细说红豆浪漫——将弘扬七夕文化进行到底 23年“红豆七夕”、66年“红豆文化”、1500年“红豆情缘”红豆

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红豆七夕节——既保持七夕文化的本真性，又赋予品牌新的文化内容。

作者| 胜马财经 李察

编辑| 欧阳文

胜马财经认为，与国外的热烈奔放不同，中国人自古以来对待感情都是含蓄隽永的。比如在古代诗词中，有描绘爱国爱家的，有抒发怀才不遇的，有感叹大自然鬼斧神工的，也有嗟叹造化弄人的。

唯独对于爱情的表达，在浩如烟海的千古典籍中零星散落着几篇，其中最引人触动流传至今的当属王维的《红豆》。

“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”王维是第一个把“红豆”写入诗中的诗人，在此之前，还不曾有人真正开拓过“红豆”这一意象的美感。同时红豆这首诗也是中国古代对于爱情表达最为直接、动人的作品。

眼下，距离农历七月初七，中国七夕节越来越近，在这个传统节目逐渐被外来文化节日抢走C位的时代，红豆集团在2001年打造了红豆七夕节这一重磅活动，由此开始了二十多年如一日对于中国传统文化节目的弘扬，到2023年，红豆七夕节已经连续举办了二十三届。

23年红豆七夕节

“力挺”传统文化

23岁是一个人最好的年纪，红豆集团用这么长的时间，把弘扬传统文化这个工作持之以恒地做了下去。红豆集团不仅要做，还要做出彩，做出新意。

8月1日，红豆集团第23届红豆七夕节活动全面启动。活动以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，将七夕与舒适强关联，强调重视节日的仪式感——以舒适的方式打开七夕，用一份更舒适的礼物传递浪漫爱意。

8月19日晚，红豆集团倾力打造的“红豆舒适之夜”——第23届红豆七夕节暨0感舒适衬衫节活动，在无锡中山路红豆万花城举行，并通过各大媒体平台直播。

传统节日之所以近些年逐渐显得落寞，主要是由于新一代年轻人对于“节日”形式的追求更胜于内涵，换言之，大家希望节日能够玩得更开心。而红豆集团在兼顾传统文化传承底蕴的同时，极大的增添了红豆七夕节的可玩性。

为了加强和用户之间的互动连接，红豆打造了红粉们的专属节日——七夕红粉季，邀请广大红粉共度七夕，全渠道回馈粉丝，增强用户体验。鲜明的节日创新营销方式不仅圈粉无数，还让红粉在浓郁的节日氛围里领略了传统七夕的浪漫，收获了非常接地气的过节体验。

8月19日晚的“红豆舒适之夜”更体现了红豆更具民间性、大众性的文化传承方式，以企业的力量从社会基层进行传统文化传承、创新。晚会通过民族舞蹈《七夕我们的节日》、歌曲、现代舞、诗朗诵等方式，不仅让观众了解七夕、体验七夕，还通过跳脱常规走秀模式的红豆男装、红豆居家舒适产品秀，将场景与走秀、内场与外场相结合，配合光影效果，凸显情绪张力，让观众感受舒适穿着、舒适文化、舒适生活。

66年“红豆文化”一脉相承

红豆集团之所以要借“红豆”这一情感意象打造传统节日的全新文化活动，与公司的文化战略有很大关系。

红豆创始于1957年，66年来，产品从最初的针织内衣，发展到服装、轮胎和制药三个领域，位居中国民营企业百强。红豆集团始终坚持培育自主品牌，坚持“品牌的一半是技术，一半是文化”的理念，塑造红豆经典舒适的品牌形象，打造高质量品牌，兴民族品牌、扬国货之光。

而红豆七夕节，是从传承传统节日——七夕节中发展而来，既保持七夕文化的本真性，又赋予品牌新的文化内容，是企业重要的文化IP，两者在文化间的融合相得益彰。

为了把文化活动和企业产品更加有机的结合，红豆舒适男装通过设置互动打卡区、赠送七夕礼物等方式，在线下门店营造节日氛围；开展千场路演、红粉会，回馈红粉支持，点燃全国市场，让红豆七夕节的热度持续升温。

尤其值得一提的是，红豆舒适男装还开启了“红豆0感舒适衬衫节”，邀请徐海乔为红豆舒适男装星推官，袁成杰、陈芊芊夫妇为红豆男装舒适体验官，精选舒适衬衫，礼赠七夕佳节，目前红豆0感舒适衬衫已热销60多万件，火爆全网，成为七夕舒适好礼首选。

1500年“红豆情缘”今朝绽放

在红豆集团所在地无锡东港镇，一个关于红豆树的传说一直流传至今。相传，红豆树是一千五百多年前梁代著名文学家昭明太子萧统，在无锡东港镇附近编纂《昭明文选》时亲手所植。

当时南梁武帝笃信佛教，在国内兴建了四百八十座寺院，无锡东港镇附近兴建的是“香山观音禅寺”，寺内还建造了一楼阁，名为“文选楼”。太子萧统代父出家来香山寺。

一日，太子下山来到当时的集市古塘视察民情。偶见一法号叫慧如的尼姑，两人一见钟情，但由于一个是太子，一个是尼姑，地位悬殊，礼法森严，他们不可能相伴终生。数日后，慧如相思成疾，一病不起而逝。太子闻讯，痛哭不已，含泪种下双红豆，并将草庵题名红豆庵，满怀相思悲苦离去。后人王维游经此地，闻此凄美传说，感动落泪，挥笔写下千古绝唱《相思》诗。这棵红豆树历经千年到元代曾一度衰败成枯树，但到乾隆年间忽又在主干上萌发四株新技，一直长到现在，犹如虬龙，结果红豆，心状色艳。

这个故事在无锡流传了一代又一代，当地人都相信红豆不但能寄托相思，它的叶子、果实还可以辟邪。中国人历来喜欢红色，“红”象征着吉祥、兴旺；而“豆”又是种子，象征着生命力和希望。

古代人对于爱情的表达，是含蓄的，所以即便是两个人相爱，但落脚点还是在“相互思念”的层面，而如今人们思想解放，拥抱新时代，对于情感的理解和表达，有了全新的形式，追求的是“爱要大声说出来”。

著名诗人贺敬之说：红豆打造中国人自己的情人节——“红豆七夕节”，这件事很有希望，我赞成，因为它不仅是牛郎织女的相思，也包括了亲情、友情、爱国情等。

今年，以萧统和慧如的爱情故事为主线创作的锡剧《红豆》，作为红豆集团第23届红豆七夕节的重磅节目，于8月18日晚19:30在无锡大剧院迎来无锡首演，以文学风雅与锡剧之美，将这段穿越千年的刻骨相思搬上舞台，呈现在观众面前，1500年“红豆情缘”今朝绽放。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的故事。新时代新征程，中华儿女团结一致，共同向着建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国这一目标而努力奋斗。在讲好中国故事，建设文化强国的当下，红豆集团作为民营企业典范，正责无旁贷的发出自己的声音，将七夕传统文化进行到底。