首店经济热起来 激发消费新动能落户

上周，西班牙服装品牌“Zara”全国首家全新概念店落户沈阳中街。同一商场里，上个月还有全球独立设计师平台“ITIB”东北首店、全球咖啡连锁品牌“Tims”东北首家金枫店等相继开业，吸引了沈城众多消费者。

从全国首店、东北首店、城市首店，到新概念店、设计师品牌店等等，如今众多品牌纷纷看好沈阳市场，将首店落户于此。记者8月21日从市商务局了解到，截至7月底，今年已有84家知名品牌首店在沈落户。今年计划引进不低于100家知名品牌首店，积极发挥首店经济的促消费作用。

“线上引流+实体消费”

——首店新体验带动零售业新探索

“Zara”全国首家全新概念店开业当天，市民李响就第一时间跟闺蜜来逛了。这家科技感十足的实体服饰店，彻底颠覆了她对逛商场买衣服的认知。店里设有全新数字化试衣间，能自动感应顾客试衣数量和试衣间使用情况。为避免人多排队的烦恼，可在自助结账区随时自助买单，还能到店前通过手机APP提前预订试衣间，并在线上选好衣服。

采访中记者了解到，随着市场环境、消费需求的变化，线下实体零售业面临着全新发展机遇。众多落户沈城的首店，通过其产品、服务、业态等的多维度创新，打造出更好的消费新场景，线上线下(36.160, 0.00, 0.00%)相融合的发展新思路，以满足当今消费者多元化的购物需求。

据市商务局统计，全市品牌首店引进数量呈逐年递增趋势。去年，全市引进了145家知名品牌首店，涵盖餐饮，美妆、服饰、零售、文娱等各大品类。

首店经济热

——形成新的消费增长点

就在距离“Zara”店不远的中街另一家大型商场内，“霸王茶姬”茶饮店挤满了购买茶饮的青年人。自该品牌东北首店入沈以来，一直持续这样的火爆场面，并在沈开了多家分店。这样火爆的消费场面，同样还出现在茉酸奶、克茗冰室等品牌的城市首店内。

记者了解到，首店经济已成为促消费的重要抓手。今年上半年，沈阳市社会消费品零售总额1943.3亿元，同比增长8.0%。消费市场加快复苏回暖，使不少连锁品牌在沈首店的单日业绩实现了全国第一的好成绩。

知名品牌首店纷纷入驻的背后，在一定程度上反映出沈城消费市场的成熟度和活力度。市商务局相关负责人介绍，目前沈阳市已出台鼓励发展商业品牌首店的相关政策措施，形成了较为完整的首店政策体系，从招商引资政策保障、搭建平台助力首店选址、提升服务优化营商环境等多方面支持，加快建设具有区域影响力的国际消费中心城市，积极打造东北首店之都。