数字经济浪潮已至，唯品会强化平台赋能、助力数实融合唯品会

民营经济风气扬帆正当时。

近期，中共中央、国务院发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》，提出31条支持民营经济发展的政策措施。国家发改委亦发布《关于进一步抓好抓实促进民间投资工作 努力调动民间投资积极性的通知》，从明确工作目标、聚焦重点领域、健全保障机制、营造良好环境四方面提出17项针对性具体措施，帮助解决民间投资遇到的堵点难点问题，助力民营经济高质量发展。从政策角度来看，民营经济空前利好。

在数字化浪潮下，实体经济如何把握时代机遇成为当下重要的命题之一。唯品会作为全球领先的特卖电商，近年来，凭借自身的数字能力与平台优势支持品牌商家实现数字化转型升级，提质增效。

据了解，近日，为响应广州市市场监管局开展的平台助力小微企业、个体工商户数字化转型“星火计划”，唯品会针对成长型品牌商家推出了“红帆计划”。唯品会首席战略官李雪峰介绍道，“红帆计划”将通过流量扶持、场景创新、产品共建、中台赋能等方式，帮助商家构建持续进阶的增长曲线。

帮助成长型品牌商家构建新的增长曲线

对成长型品牌商家来说，在度过从0到1的发展阶段后，就进入到指数级增长的深水区。而电商平台在扩展渠道、触达目标消费者、提升服务体验等方面，能够给予成长型品牌商家有效的数字化支持。

在今年7月31日广州市市场监管局举办的平台助力小微企业、个体工商户数字化转型“星火计划”启动仪式上，唯品会针对成长型品牌商家推出了“红帆计划”。通过“红帆计划”，平台在助推品牌商家数字化转型升级的同时，联手拓展市场增长新空间。

据悉，“红帆计划”共有五大举措。首先，平台为符合条件的成长型品牌商家匹配专属流量策略，打造新场域，持续加大品牌曝光度，提高商品周转率。数据显示，去年唯品会推出了小粉盒、新潮风格等栏目，打造新锐和风格类品牌的孵化阵地，实现了较好的市场效果，有超过50个新锐品牌的销售额同比增长超过100%。

同时，基于需求洞察，平台与成长型品牌商家合作打造高质量、高性价比的差异化货品，并帮助品牌商家开展运营分析，提高人货匹配效率。据介绍，今年年初，唯品会与众多知名美妆品牌合作推出联名定制套装，销售表现优异。在推进中台服务升级方面，唯品会不断完善运营管理工具，助力品牌拓新提效。

针对成长型品牌商家，唯品会还根据实际情况优化付款流程，帮助品牌商家快速回笼资金。在经销模式下，平均付款周期仅25天。同时，唯品会推行“全电发票”管理模式，进一步降低品牌商家结算成本。

随着政企合作深化，平台也帮助成长型品牌商家提升在促消费活动中的参与度，共拓市场空间。比如今年上半年，在广州市南沙区消费券活动中，品牌借助平台数据参考，设置贴合消费者需求的券面，有力促进了销售转化。活动上线48小时内，有品牌在唯品会的销量同比增长逾15倍。

此外，为响应国家乡村振兴战略，唯品会在广州市花都区启动了塱头村乡村振兴项目。据悉，该项目的核心业态包含春阳台艺文中心、古村展览、高端民宿等，全部收入将用于回馈村民及乡村振兴事业发展。唯品会表示，希望吸引更多优质的小微企业、个体工商户加入该项目，带动村民持续增收，推进乡村产业发展。

助力新锐国货、老字号商家数字化转型

随着信息技术的不断发展和普及，数实融合已经成为推动实体商家实现高质量发展的关键一环，无论是新锐品牌还是老字号商家都有着数字化的迫切需求。

据介绍，唯品会持续对优质新锐品牌给予资源倾斜，推动后者实现跃迁式增长。以新锐国货护肤品牌谷雨为例，平台数据显示，谷雨自入驻唯品会以来保持着高速增长态势，销售业绩规模从2020年的千万级已跃升为2022年的亿级。

广州谷雨生物科技有限公司联合创始人林雨汀表示，“在数字化浪潮下，谷雨和唯品会一直在共同推动品牌&平台数字化转型进程，并成功实现了我们作为新锐国货护肤品牌在唯品会的大渗透。”

据了解，在唯品会的流量扶持政策下，谷雨逐步加大直播投入，直播渗透率显著提高，为品牌业绩增长带来全新驱动力。2023年上半年，谷雨在唯品会的销售业绩实现超过70%的同比增幅。

除了流量、栏目资源等方面的倾斜，唯品会为谷雨提供多维度的大数据支持，推动货品架构优化，近年谷雨在平台上的主力货品类型逐步从水/乳单品，转为性价比更高的护肤套装，更加契合唯品会平台上高价值客群的消费需求，新客复购频次有效增涨。

同时，平台还通过在数字化投放、会员渠道等方面提供便捷、个性化的服务，帮助品牌提高营销效果和转化率，并和消费者建立更紧密的关系，促进品牌口碑的传播。

随着老字号企业数字“焕新”步伐加快，唯品会也与老字号实体经济加深合作。以中华老字号广州酒家为例，在平台提供的流量扶持、中台赋能等举措下，近一年来，广州酒家在唯品会平台上的销量同比增长超过80%。今年3月，广州酒家集团与唯品会签订框架合作协议，双方在数字化赋能、品牌提升、市场开拓等方面的合作迈向新台阶。

数字经济与实体经济的深度融合，其核心是数字技术对实体经济的全方位赋能。电商平台与实体商家深化数字化领域合作，除了带来实打实地的销售业绩，也能拓展双方的业态边界，为数字经济高质量发展提供重要动力。