大运会之后 成都体育产业进入“双向上”轨道

封面新闻记者 刘秋凤

成都大运会刚刚结束，热情未散。迎着大运会的“东风”，“体育消费”顺势来袭，期望成为扩大消费的主力军。

“大众体育本身并不赚钱。”“要提升大众体育消费，要先进行消费降级。”“体育+公园，体育+景区，成都的体育项目越来越多样化……”近日，封面新闻记者对话了成都多家体育产业民营企业，企业家们打开了话匣子。同时，记者也对话了大运体育场馆的一线运营方，谈谈大运高标准专业场馆的再利用。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，随着赛事名城的目标制定和实施，成都这座城市正处在运动促进与城市发展双螺旋上升的轨道上。

从长远来看，成都体育行业的民营企业家们认为，这场大运“东风”吹来，正在实现经营数据和心理预期的“双向上”，期待政府“搭台”，引进更多高级别赛事，刺激民间对体育消费的热情，进而促进“体育+”产业的发展。

市民在千竞体育文创园打羽毛球

大运之后

经营数据和心理预期“双向上”

“你看，现在是上午10点，我们的羽毛球场已经迎来第二批客人了，来运动的市民很多。”千竞体育文创园执行董事张奇君告诉记者，现在他们实行“早9晚10”工作制，他明显感觉到，群众投入体育健身的热情很高，持续时间较长。

千竞体育文创园执行董事张奇君

相比去年同期，他们的营业额翻了一倍。今年下半年，随着天气的逐步降温，参与体育运动的市民也将越来越多。张奇君对下半年充满信心，他预计下半年的业绩也将逐月上升，每月都将有20%-30%的稳步增长空间。

“以往，市民的传统休闲方式可能会去旅游、购物等，现在越来越多年轻人愿意约上三五好友一起出来运动。”张奇君表示，特别是乒乓球、羽毛球、篮球等项目的互动性很强，以锻炼为纽带的交友模式越来越多。

千竞体育文创园位于空港运动公园，室内有羽毛球、篮球、乒乓球，室外有足球场。以羽毛球为例，工作日白天的收费为每小时每片场地30元。“我们算是重资产投入，仅靠大众体育消费，很难实现正向营收。”张奇君说，下午他会与行政审批局商谈，争取能在公园内进行轻餐饮和经营性营地项目上取得行政许可。

张奇君看好大运会为成都体育产业带来的发展东风

他认为，大众体育价格非常惠民，多样化的复合经营才能让整个体育公园活络起来。

曾几何时，在老百姓(28.120, -0.26, -0.92%)的印象中，公园仅仅是退休大爷大妈们的休闲之地。如今，公园被体育赋能之后，有了年轻的活力。

据成都市政府官网2022年12月2日发布的“成都市主要公园基础信息表”数据显示：成都市有综合公园、专类公园、生态公园、社区公园、游园等各类公园176个。以体育为关键词检索，有7个体育公园，分别是高新区的体育公园、高新西区体育公园、金牛区凤凰山体育公园、武侯生态体育公园、成华区城东体育公园、新都体育森林公园、双流区空港体育公园。

实际上，在地图上进行检索，成都大大小小的体育公园项目远多于此。

未来发展

“体育本身并不赚钱”用赛事引流刺激“体育+”产业

“体育本身并不赚钱，我甚至希望大众体育消费能再便宜些，可以让消费再降降级……”在逐梦枫煌体育公园项目总经理王凌枫看来，要发展体育产业，就必须让大众真正走进体育，培育大众的体育消费习惯。

逐梦枫煌体育公园项目总经理王凌枫

这个习惯的培育，就如早期的网约车补贴，是用低消费让更多大众接触、认识并习惯于新的服务。这是一种“养成系”。如果运动是一项高消费，就很难把大众的运动习惯培养出来，体育消费就无从谈起。

逐梦枫煌体育公园采用“体育+景区”模式，坐落在空港花田景区，紧邻双流国际机场，有篮球、皮划艇、桨板、足球、飞盘、射箭等体育项目。当飞机在头顶近距离降落，那一阵阵轰鸣声成为体育的“助燃剂”。

