暑期文旅消费火热 更大潜力待挖掘

证券时报记者 吴志

8月17日晚，2023年暑期档电影票房突破178亿元，超过2019年177.78亿元，创下新的暑期档纪录，并有望在接下来的十多天里继续刷新暑期档纪录。

持续升温的不止有电影票房。从一票难求的旅游景区，到场场爆满的线下演唱会，今年暑期，文旅市场可谓热闹非凡。暑期文旅市场的表现，提振了从业者的信心，也为今年的消费市场增添了一抹亮色。

暑期文旅市场的火热，首先与消费需求的集中释放有关。随着疫情期间积压的旅游出行、观影、观演需求释放，今年春节、五一、端午等假期，文旅消费就已呈现复苏之势。如春节档、端午档电影票房均达到历史次高；5月底、6月初，新疆旅游提前升温；暑期到来后，文旅消费热度又攀升至新的高度。

今年各地出台的大量引导和鼓励文旅消费的措施也发挥了积极作用。上半年，多地推出文旅惠民活动：发放文旅消费券及电影观影券、提供景区门票优惠、增加大型演唱会等活动供给，多措并举有效激活了文旅消费市场。

当然，暑期文旅消费热潮更离不开行业上下的共同努力。以电影板块为例，今年暑期档影片的质量获得了普遍认可，热门影片的评分基本都在7分以上。在题材上，今年的影片普遍更贴近现实生活，由真实事件改编的《八角笼中》《孤注一掷》等，都受到了观众的追捧。

在旅游市场，今年不少热门景区一票难求，尤其是部分博物馆预约名额紧俏。为此，暑期多地博物馆一改往日周一闭馆的惯例，周一继续开放，同时探索夜间开放、24小时开放等形式，延长游览时间。这些举措为消费者提供了良好的体验，也进一步提升了文旅市场的活力。

文旅产业在经济发展中的作用不容小觑。以电影市场为例，我国年度电影票房纪录约640亿元，看似规模不高，但除了直接产生票房外，一部电影还能带动上下游影视内容制作、宣发、播映、衍生品等诸多环节，产生巨大的经济效益。

同理，旅游除了能够直接创造门票收益外，还能相应带动交通出行、酒店住宿、餐饮消费等，为带动产业上下游营收增长发挥积极作用。

而一场规模数万人的演唱会，迸发的能量也是巨大的。今年6月底、7月初，周杰伦在海口连开4场演唱会，4天共吸引15.5万人次入场，拉动当地旅游增收9.8亿元。8月初，“TFBoys”在西安的一场演唱会，直接带动当地4.16亿元的旅游收入。

数据证明，文旅产业在满足人民美好生活愿望的同时，在扩内需、促消费上也能发挥重要作用。近年来，不少地区提出了发展文旅产业、提升文旅消费的具体措施，希望以文旅消费提升经济活力。

随着消费市场的持续复苏，各地鼓励和支持文旅消费的措施延续，同时积极做好服务和保障工作，提升文旅消费体验，未来文旅消费或迸发出更大的潜力。