精酿啤酒阵营,川军逐渐崭露头角。
文|云酒头条商业中心
精酿啤酒阵营,川军逐渐崭露头角。
2022年9月,泸州老窖(226.320, -2.51, -1.10%)新酒业公司全国首家“百调酒馆”成都亮相,主营精酿啤酒、低度气泡饮料、预调酒等。定位中高端、零售88元/瓶的百调精酿啤酒引人瞩目。有酒商表示,依托泸州老窖的品牌和渠道,百调精酿上市表现优异。
2023年8月,云酒传媒“创新中国行”团队走进邛崃发现,有“中国原酒之乡”美誉的邛崃正在大力发展精酿啤酒产业,邛崃绿色食品产业园区内,数家精酿啤酒企业已经建成投产。巴克斯酒业、南门精酿、美西啤酒、思麦尔精酿、九洲酿精酿、壹贰壹玖食品、邛崃市曲酒二厂等企业(排名不分先后),都在纷纷加速布局精酿啤酒这一赛道。
8月18日-20日,成都南门精酿与成都银泰城联合主办的“2023年成都·龙门阵精酿啤酒节”闪耀登场,啤酒节集结了来自全国的40+精酿啤酒厂家和品牌。2019年至今,“成都·龙门阵精酿啤酒节”已经连续举办3届。
以白酒闻名天下的川酒军团,为何密集布局精酿啤酒赛道,川军精酿阵营形成,对行业可能产生何种影响?
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30亿投资
打造精酿小镇
今年6月,四川广元举行首届劳德巴赫精酿啤酒节。啤酒节融入“吃、喝、听、游、乐、购、播、评、签”九大主题,让原本酒业优势并不明显的广元,吸睛无数。
举办啤酒节,仅仅是广元打造精酿啤酒产业的开始。
劳特巴赫精酿啤酒小镇项目是广元市招商引资项目,由国企山东水发集团投资,计划总投资30亿元,规划占地500余亩,打造的一个“年产20万吨劳特巴赫精酿项目”为主题,融合啤酒精酿、观光旅游、休闲度假、商服体验为一体的特色工业小镇。目前,山东水发集团已经在山东菏泽、青岛,吉林长白山(12.710, -0.18, -1.40%)、四川广元建设啤酒生产基地。
2019年7月,劳特巴赫“广元制造”精酿啤酒正式上市,产品随后进入川陕甘及周边城市。位于广元的四川君安天源精酿啤酒有限公司相关负责人表示,“广元劳特巴赫啤酒小镇年综合产能达到25万吨,主销四川和重庆市场,在精酿啤酒市场占有15%-20%市场份额。广元市城区已率先建立了多家直营店,公司将积极争取在川渝地区每座二级城市,建立数家直营店。”
多位四川经销商表示,四川白酒产业发达,但缺少大型精酿啤酒厂,广元打造啤酒小镇不仅拉动地方经济,助力乡村振兴,还为四川发展精酿啤酒产业提供产能支持,让酒商选酒更加方便。
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南门精酿,深挖成都文化
如果说劳德巴赫精酿靠打造啤酒小镇破局,成都一家精酿啤酒新军,则深挖城市文化出圈。
“南门精酿”起源于成都桐梓林,这里曾是成都南门的代表,商业繁荣。创始人第一家酒吧就开在这里。精酿啤酒厂起名为“南门”,唤起很多成都人挥之不去的记忆。
2022年7月,位于成都邛崃的南门精酿啤酒厂首批产品下线,产品问世,成都味道扑面而来。
“二仙桥”“望平街”都属于成都老街,承载了几代成都人的城市回忆。公司推出南门精酿——二仙桥德式小麦啤酒,让消费者触景生情。走进南门精酿酒厂,合江门、九眼桥等成都景点名通过漫画、条幅等方式随处可见,成都城市文化,渗透进南门精酿品牌理念,以及传播的方方面面。
据悉,南门精酿创始人相秋洛珠是一名酒二代,最初在成都桐梓林经营酒吧也是源自于他的构思,创始人作为资深啤酒爱好者,在酒吧“前店后厂”酿造和销售精酿啤酒,颇受精酿消费者欢迎。
2020年,南门精酿正式在邛崃绿色食品工业园开工建设,设计产能5000吨,2022年正式投产后,销售网络已经覆盖全国80%省份,仅在成都,南门精酿进入30多家精酿酒吧,全国有数百家精酿酒馆都在销售南门精酿啤酒。
南门精酿品牌主理人邹名实介绍,南门精酿品牌定位中高端,产品除传统德式小麦啤、艾尔啤酒外,还开发了果啤、世涛啤酒等。公司在一款IPA啤酒中专门加入糯米,满足消费者的独特需求。公司追求“小而精”,没有大规模全渠道铺市,如何让品牌抢占消费者心智?挖掘成都文化讲好成都故事,便成为关键。
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618发力,中式精酿破圈
6月15日,成功打造出谷小酒品牌的成都米小酒酒业公司,在天猫直播间正式开售旗下首款精酿啤酒——谷小酒微醺精酿白啤,很快成为618大促爆款。
从白酒转换精酿啤酒,成都米小酒酒业意欲何为?
公司相关负责人表示,成都米小酒酒业成功打造谷小酒后,相继涉猎果酒、低度酒等,满足年轻消费者需求。精酿啤酒近年发展迅猛,深受年轻一代追捧,公司推出谷小酒微醺精酿白啤,丰富了产品品类,同时也是公司产品年轻、时尚化的体现。
谷小酒推出的微醺精酿白啤,又有哪些与众不同?
公司董事长刘飞介绍,“我们不跟任何西方啤酒攀亲戚,希望在精酿啤酒市场上,打造一款从设计、酿造和风味,都只具备东方特点的中式精酿啤酒。”
谷小酒精酿啤酒采用全麦酿造,原料为50%大麦麦芽和50%左右白小麦麦芽,保留了酵母和未过滤蛋白质,充分挖掘中国传统醴[lǐ]文化。从原料、酿造、酒质等方面,打造一瓶东方中式精酿啤酒。
有精酿啤酒专家分析,谷小酒自带流量,拥有品牌知名度和忠实粉丝,公司电商运营优势突出,推出谷小酒精酿啤酒主打中式风格,是一种破圈打法。
据悉,谷小酒精酿啤酒上线后,618在天猫直播间大促实时排名位列全球美酒总榜第十,受到粉丝追捧,公司也开始规划如何进一步做大精酿啤酒品类。
在此背景下,川军精酿啤酒阵营逐步崛起。
四川作为白酒大省,啤酒产能不如广东、山东等,但发达的白酒产业,催生众多酒商,成都酒吧数量排名也在全国前列,精酿啤酒市场空间巨大。
通过以上三个案例可以看出,川军切入精酿啤酒,并未发力传统餐饮渠道,有的打造啤酒小镇酒旅文化结合,有的挖掘文化打造城市名片,还有的开展线上定制销售,创新型凸显。
可以预料,伴随精酿啤酒产业高速发展,未来或将有更多川军精酿啤酒新势力出现,贡献更多成功案例。
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