“少喝酒，喝好酒！”养生酒不断破圈寻找健康新模式健康

近年来，我国酒类行业受大环境影响以及产能过剩的问题，进入了一个低迷期。面对这一挑战，各大酒企开始调整策略，积极寻求多元化的发展路径。

与此同时，不仅酒企，众多知名医药企业也纷纷加入养生酒的竞争。江中集团、青岛国风药业、广药集团、修正药业等都在不同场合表示要打造养生酒品牌，甚至连房地产领域的香港展生集团也进入养生酒领域。据统计，全国目前约有5000家养生酒企业，年增长速度在200家左右。

养生酒，作为一个融合了保健品和酒的特性的产品，虽然历经30多年的发展，但其整体规模仍未成为独立的商品大类，市场份额较小。然而，近几年养生酒市场以30%以上的年增速蓬勃发展，引起了业内外的高度关注。

养生酒的迅速崛起有多方面的原因。首先，随着中国老龄化进程的加速，养生保健酒作为适应老龄化社会的消费新趋势逐渐兴起。世界卫生组织预测到2040年，中国60岁及以上人口将占总人口的28%，养生酒有望成为应对老龄化社会的有效选择。

其次，养生酒顺势而为，填补了传统酒类市场调整期的空白。近年来，酒类行业整体下滑，受到“禁酒令”和食品安全问题的影响，消费者需求逐渐向健康饮品倾斜，养生酒作为能够让消费者同时享受美酒和保健功能的产品，得以迅速抓住市场机遇。

在市场表现方面，酿酒行业逐渐回暖，养生酒作为酒类中的一个新兴品类，也因此受益。2016年，中国酿酒行业规模以上企业销售收入实现6.27%的增长，养生酒市场亦因此迎来新的发展机遇。

然而，养生酒市场仍然面临一些挑战。首先，相较于传统酒类市场，养生酒市场尚未做大，销路有限。其次，养生酒面临酒类行业和药业的双重竞争，需要在功能性和营销策略上寻找平衡。同时，养生酒企业需要克服品牌认知度低、销售渠道有限等问题。

综合而言，养生酒市场在我国正迎来新的机遇和挑战。老龄化社会的到来，消费者对健康饮品的需求不断增加，为养生酒的发展提供了广阔的空间。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布，大健康上升为国家战略，健康养生的理念也得到大力推广，消费者对健康的需求越来越高，消费也开始在升级，人们对饮酒的习惯，已由原来的单纯助兴，慢慢地转变为追求健康，又由追求健康转变为追求养生，“少喝酒，喝好酒，喝酒养生”已成为一种趋势。

震元致力成为健康生活的引领者，开启百品计划，现已推出近60款，线上登陆自有小程序、抖音、淘宝、拼多多等各类电商平台，线下布局震元健康园等消费场景。

同时做为“黄酒之乡”绍兴的本土国企，震元也有着深厚的酒基因。震元大补酒一度成为绍兴人民过年过节、走亲访友的必备好物，一时难求。现如今震元推出人参枸杞酒与百合玉竹酒两大养生酒新品。

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震元百合玉竹酒以植物菁萃为特点，使用了道地珍材，天然浸酿，其中包括百合、玉竹、酸枣仁、茯苓、葛根、沙棘、红枣和益智仁等食材，推崇慢品细酌。玉竹片韧肉厚，在品尝时会绽放独特的气息。

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