抖音电商与昆明达成合作协议 助力当地打造鲜花直播电商产业聚集区

8月19日，“云花产业与直播电商创新高峰论坛 暨云花上行供应链创新发展大会”在云南昆明滇池国际会展中心举行。论坛现场，抖音电商与昆明市商务局签署合作协议，双方将发挥各自优势，实现资源共享，构建可持续发展的伙伴关系。该合作将聚焦昆明下辖呈贡、宜良、晋宁、嵩明等花卉绿植交易和种植区域，以重点企业孵化、供应链打造、营销活动策划等手段，推动当地花卉产业强链补链延链，助力昆明市打造鲜花直播电商产业发展聚集区。

图注：抖音电商与昆明市商务局签署花卉绿植产业发展合作协议

来自中国交通运输协会、云南省商务厅、昆明市花卉产业链办公室、昆明市商务局等部门领导，和电商平台、上市企业、金融机构、投资机构、供应链企业，以及云南知名鲜花种植合作社、物流仓储企业、各省市重要运输企业等的数百名代表共聚一堂，推动为云南鲜花销售上行持续赋能，扩大和深化其全产业链数智化发展，进一步加强云南鲜花产业带“全球第二、亚洲第一”的领先优势。

抖音电商鲜花园艺行业负责人杨勇表示，云南产地直发的鲜花正通过平台直播、短视频和商城，走入全国各地的千家万户。仅在2022年，平台来自云南鲜花产业带的商家同比增长4倍，累计开播54.8万场云南鲜花直播。同期，相关消费者增长3倍，支付GMV保持高速增长趋势。抖音电商助农项目“山货上头条”云南专场活动期间，“花经济”增长显著，当地绣球花销量增长627%，多肉、玫瑰、康乃馨等销量均实现翻番。

本次与昆明市花卉绿植产业发展的合作，抖音电商将推出一系列针对性扶持政策，加强新商家培育，带动头部商家增长。该平台还将发挥特色，在鲜花爆发时令节点，以电商营销活动对产业带进行品牌宣传。8月16日，“抖音七夕好礼季”特别推出了鲜花销售专项，精选昆明鲜花绿植等产业带好货，同电商达人和品牌商家一起，通过短视频、直播、商城专区等方式把花束和浪漫传递到千家万户，并通过“约定日送达”“开箱无忧”等服务功能提升消费者的购物体验。

据悉，抖音电商因其全域兴趣电商优势，可以充分展现鲜花的产品特性和精神内涵，已成为消费者购买鲜花的重要渠道。鲜花消费，尤其是鲜花礼品消费在抖音电商迎来爆发式增长。以今年情人节为例，鲜花品类支付GMV增长超170%，订单量增长超160%，带货作者数提升210%。数据趋势表明，鲜花消费在抖音电商仍有巨大的增量空间，越来越多的创作者正在加入到鲜花带货的行列中并产生收益。