从今年3月-6月，体育公园接待人流量超过10万人次，这并还没有达到王凌枫的预期，但他总体依然非常看好“体育+”产业。

“大运会为体育产业的创业者指明了方向。这是一项政府主导的国际赛事，让社会各界的目光都聚集于此。”王凌枫认为，体育本身并不能直接变现，这种国家级的“引流”，能吸聚本地消费者的目光，刺激民间对体育消费的热情，进而促进“体育+”产业的发展。“普通民营企业没有实力是搞大型赛事，我们希望政府更多‘搭台’，引进更多高级别赛事，营造体育消费氛围，培育消费习惯。”

逐梦枫煌体育公园采用“体育+景区”模式

场馆“新生”

不仅换新装 还有了“金招牌”

成都大运会的办赛要求是“简约、安全、精彩”。49个赛事场馆中，36个场馆为既有建筑改造升级，13个场馆为新建。

经过了大运会的洗礼，旧场馆不仅换了新装，还多了“金招牌”。以产生金牌最多的场馆——双流体育中心为例，作为大运会田径项目比赛场，这里共产生金牌50枚。

“经过大运会场馆提档升级，双流体育中心场馆焕然一新，环境更加优美，设施更加齐全，包括我们还保留了部分大运会的氛围装饰，让市民群众在大运会后还能体验大运会比赛场馆、感受比赛氛围。”作为场馆的运营方，成都空港瞿上体育文化产业运营管理有限公司相关负责人告诉记者，双流体育中心体育场、训练场、风雨篮球场、五人制足球场、健身路径等室外场地已于8月16日恢复对市民免费低收费开放，游泳馆、羽毛球馆等室内场馆定于8月21日对市民开放。

大运会田径赛场，双流体育中心将恢复对市民免费低收费开放。

现代五项赛事中心，这里是大运会水球和射箭的比赛场地，共产生12块金牌。8月11日，这里完成了大运场馆的“第一签”——成都市水上运动中心与现代五项赛事中心游泳击剑馆管理方签署合作协议，未来5年双方将在赛事举办、青少年培训等方面开展深度合作，进一步扩大成都市水上运动项目的影响力，为探索“后大运时代”体育场馆的高效利用提供“样本”。

有了“金牌”作为“金字招牌”，一系列的赛事和演出接踵而至。该负责人表示，在上述大运场馆中，未来还将举办国际青年足球锦标赛、中国足球协会甲级联赛等国际级国家级体育赛事，合作举办NBA3V3、WSE田径公开赛、成都市青少年游泳锦标赛等社会赛事以及各种演唱会。

双流体育中心田径赛场产生了50块大运后金牌，田径名将吴艳妮在比赛中。

寻求平衡

专业维护、惠民开放、市场化运营同步开展

大运场馆是成都大运会留给城市最为显性的体育遗产。49个场馆的功能硬件和服务软件全部达到国际比赛标准。

“这个标准是很高的。例如大众熟知的田径跑道，都按照国际田联一类场地的最高标准进行了改造，其保养与维护成本也很高。”成都空港瞿上体育文化产业运营管理有限公司相关负责人告诉记者，特别是塑胶跑道，例如在塑胶跑道上不能穿皮鞋、高跟鞋、钉鞋等菱角分明的硬性鞋底进入场地，更不能重压。甚至空气中的汽车尾气、废气、油烟等随着雨水降落到跑道上，长期也会形成固定油污，日常的冲洗是洗不掉的。如果保养不好，以后的跑道损伤或弹性就不够了。如果下次再接国际的专业的比赛，就不能达标了。

摆在大运赛事场馆面前的有三件大事：一是全民健身免费惠民的开放，二是高投入的场地维护；三是进行市场化运营。这三件大事同步进行，寻找平衡。

该负责人表示，赛事场馆再利用的难点在于赛事场馆专业设施设备维护、场馆全民健身惠民开放与场馆运营方市场化运营大型体育场馆之间的平衡。目前，成都依托世乒赛和大运会锻炼了一大批全方位的体育人才，重点围绕规范一线运营团队行为、重塑岗位角色认知等方面，组织开展专项系列培训，持续探索运营新模式。