盒马“移山价”上线成渝十余城 对标山姆开打价格战盒马

红星资本局8月21日独家获悉，继北京、上海8月1日上线“移山价”后，盒马今日在成渝广深等十余个城市同步上线“移山价”产品，涉及20余款产品。其中榴莲千层售价49.9元/470g，作为对比，山姆在成都的榴莲千层售价128元/Kg，在京沪的榴莲千层售价85元/Kg。

也就是说，在北京上海之外，盒马在多城对标山姆开打价格战。

8月1日以来，以山姆售价128元/kg的标志产品榴莲千层为代表，盒马在北京、上海门店已向山姆打价格战，将1kg的榴莲千层的价格降为99元。随后双方不断“比你低价一点”， 山姆将榴莲千层的价格降为98.9元后，盒马又将榴莲千层价格降至89元，山姆随即将价格降至88元。目前，盒马和山姆在北京、上海的榴莲千层价格分别为49.9元/470g，85元/Kg。

8月20日晚间，盒马的成都小红书官方账号已发布移山价，具体商品价格包括22.9元/1.59Kg的鸡蛋、49.9元/700g的冰鲜猪肋排。此次十余城的盒马“移山价”产品，既包括榴莲千层、瑞士卷等山姆代表产品，还包括鸡蛋、猪肉等大众消费品。其中成渝因为靠近盒马中央厨房，将上线猪肉等“移山价”商品。

资料配图 图据视觉中国(15.100, -0.01, -0.07%)

对于山姆是否跟进盒马在成渝广深等十余个城市的“移山价”，截至发稿山姆未直接回复，称其始终关注、聚焦为顾客和会员服务，致力于成为最受消费者信赖的零售商。

8月18日，盒马CEO侯毅表示，消费者不会在一个零售平台买齐所有产品，不存在一站式购物。一定要有让消费者印象深刻的爆款产品。他强调，盒马要不断在竞争中学习、自我革新。

侯毅还表示，零售行业折扣化是赢得竞争的方法。折扣化不是便宜化，不是简单的低价，折扣化是“差异化商品竞争、垂直供应链、机制营运成本”“折扣店不是业态，而是经营模式”。他在此前接受媒体采访时说，对欧美等零售业巨头考察后认为，中国零售市场仍有许多不足，中国零售企业最终还是要走出一个具有中国特色，也有国际先进零售经验的商业模式。

此前，盒马曾告诉红星资本局，“移山价”是指以愚公移山的匠人精神，不懈推进产品品质的精益求精，让更多消费者了解来自中国多个产地以及来全球的更多好货。

据证券时报报道，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静今年2月在内部讲话中称，盒马是沃尔玛旗下山姆会员商店在中国的唯一竞争对手。唯一并不意味着只有这一家对手，而是指盒马凭借其创新的经营方式，唯一有潜力对山姆会员商店构成竞争威胁。

红星新闻记者 程璐洋 俞瑶

编辑 杨程