中国出海广告主四大发展趋势：活力强、增速快、布局广、创新足；截至2023年6月，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多；2023年6月，亚马逊多个新兴站点上活跃的中国广告主账户数量同比增长超40%……8月22日，“2023亚马逊广告开箱盛典”在深圳开幕，聚焦出海领域关注的热点话题，全方面、多维度地解读未来出海新机遇，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提升营销力，打造全球品牌。
亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示，在数字化时代，多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会。亚马逊广告亚太市场负责人杨一程则表示：“在持续创新广告产品和解决方案同时，亚马逊广告不断强化在中国的本地化服务，满足出海企业的差异化需求，并帮助出海企业借助亚马逊广告丰富的学习和培训资源及时了解和洞察海外营销新变化，提升自身的营销能力，实现从中国品牌向全球品牌的迈进。”
亚马逊数据显示，截至2023年6月，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多。随着越来越多企业出海寻求新增量和新发展，广告成为帮助出海企业在全球实现业绩增长和打造品牌的重要助推力。近日发布的“亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书”显示，过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍。越来越多出海企业通过全球布局抓住多元站点的新机会，而广告成为推动新站点上选品冷启动、品牌曝光、持续有效连接当地消费者的重要策略之一。2023年6月，在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上，活跃的中国广告主账户数量同比增长超40%。亚马逊广告提供了关键词翻译、管理员账户等工具，帮助出海企业更简单、高效在全球多个站点开展营销活动。
随着全球营销趋势的变化，出海广告主也在持续探索创新的营销玩法。2023年6月，至少使用一种视频广告的中国活跃广告主账户数量同比增长超30%。
流媒体、短视频、直播等媒介形态正在快速抢占稀缺的受众注意力。在英国和美国，消费者与品牌互动的第三方渠道已经不少于20个。在分散化的媒介环境中，拥抱全渠道营销将有利于探索新流量和新机遇。
亚马逊数据显示，“内容营销”到“生意转化”的距离正在缩短。多元化的媒介分散了受众注意力，68%的消费者乐于看到于他们当时正在观看的视频内容有相关性的广告。精准洞察消费者需求、提升创意营销能力，创新消费者体验，将加速从内容、体验到购买的转化。业内专家表示，全球布局意味着要面对跨文化的营销难题。深耕本土文化、深入了解当地消费者的需求和偏好，制定因地制宜的营销策略，才能在布局全球的过程中实现稳步增长。品牌理念和价值观也正在深入影响消费者的购物决策，近80%的消费者表示更愿意从与自身价值观一致的品牌中购买产品和服务。
亚马逊相关负责人表示，依托全球资源和不断创新的本地服务，亚马逊广告从触点、连结、效果、增长等多元维度解决出海企业的痛点，助力出海企业实现长效增长，打造全球品牌，比如持续拓宽营销触点，精准构建有效连接，优化衡量解决方案以及更贴近的本地服务。
作为亚马逊广告创新的本地化赋能项目之一，《水手计划》第三季正式公布品牌阵容，包括运动生活方式品牌Baleaf Sports、全球智能城市出行品牌小牛电动（NIU）、全球时尚眼镜品牌Cyxus（赛施）、全球3D打印机领导品牌创想三维（CREALITY）、智能化宠物科技品牌霍曼（Homerunpet）、刀具品牌FINDKING锋劲、假发品牌MEGALOOK和移动储能与清洁能源品牌正浩EcoFlow。《水手计划》第三季将于8月23日起，每周三中午陆续上线。
易杰
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