传媒蓝皮书发布，提出“Z世代”将成为调适传媒发展的关键因素传媒

新京报讯（记者叶红梅）8月16日，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》在京发布。其中指出，“Z世代”将成为调适传媒发展的关键因素。与目前的消费者群体相比，“Z世代”消费者更年轻、更数字化，更多地参与到为他人创造和塑造体验中，他们对未来媒体产业的期待和愿望开始引导全球媒体产业的发展方向。

报告显示，2022年，中国传媒产业总产值为29082.5亿元，同比下降2.11%。在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的结构性调整阶段。

在此背景下，传媒用户代际差异越发凸显，“Z世代”和“银发”群体将成为调适传媒发展的关键因素。就“Z世代”而言，不同的数字媒体有不同的目标受众群体，但年轻受众作为数字原住民能更快适配数字媒体发展，并以更年轻化、数字化、互动式的“Z世代”偏好推动媒体进行自我更新与内容生产。路透社报告显示，媒体机构将在2023年进行平台策略调整，将更多精力投放在年轻人喜爱的平台上，并利用视频进行报道。

就“银发”群体而言，随着国内社会老龄化程度加深以及媒介使用便捷性提升，老年人的需求将成为未来市场的主导因素之一。今日头条、微信、抖音等资讯类、社交类平台也在逐步开发方便老年用户阅读、操作障碍减少、消费体验优化的关怀版功能。“银发”经济成为传媒产业收获二次人口红利的重要突破口。

此外，报告提出，生成式人工智能（AIGC）构造数字传媒新景观，引发AI治理新挑战。以ChatGPT为代表的生成式人工智能，成为2023年传媒科技领域最热门议题。生成式人工智能拥有搜集、整合等信息处理能力以及强大的内容生产能力，为以主流媒体为代表的传媒产业带来畅想，成为辅助新闻生产、传播的重要工具。

报告指出，有关人工智能内容版权归属和治理的探讨会成为未来重点。4月10日，国家互联网信息办公室公布了全球首部针对生成式人工智能的立法草案《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》，在尚处混沌状态的生成式人工智能治理中率先发挥规范指导作用。

编辑 樊一婧

校对 李立军