亚马逊广告发布出海趋势和营销洞察报告

8月22日，亚马逊广告专为中国出海企业打造的年度品牌盛会“2023亚马逊广告开箱盛典”在深圳开幕，聚焦出海领域关注的热点话题，全方面、多维度地解读未来出海新机遇，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提升营销力，打造全球品牌。今年盛典发布了全新的中国出海广告主发展趋势及全球营销趋势洞察报告。

报告显示，出海广告主呈现四大发展趋势：活力强、增速快、布局广、创新足。

活力方面，截至2023年6月，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多。随着越来越多企业出海寻求新增量和新发展，广告成为帮助出海企业在全球实现业绩增长和打造品牌的重要助推力。

增速方面，近日发布的“亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书”显示，过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍。持续增多的品牌卖家同时也是活跃的广告主，他们有更强的品牌打造意识，并综合运用亚马逊广告提供的多组合广告产品实现品牌知名度到销量转化的提升。

布局方面，越来越多出海企业通过全球布局抓住多元站点的新机会，而广告成为推动新站点上选品冷启动、品牌曝光、持续有效连接当地消费者的重要策略之一。2023年6月，在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上，活跃的中国广告主账户数量同比增长超40%。亚马逊广告提供了关键词翻译、管理员账户等工具帮助广告主更简单、高效地在全球多个站点开展营销活动。

创新方面，随着全球营销趋势的变化，出海广告主也在持续探索创新的营销玩法。比如视频广告正成为品牌吸引消费者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一种视频广告的中国活跃广告主账户数量同比增长超30%。

亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示：“在数字化时代，多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会。”

亚马逊广告亚太市场负责人杨一程表示：“在持续创新广告产品和解决方案同时，亚马逊广告不断强化在中国的本地化服务，满足出海企业的差异化需求，并帮助出海企业借助亚马逊广告丰富的学习和培训资源，及时了解和洞察海外营销新变化，提升自身的营销能力。”