中国影史暑期档票房纪录被刷新。
据灯塔专业版数据，截至8月17日晚19时21分，2023年暑期档总票房已超177.78亿元，打破中国影史暑期档票房纪录。预计8月18日，今年全年总票房有望突破400亿元。
与过去合家欢喜剧、视效大片唱主角的情况不同，今年的暑期档出现了一些新的趋势，能给未来市场新的启示吗？
头部国产电影撑起票房大盘
“今年的电影市场复苏势头非常强劲。”灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，目前暑期档已连续7周的周票房保持在20亿元左右的高位，到暑期档结束还有2周时间，其中还包含七夕节，“我们预计最终票房有望冲击200亿元，将暑期档票房容量提升到一个新高度。”
今年暑期档已有4部电影票房超过20亿元，数量是历史最多的，分别是《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》和《封神第一部》，紧随其后的第五名《长安三万里》票房也超过17亿元。陈晋表示，5部电影合计票房约占暑期档总票房的2/3，“可以说是头部国产电影撑起了今年暑期档大盘。”
今年暑期档票房榜前10中，仅有“一部半”国外电影：排在第七位的中美合拍片《巨齿鲨2：深渊》和第八位的《变形金刚：超能勇士崛起》，分别取得超7.1亿元和6.5亿元票房，与前五量级不同。而此前曾被寄予希望的《碟中谍7》未能跻身前10，全球票房突破10亿美元的“黑马”《芭比》在国内仅获得2.45亿元票房。
近年来，国产电影在国内电影市场上票房号召力日益胜过好莱坞电影。“过去我们认为电影是视觉奇迹，主打沉浸式，但如今观众对电影有更多的情感诉求。”一些影院工作人员发现，今年票房头部电影大多为现实主义题材，“就连《封神第一部》，观众喜欢的也是故事和人物，反而特效是被诟病最多的。”
大量观众被“召回”
不少业内人士也发现，今年暑期档“大量观众被召回”，灯塔专业版数据显示，暑期档里有52.7%的观众是今年第一次走进电影院。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。在陈晋看来，这一现象说明一方面低频用户的观影习惯正在重新培养，另一方面大盘核心高频观众的基本盘也得到了巩固，“电影市场正在稳步、健康地走向复苏。”
此外，“观众带观众”也成为今年暑期档的一大特点。今年暑期档票房冠军《消失的她》吸引了大量女性观众观影，而“带恋爱脑闺蜜看《消失的她》”一度成为社交话题。
家庭亲子观众“拖家带娃”“邀请父母”组团观影的比例也有所上升。《长安三万里》有43.8%的购票观众在35岁及以上，一家三口及以上结伴观影占比非常突出。而8月初上映的《孤注一掷》，35岁以上家庭观众占比正逐渐提升，有不少子女带着父母观影让他们提防电信诈骗。
《封神第一部》则出现“自来水”观众带亲朋好友甚至重复观影的情况。在社交平台上，晒出三四张电影票的网友不少，位于前滩太古里的MOViE MOViE影城的IMAX厅周末票价高达149元，但提前几天影厅大半座位就已售出。
延续市场奇迹靠啥？
今年暑期档“开门红”效应明显。“今年暑期档整体进程非常顺利，往年暑期档票房峰值一般出现在7月下旬以后，今年《消失的她》端午档后爆发，提前引爆了暑期档热度，打下了良好的开端和基础。”陈晋说，此后接二连三的爆款影片又支撑住了大盘票房持续保持高位，连续5个周日票房逆跌周六可谓“盛况空前”。
进入8月以后，市场也并未因爆发过早而迎来衰退，《孤注一掷》在8月7日点映期间总票房就突破4.2亿元，成为中国影史点映总票房冠军，随后首映由8月11日提前至8月8日。尽管对于“大范围点映算不算抢跑”争议不断，但这样的开端激起了观众的好奇心，延续了影片热度。
“今年暑期档电影质量过硬，无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分，整体上要比往年暑期档影片有明显提升。”陈晋介绍，此外这些影片题材话题度高，可营销性强，在抖音等渠道上的宣发收获了堪称“卓越”的破圈效果。以《孤注一掷》为例，抖音上仅“电影孤注一掷”的话题播放量就超160亿次，“影片的购票画像与大盘均值接近，受众人群面广阔。”
不过，今年暑期档电影四部票房超20亿元的电影中，在豆瓣上唯有《封神第一部》稳住了口碑，从开分时的7.7小幅上升至7.8，《八角笼中》从7.6跌至7.4，《消失的她》从7.5跌至6.4，《孤注一掷》则从7.4跌至6.9。
在一些影评人看来，除了“宣发破圈”“守住排片”之外，影片质量仍是至关重要的因素。此前多个APP显示对今年暑期档期待值最高的电影是开心麻花的《超能一家人》，首映当天排片达到36.8%，但因口碑不佳，一个周末后排片就快速下降。
反观《封神第一部》，尽管首映当天票房不足5000万元，却因口碑发酵走高，数次逆跌并蝉联多日单日票房冠军。有影评人表示：“一部电影通过市场营销也许可以获得高票房，但如果品质不佳，会逐步损耗观众信任。反之一部电影质量过硬，即使目前票房不行，但主创人员未来会获益。”
栏目主编：施晨露 题图来源：赖鑫琳 摄
图片说明：上海市民在影院购票观影
来源：作者：简工博 钟菡
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