如何引发消费者共鸣？奢侈品行业七夕营销不断推陈出新

封面新闻记者 李雪丹

从7月底至8月初，各奢侈品集团陆续发布2023上半年关键财务数据，多数品牌有不同程度的增长。而从区域市场来看，随着消费的复苏，大中华区特别是中国市场的零售表现普遍较好。当奢侈品牌纷纷加大力度深耕中国市场，春节、七夕等中国传统节日，无疑都成为品牌渴望抓住的、与本土消费者建立对话的重要机遇。

封面新闻记者观察到，节日限定系列依然是今年七夕节点时尚和奢侈品牌的主流选择。特别是化妆品品牌，基本都推出了七夕限定礼盒。而各腕表品牌，都为消费者精心搭配了风格多样的情侣对表，让购物更加轻松。宝珀Ladybird女装系列钻石舞会月之女神腕表搭配经典V系列中华年历腕表，用经典诠释浪漫。浪琴表甄选全新心月系列、名匠系列腕表，于腕间见证星河流转，传递隽永爱意。

在此之外，品牌也在探索更多元的互动方式，更加年轻化的内容表达，以及完善相应的产品与服务。奢侈品牌的内容创作，更加重视与消费者的情感链接。迪奥呈献30 MONTAIGNE AVENUE系列手袋，深入探究品牌传承与法式风尚，并深情赞颂坚韧且先锋的女性特质。爱马仕推出“心驰银河”主题动画视频，以骏马成双遨游天际为灵感，串联七夕臻选礼品。香奈儿以品牌形象大使刘雯、井柏然演绎的动画影片《亲爱的你》，呈现COCO CRUSH系列珠宝。路易威登推出《爱的旅行》主题视频，从亲密伴侣和默契好友的不同角度推荐节日单品，拓展节日外沿。蒂芙尼以Tiffany Lock系列作为品牌卓越设计与工艺的全新表达，每件作品皆代表着爱的强大力量，成为人与人之间紧密联结的象征。