“十二月市”复兴，探知成都商业活力新密码成都十二月市

成都自古因商而立、因商而兴，商业基因早已烙印在城市脉络之中，“十二月市”便是其悠久商业历史底蕴的一大体现。传承弘扬千年商业文明，在“中华民族文化自信”与“国际消费中心城市”之间，成都使出了“十二般”武艺。

今年夏天，成都因成功举办一场国际体育盛会而耀眼夺目，在成都大运会外事活动的欢迎宴会现场，一组由成都市文联组织、成都市美术家协会艺术家创作的组画《成都十二月市》国画给人留下了深刻印象，它向出席宴会的国际贵宾展现出古代成都“市廛所会、万商之渊”的市井繁华景象，一幅绚丽多彩的成都商业历史文化风情长卷徐徐展开。

依托深厚商业文化底蕴，成都今年推出“新十二月市”，以“月月种草”方式提振消费成都，对复兴历史文化品牌，塑造城市特色消费IP无疑拥有重要的意义。

从汉晋之际的“天下谓之天府”，到唐代和扬州并称“扬一益二”，再到宋代的“蜀地膏腴、亩千金”，以优越秀冠的天府农桑文明为基础，成都凭借农业发达、物产丰富久负盛名，这催生了商品经济与市场交易的繁荣。

从唐代开始，成都便有了东市、西市、北市等固定的市集，宋代又新形成按月令季节集中销售当地土特产品的“十二月市”。如同办“会展”一般，全国各地的商贾每月定期来到成都“赶集”。

北宋赵抃在《成都古今集记》中明确记载了“成都十二月市”：“正月灯市、二月花市、三月蚕市、四月锦市、五月扇市、六月香市、七月七宝市、八月桂市、九月药市、十月酒市、十一月梅市、十二月桃符市。” 

由此可见，在当时的成都，每个月都有一个“主题集市”。即使在今天来看，这种季节性的“会展经济”模式也是非常具有特色和创意。

十二月市，各有所好。宋代成都正月期间有“灯市”，大家外出逛街观灯。陆游作有专述成都灯会之盛的《丁酉上元》，诗中写道：“鼓吹冲天沸午门，灯山万炬动黄昏”，可见成都正月灯市之盛况。

四川一直是养蚕产丝大省，兴起于唐朝、每年三月的蚕市在成都城北举行，城乡官民此时至观“祈乞田蚕”，或游宴聚会。最初，专卖蚕茧、蚕丝、桑叶及有关器物，后来慢慢扩大到一般农具及花木果药材杂物等农副土特产品。

在成都十二月市中，以九月药市最为出名。诚如《宋史·地理志》所谓：成都“民勤耕作，无寸土之旷，岁三四收。其所获多为遨游之费，踏青、药市之集尤盛，动至连月。”其中九月九日成都玉局观药市这天格外热闹，官府在锦官门谯门外至玉局观前五门，搭设幕棚，宴饮宾僚，以事游观，并在沿途设肆，以贩百货，一直要热闹五天……

可以说，十二月市是成都古代商业发展的高峰，也是成都城市史上的骄傲，不仅见证了成都农业、手工业和商业发展的盛况，也极大地满足和丰富了市民的生活与娱乐。

据了解，“成都十二月市”在南宋之后就断市了，但市集和风俗依然传承至今。比如灯市、花市、蚕市、药市，自宋经元、明、清，演进为成都青羊宫每年农历二月十五日的花会。

为传承展示成都商业发展脉络，2022年1月，成都首个商业博物馆——“成都十二月市博物馆”在锦江河畔正式开馆，游客在这里可参与互动游戏、AR蜀锦汉服换装体验、水井坊(67.020, -0.84, -1.24%)古法酿酒体验等多媒体互动体验，沉浸式感受宋代成都热闹繁华的十二月市市集场景，领略成都版“清明上河图”的独特魅力。

沿袭千年商业基因，成都“新十二月市”来了。

今年5月，成都市国际消费中心城市领导小组办公室印发实施《成都“新十二月市”促消费活动实施方案》，焕新开展“新十二月市”系列促消费活动。

“新十二月市”结合成都城市品牌塑造、商品（服务）品牌培育、重要节会赛事举办，贯穿全年，有一月新春贺岁季、二月万家灯火季、三月花重锦官季、四月国际医美季、五月“三新”生活季、六月音乐啤酒季、七月“双圈”消费季、八月户外运动季、九月乡村丰收季、十月美食旅游季、十一月文青达人季、十二月冰雪消费季，全新的主题嵌入现代消费场景中，实现“月月种草”。

“十二月市”重现成都，不仅带动了消费，更是丰富了市民生活，提高了市民生活品质，为人们展开了一幅成都市场交易繁盛、百姓安居乐业的风情长卷，这是在千年商业文明基础上的延续和创新，也是成都人幸福生活见证。

8月11日晚，为期10天的“崇州2023美酒音乐嘉年华”活动在唐人街相府广场启动，以美酒为媒、美食为伴，点燃夏日消费激情。活动不仅开展各种歌舞表演、文化展览，还设置了美酒区、美食区、非遗展示区、崇州农特产品展销区和大运会周边文创产品展销区，让市民和游客尽情享受美食、歌舞带来的夏夜美好时光。

据了解，该活动是成都实施“新十二月市”促消费活动实施方案后打造的夏日消费新场景。

“十二月市”重现成都，以传统文化作为内核，以创新消费形式作为外壳，每月一主题，串联起娱乐、美食、演出、购物为一体的全方位文旅产品体系，新老交汇也让城市愈发彰显出欣欣向“蓉”的消费活力。

数据显示，今年上半年，成都实现服务业增加值 7313.3亿元，同比增长8.1%，占GDP比重68.3%；实现社会消费品零售总额4960.2亿元，位列副省级城市第3位，同比增长8.8%，高于全国、全省0.6和1.2个百分点。此外，1-7月，四川全省实现社会消费品零售总额14766.5亿元，同比增长7.8%。

据成都市商务局相关人介绍，为持续提振消费信心，将充分发挥大运会综合效应，文商旅体融合实施“引客入川”行动，深入开展“新十二月市”促消费活动，掀起波浪式消费热潮。接下来，还将通过发放新能源汽车消费奖励金和“熊猫消费券”，办好国际美食节、成渝双城消费节等重点活动，增强消费中心辐射带动作用，加快推动形成区域消费联动发展新格局。

如果说“新十二月市”复兴的第一重意义是激发消费活力，促进经济增长，那么第二重意义便是复兴城市的历史文化品牌。

根据《建设富有巴蜀特色的国际消费目的地实施方案》，成渝地区双城经济圈的一个新定位是“打造富有巴蜀特色的国际消费目的地”。此外，四川省委省政府印发的《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》，也提到要加快建设蕴含天府文化特色、彰显公园城市特质、引领国际时尚的国际消费中心城市。可以发现，两份报告的关键词：“巴蜀特色”“天府文化特色”，都在强调地方文化特色。

文化，有从历史深处的延续传承，也有与时偕行的流光溢彩。成都将“新十二月市”打造为城市名片与特色消费品牌，为人们展开了一幅成都商业繁盛、百姓安居乐业的风情长卷，是其建设美丽宜居公园城市的写照与市民幸福生活的见证，将推动成都加快打造国际消费中心城市。

而随着“新十二月市”逐步融入到了人们的日常生活，市民梦回感受唐宋时期成都的商业盛景与城市荣光，大家在收获一份文化认同和文化自信的同时，也将助力这座历史文化名城的独特魅力尽情展现。