为50.08%。

目前，惠泉啤酒拥有惠安本埠、福建福鼎、江西抚州三个啤酒生产基地，总生产规模设计年产能力80万吨，现实际产能55万吨啤酒，总资产14多亿元。

业绩上升但发力中高端起色较弱

半年报显示，惠泉啤酒营收、利润增速高于成本和销量的增速。2023年1至6月，公司实现营业收入3.47亿元，同比增长10.26%；实现利润总额2556.97万元，同比增长22.16%；营业成本2.39亿元，同比增长8.63%；完成啤酒销量11.90万千升，同比增长8.59%。

聚焦企业市场销量增长，惠泉啤酒表示，一方面，公司强化基地市场和重点市场深耕，加强县域市场建设，形成示范效应，有效辐射带动目标市场和新兴市场持续拓展，实现销量的持续增长。

另一方面，公司重视传统餐饮和流通渠道赋能，提高经销商的经营实力和市场运营能力，报告期内，公司实现餐饮渠道占比提升，逐步形成餐饮和流通的互为促进，进而提高整体销售。数据显示，公司福建、江西重点区域市场销量同步实现双位数增长。其中，在主要区域泉州市场销量整体增长15.19%。

据惠泉啤酒在半年报中介绍，公司聚焦资源发力中高端，提升中高端产品市场竞争优势，形成以“惠泉一麦”主力产品与高端、个性产品多元组合的产品矩阵，公司千升酒营收增长1.58%，毛利率提升1.36个百分点。

但结合数据来看，报告期内，公司中高档产品销售收入2.12亿元，同比增长3.25%；普通产品销售收入1.30亿元，同比增长24.15%，普通产品销售增速明显快于中高端产品销售收入增速。

广告花销同比明显增长

尽管企业报告期内业绩提升，但仍需注意广告花销同比增长及控股子公司业绩等方面。

惠泉啤酒半年报显示，报告期内子公司“燕京惠泉啤酒（抚州）有限公司”“福建燕京惠泉啤酒福鼎有限公司”“惠安县中新再生资源回收有限公司”分别实现净利润增长389.84万、51.01万以及30.86万。

不过，报告期内，子公司“福建省泉州燕京惠泉电子商务有限公司”（以下简称“惠泉电子商务子公司”）净利润亏损41.83万元。据悉，惠泉电子商务子公司成立于2018年11月，为企业旗下全资电子商务公司。

此外，企业广告费用提升也值得注意。2023年上半年，惠泉啤酒销售费用达2172万，较上年同期增长14.64%。其中，惠泉啤酒上半年广告费用花销约303万元，去年同期约为58万，同比有所增长。

惠泉啤酒在半年报中称，目前，中国啤酒行业处于存量竞争时代，由成长期向着成熟期逐步迈进，高端化升级持续。公司顺应发展趋势，持续进行产品、服务等的优化调整，不断技术创新，专注品质提升，通过实施产品差异化、渠道差异化和细化管理来满足消费者，努力推动企业经济效益良好发展。

上海证券分析师王珠琳也认为，国内啤酒市场高端化趋势不改，产品结构优化有望持续抬升啤酒吨价，同时反倾销关税取消后有望改善成本，进一步释放利润弹性，其中大麦进口比重高的啤酒企业也将率先受益。